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[日常运营] 反复测试抖音播放量,终于找到提升完播率的八个手段!

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发表于 2019-11-29 10:17:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
如何提升抖音完播率,是我们一直追求的让我们的内容进入下一个推送标准的重要手段,在几个影响因子中,我一直认为完播率是高于其它指标的,所以我们在策划内容的时候,就需要重点考虑这一因素:完播率的提升。
不用复杂的道理,不讲理论,就像我们的线下分享内容一样,简单直接,根据线下课程做了整理,现将八个能够提升完播率的关键词,分享如下:

一、节奏

节奏是我认为最重要的能够提升完播率的一个词,我们来看这个视频【案例略】。
是不是节奏很快,当然,我们首先要明白一点,节奏不仅仅是音乐,是语言,这个视频的最大的特点,是镜头的快速切换,是场景,是大量的内容快速涌入到你的脑子里,在你的大脑忙于处理这些信息的时候,根本来不及想着要刷走它,一个又一个的镜头,促使你看完。

1.jpg

如果你用心来数一下的话,你发现它的镜头数特别多,大概一秒钟两个镜头的速度,是不是很快?这也是比较流行的旅行vlog的做法,同样特点的抖音号,还有几个,大家可以去分析一下。

我们再看一个案例【略】,这是我们本地的一个号,它的特点,就是语言的节奏,大家听一下,这是标准的男声播音腔,速度较快,大约比正常语速快了四分之一。
这是第二种节奏:用快速的语言讲解,带给你大量的信息,同样的道理,你在接受这些信息的时候,顾不上翻篇,顾不上刷走,不知不觉就看完了。

2.jpg

除了镜头、语言之外,还有什么节奏?
音乐!一个好的BGM,会让你沉入进去,抖音抖音,就强调了音乐的重要性,好的音乐,好的节奏,让人不知不觉中完成了对某条视频的观看。

音乐还能表现许多感情,比如快乐、幸福、安静、紧张、悬疑等等,音乐有许多属性,我们在以后的课程中会专门讲音乐,讲如何利用音乐制造出优质内容。

二、愉悦!


抖音这个媒体,是偏年轻的,轻快的,时尚的短视频媒体,我们上节课讲了,抖音的几个热点时间段,大家还记得吧,抖音在线最高的时间段,是晚上九十点钟,是人们在躺在床上,睡觉前,放松一下,高兴一下,准备愉快的睡觉的这个时间段。

所以抖音这个杀时间的怪物,他利用轻松愉悦的浏览体验,让你打发走了无聊的时间。从另外一个角度,用户的角度看,人们在抖音里,也是在寻找一种浏览的快感,人们追求的是一个又一个让大脑愉悦的体验,这是人们刷抖音的一个心理需求。

所以:你让我不断享受愉悦,我就能完整的看完,如果觉得不够舒服,很快就会“小手一抖,走你!”

我们看到大量的段子内容,帅哥美女内容,萌宠萌娃内容,出现爆款的机会比较多,就是这个道理:让人舒服了,取悦了人们,满足了刷抖音者的“杀时间”的需求。

三、剧情

第三个词,是剧情,是指利用剧情吸引人们的注意力,以达到让人完整看到最后之目的。比如我们这边这个案例,用紧张刺激的剧情设计,引导人们进入状态,一环扣一环的场景,使浏览者沿着编导设计好的“套路”看下去,最终提高了完播率。

好的剧情设计,可以抓住人,就像我们在电影院里看电影,抖音只有短短几十秒的时间,更不能制作尿点,应该让人一口气看完。

我们看这个案例:这个号出来的时间不长,主要做针对女性的安全教育剧情,短短几个月,就做出几百万粉丝,还是值得大家借鉴的。

剧情可以是故事,是做任务,也可以是旅行。

当然,也可以是短短的几个动作,几个场景快速表达出完整的小片段。

四、问题

提出问题,利用问题吸引人对答案的期待,达到提高完播率的目的,这一招是常用的套路,比如我们看这个号:赵认真,这个人设就是回答各种关于男女之间谈朋友时遇到的问题,一般的开头,就是一个男声的提问:姐,我遇到一个什么样的女孩子,怎么样才能撩到她?

提问的方式我们经常能看到,几个例子,都是用提问的方式引导人们完整观看的,大家体验一下。

另外,问题也有助于提高人们的评论。

五、标题党


这是我收藏了很久的一个标题党的案例,大家先看一下,然后,你来想个标题,一会儿我再公布一下原版标题。【案例略】

是不是没啥意思?唱的不好,拍的也不清楚,但是我告诉你们的是,这条视频完播率极高,有N万多的赞,并且还吸了上万的粉。

为什么?就是因为它的标题起的好,一个好标题,价值万金。
我们看到的,这个视频,是新郎在唱歌,他的标题是:
当新娘出场的那一刻,全场都安静了。
当你看到这个标题的时候,是不是期待着听一下新娘的出场,新娘的歌声?
可是,你看到最后,新娘也没出来,于是,你不但看完了,还关注了这个号,目的就是在下一个视频里,看看新娘唱的怎么样。

大家再看第二个案例:没有标题,是不是有点不明白?
这个标题是这样的:前方高能,到底发生了什么?

大家体会一下,这样的标题,是不是会极大的提高完播率?

六、短
短的视频当然容易提升完播率,我们有两个案例呈现给大家【略】。
是不是很短,很精彩?

在我们还没有感觉,还没有尽兴,在视频内容正在精彩的时候,嘎然而止。
当然,我们来分析第一个视频,如果按我的观点,我觉得这两三个镜头都可以更短一些,一个镜头,它表现出了它要表达的,就可以终止了,没必要多那么一两秒,所以,还可以压缩。

当然,短也不能过于短,行业内有一个说法是“不满七秒的视频没有权重”,这句话没有官方出处,但是我相信抖音的算法工程师不是傻子,不会把几秒和几十秒的视频的完播率同权重考虑。

七、前三秒

如何利用好前三秒,吸引用户眼球?
我们先看第一个案例:这是我们做的一个半成品,是一个错误的典型,大家可以看一下,人物出现之前,有七八秒这么长的时间。

现在的人没有那么多的耐心去等待你七秒钟,甚至二三秒都等不及,所以我有一个词叫“高潮前置”,快速进入最吸引人的剧情或场景。

前三秒价值巨大,起到了决定性的作用,我总结了一些做好前三秒的技巧,分享给大家:
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复
八、评论
利用好评论,可以提高完播率,更重要的是,评论做的好,可以使人们重复观看一个视频内容,大家发现没有?抖音里面,你在看评论的时候,内容实际上是一直在播放的状态,一遍又一遍。
并且现在有这种趋势:我们经常会去抖音里面翻看那些好玩的评论,在评论里找到快乐。
另外,我们知道抖音也是媒体,并且是有一些互动性的媒体,在抖音的运营逻辑里,肯定是希望社群属性越高越好的,它的梦想是不断提高互动,加强用户之间的粘性,没准,哪天就能做出来另一个多闪了。
所以我们在运营抖音的时候,有一个很重要的工作,就是利用评论区,利用神评论,引导大家在评论区互动起来,我们举的这两个案例,值得大家借鉴,如果没有评论,基本上就不是一个可看的内容,有了评论,画风就变了,就成了一个欢乐的小社群。

OK,提高完播率的八个关键词都在上面了,在抖音的几个指标中,除了完播率,还有点赞率,评论率,关注率,转发率等等,每个指标都是可以针对性设计的。

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发表于 2019-11-29 10:25:42 | 显示全部楼层
现在平台出了很多新玩法,感觉不学习就要被淘汰了
发表于 2019-11-30 02:37:41 | 显示全部楼层
学到很多,非常感谢,期待下篇大作

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发表于 2019-11-30 19:36:57 | 显示全部楼层
非常感谢这么好的干货

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发表于 2019-12-1 12:34:44 | 显示全部楼层
能尽可能的把握住每一个流量,提高作品互动率

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发表于 2019-12-2 04:53:41 | 显示全部楼层
大佬的文章真的写的都很好,好几种思路都看的懂,但就是操作起来就容易出问题

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发表于 2019-12-2 20:16:00 | 显示全部楼层
我是新手,请多指教!
发表于 2019-12-3 12:57:38 | 显示全部楼层
论坛上少见的有诚意的文章

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
发现一个问题,不知道你们发现了没有,现在抖音一大半都是以前的老视频又重新拿出来播放的

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
作品的播放量相对稳定,到了几万以后就不涨了  不知道问题出再哪了,可以帮我看下吗?
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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