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[日常运营] 短视频营销:5款上热门必备的数据分析工具!

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发表于 2019-11-26 19:35:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
短视频生态里,主要的玩家我们可以分三类:广告主、账户主和流量主。但无论你是流量的收割者,还是流量的生产者,都需要了解如何通过数据分析,实现推广或者涨粉的目的。

广告主:拥有自己的产品、品牌和资金,他们是短视频流量的收割者。需要了解如何利用数据分析,筛选带货达人,制定有效的投放计划提升收益。

账号主:需要了解自己账户数据情况的同时,也要分析其他账户涨粉和变现的方式。

流量主:主要是二类电商用户,需要寻找高佣商品,提升流量回报也离不开短视频的数据分析。

本次,为大家介绍市面上比较成熟的几款短视频数据分析工具。大家可以根据自己的需求,选择最适合自己的工具。整体情况如下所示:

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0.1飞瓜数据

推荐指数
广告主:★★★★☆
账号主:★★★★☆
流量主:★★★★☆

如果你用过公众号监测工具西瓜数据,那你对飞瓜数据应该也不陌生。飞瓜数据一款专业的短视频数据分析功能,目前支持快手和抖音的数据分析。飞瓜数据的功能模块丰富,满足不同用户的需求。

广告主在寻找达人合作,投放广告时经常会遇到下面这些问题:

如何找到适合的达人进行合作?
投放前评估,找到达人后,如何判断分析达人的带货效果?
投放过程中,如何进行数据监测,正确评估投放效果?

如果广告主对自己的推广要求有明确的认知,可以通过飞瓜数据的播主搜索,设置条件:行业、粉丝属性、粉丝数量等来寻找达人。

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甚至针对有明确带货需求的广告主,可以根据自己的商品特点,输入商品名称和售价,来找电商号进行投放。

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没有明确需求或预算充足的广告主,可以根据播主排行榜,根据所属行业选择。或者通过涨粉排行榜,寻找潜力新达人(性价比可能比较高),来寻找合作的达人。

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飞瓜数据继承西瓜数据的优良传统,拥有投放账号的监测功能。添加监测账号后,确定监测时段,可以查看投放情况的数据波动情况。抖音由于其算法的特殊性和官方的严打,刷量的情况比较少(但不完全排除)。投放监测除了可以协助判断,是否刷量外;更重要的用途是,通过转评赞增长曲线,判断是否有爆的趋势,以便使用dou+进行助力。

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图片来自网络

账号主在运营短视频账号时,最经常遇到下面这几种情况:

想要模仿爆款视频,去哪里找最新最热门的相关视频研究?
同时运营多个账号,如何进行有效管理?

以飞瓜数据的抖音版为例,提供热门视频、热门话题、热门音乐和热门评论。最快的更新时间为6小时,可以查看全网热门素材。针对单个爆款视频,还可以查看粉丝数据和热词数据,帮助运营者分析。如果是带货视频,还有商品分析作为参考。

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图片来自网络

流量主例如抖音淘宝客等,在寻找商品时经常会产生下列疑惑:

爆款商品都有什么?
如何判断爆款商品背后的带货视频是哪些?

飞瓜数据的电商分析模板,可以通过各个维度查看最热门的商品。

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同时可以通过售主分析,找出单个商品下热度最高的视频和账号。

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图片来自网络

飞瓜数据是一款不错的短视频分析工具。主要缺点是,目前仅支持抖音和快手两个平台;其次,由于数据分析维度较多,对使用者的能力有一定的要求。使用者个人的数据能力,对分析结果的影响较大。最后,就是飞瓜数据是付费的,但部分功能体验免费,大家可以试试。

02.卡思数据

推荐指数
广告主:★★★★
账号主:★★★★
流量主:★★★

另一款专业的视频分析工具,是卡思数据。如果说飞瓜数据是针对中小企业或个人的工具,那卡思数据则更多的是面向大品牌主或企业蓝V。

主要的不同是,卡思数据的有品牌追踪功能,指导大品牌主的商业投放、舆情监控和官方号运营。主要包含下面四个具体功能:

品牌追踪:可以追踪竞对品牌在抖音和快手上的商业投放行为(信息流、KOL、话题等)以及蓝V运营情况;
品牌舆情:可以查看关注品牌的在抖音和快手上的品牌声量与用户舆情;
品牌用户画像:可以查看关注品牌的用户画像,如性别、年龄和地域分布等信息;
品牌官方号:可以对比多个品牌的抖音和快手的官方账户运营数据。

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图片来自网络

此外,卡思数据的其他功能与飞瓜数据相似。但卡思数据涵盖的平台广泛,包括:抖音、快手、B站、微博视频、西瓜视频、火山小视频、美拍视频和秒拍视频等。不过在电商分析模块,仅监测快手和抖音的数据。

针对中小用户使用上,飞瓜数据的优势更为明显。我们仍以抖音商品分析为例:

卡思数据:可以查看日榜、周榜或自定义事件的商品榜单。主要榜单是抖音好物榜、商品浏览榜和带货视频榜。主要是数据,是商品价格和浏览带货数据。也可以查看带货视频和带货红人的数据。

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飞瓜数据在榜单设置上维度更多,可以按用户性别、年龄和地区查看。除了日榜、周榜外还有月榜数据。其中,比较实用的是每个热销商品后面的:热度分析、在售播主分析、推广视频分析和商品舆情分析。协助深度分析爆款商品特性和发展走势,提供更多的数据参考维度。

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卡思数据也和飞瓜数据一样,都是付费的,且不同费用对应的功能不同。部分功能体验也是免费,注册即可试用。本次试用的是免费版,开放的权限有限可能无法完全了解卡思数据的全部功能,但也可以作为参考。

03.抖大大

推荐指数
广告主:★★★
账号主:★★★
流量主:★★★

第三款我们要介绍的是短视频分析工具是抖大大。抖大大仅支持抖音单个平台的数据分析。

在功能上,比上述两款工具,抖大大的功能比较单薄。在分析维度上,没有那么细致。不过抖大大有个明显优势。它的免费版涵盖的功能较多,可以放心体验一下。

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图片来自网络

不过,想要深入的分析功能,仍是需要付费。

04.Toobigdata

推荐指数
广告主:★☆
账号主:★☆
流量主:★☆

Toobigdata上主要是用来查看抖音的各类榜单数据。比起工具,更像是各综合查询平台,所以整体上的分析功能偏弱。不过,查询功能也是免费的,方便使用。其中,也有个特色榜单“黑马号”可以帮助发现潜力新账号。还有可以免费查看前100名热卖商品,可以作为参考。
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图片来自网络

05.新榜抖音

推荐指数
广告主:★
账号主:★
流量主:★

做公众号数据监测的新榜,也有个抖音号板块。不过数据维度少,功能单一。仅仅只是展示抖音号的数据。

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其中,还有个付费的数据回采功能。可以采集指定账户的自定义时间内的视频数据,不过也仅仅是采集视频本身的播放、点赞、转发、评论等数据。这个功能只是节约了手工收集的时间,实际应用场景非常有限。

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发表于 2019-11-26 19:37:04 | 显示全部楼层
收藏了,实操是我最喜欢的

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发表于 2019-11-26 21:00:47 | 显示全部楼层
发现一个问题,不知道你们发现了没有,现在抖音一大半都是以前的老视频又重新拿出来播放的

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发表于 2019-11-26 22:37:08 | 显示全部楼层
这个思路感觉有点复杂,很容易操作中出现问题,不够灵活,有没有比较灵活一些的操作方法
发表于 2019-11-27 01:06:11 | 显示全部楼层
楼主真的是实操派,感谢分享,受益很多。

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发表于 2019-11-27 01:41:48 | 显示全部楼层
怎么去提系统推荐流量呢?这一块能指导下吗,谢谢

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发表于 2019-11-27 05:12:39 | 显示全部楼层
我经常投放DOU+,为什么推荐流量还是甚少

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发表于 2019-11-27 06:53:55 | 显示全部楼层
没有自己的特色定位很容易降权

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发表于 2019-11-27 07:35:31 | 显示全部楼层
抖音应该最近更新了新的版本,为什么拍出来的视频那么难看,好像没有美颜,效果一样的。你们是这样的情况吗?

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发表于 2019-11-27 07:54:19 | 显示全部楼层
现在平台出了很多新玩法,感觉不学习就要被淘汰了
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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