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[日常运营] 单个作品喜提60万粉丝,高颜值达人解析抖音运营7大要点

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发表于 2019-12-2 21:41:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
秦朗是一名高颜值剧情创作者,账号内容以情感推理、解读为主。他接触短视频行业已有4年,包含1年多抖音运营经验。此前他一直摸索创作方法,尝试过多个风格的路线,也更换过多个平台。

最初只是拍段子尝鲜,没想到获得了六、七十万的播放量,于是连续拍摄系列作品,几乎都成为了爆款。

后来因为变现问题停止更新一段时间,其中有两年转型做直播。这个阶段秦朗一边直播一边跟拍抖音热门BGM、技术流,然而度过了流量红利期之后很难上热门。

再加上秦朗本人一直是单打独斗,没有加入MCN机构,账号处于不愠不火的状态。幸好他在行业中慢慢地摸索出自己的一套创作方法,比如“跟学”其他达人的剪辑手法等。

微信图片_20191202214024.jpg

为什么选择情感赛道?

究竟是什么原因让秦朗选择情感赛道?简而言之,有一天秦朗发现抖音上少有人拍情感类视频,就决定自己尝试一下。

之后他搜索、查阅了一些导致情侣分手的细节,写成脚本后,和女搭档合作拍成了视频。每个拍摄角度、镜头都是他本人亲自指导,只为获得理想的效果。

第一次做情感类视频,秦朗摸索了一个晚上,直到早上6点才拍好视频、7点发布,然后才上床睡觉。

没想到醒来后,该视频获得了700多万播放量,也让他肯定了自己的选择。后来秦朗就开始一个人写脚本、拍摄、剪辑,其中一个视频让他喜提六十万粉丝,播放量达到了6800万。

如何解决账号没有播放量?


最初开始孵化抖音时,秦朗认这是一个养号的过程。他认为没有播放量的原因主要是:

1、没有养账号乱发视频;
2、违规操作导致被限制;
3、内容空洞单一,没有看点;
4、触犯平台规则受到惩罚;
5、平台观察期延长,播放量普遍走低。

本着内容为王的原则,秦朗认为要跟着“组织”走——不建议搬运视频,鼓励做原创视频。

虽然也有通过搬运视频上热搜的情况,但只是个别现象。照此发展下去,平台可能会降低账号的权重。

他认为原创视频最关键的还是素材要好看、吸引人,或者有价值、有共鸣,这样用户才会喜欢、点赞关注,当然后期制作也是非常关键的。

怎么做才能上热门?


秦朗认为,一个作品能不能上热门,除了内容要做优质之外,文案也非常关键。

抖音文案的限制字数是50字,如何利用这50个字来吸引用户的眼球?

一般来说建议文案精简,能让用户一眼获取重要的信息。在他看来,目前容易引起用户互动的文案主要是有悬念式、对话式等。

他提到,在后期制作视频的时候,一定要注意封面、人物、景色或文字的呈现效果等,这些都需要精细地去设计。

抖音上很多视频拍摄完加个字幕就发布,有的甚至没加字幕。这样的作品虽然也有成百上千的点赞,但基本上无缘热搜。

没有封面或者没有独特醒目的标题,带来的缺点就是会给用户造成困扰。有时候粉丝查看达人的作品,需要花费大量时间查找,耐心不足的人可能会直接取消关注。

此外发布作品的时候,最好能带上相关垂直领域的热门话题,或者是最新、最热的综合话题,还可以@小助手 添加地理位置。

定期定时更新作品也非常重要。每天更新,或者是2、3天发一次,一定要定好周几更新,具体可根据个人作息做出调整。

定时更新等于向粉丝发出公告,让粉丝养成定期观看作品的习惯,有利于提升粉丝粘性。

如果有开通直播的创作者,也可以在简介上告知时间,召唤粉丝。

账号孵化过程中有哪些难题?

在秦朗看来,没能持续更新,停顿时间过长,是创作者需要避免的。

一来没有加入MCN机构,任何事情都由创作者一人想办法搞定,非常耗时费力。一旦生活中遇到点事情就没办法做到持续更新,影响账号权重。

他本人也为此咨询过官方人员,得到的答复是只要保持账号的定位,继续更新就会恢复正常。但是出现被平台警告等问题,情况就比较复杂了。

总结视频发布要点如下:

1、设计文案。除了作品内容要吸引人,标题也要尽量简洁扼要,50字以内表明重点,自己的见解及观点、或者互动式的文案,都能很好地吸引用户,还有可能获得一波评论。

2、添加话题。编辑完标题一定要带上相关话题,一般可以加2个与内容相关的话题,一个热门话题,还可以添加地理位置,便于系统推荐给附近的人,需要注意添加的话题也要占用文案字数。

3、制作封面。可以直接选择系统默认封面,但是如果卡在一个奇怪的地方,感官上会非常别扭,所以需要注意封面的观赏性!

4、时间节点。作品发布时间非常关键,建议工作日早上7:00~8:00,中午12:00~13:00,晚上18点;节假日可以稍微晚一点,早上9:00~10:00,下午14-15点,晚上18:00~20:00。

5、丰富内容。粉丝达到一定阶段后,可以考虑升级作品内容,尝试其他的风格。最好不要做影响视频流量和账号权重的内容,只有优质、丰富多彩的内容,才会获得更多的流量推荐和粉丝沉淀。

6、维护作品。已发布作品不能放置不管,或者删除。因为抖音可能会在某个时间重复推荐作品,这时候创作者可以对往期作品进行一定的维护,比如转发到社群,回复粉丝评论,让往期作品重新活跃起来。

7、禁忌事项。视频不能带有水印广告,视频和标题不能出现敏感的词汇等,否则发布作品后会被系统审核,从而限制分享...

最后,创作者持续更新作品的动力,是他们能通过广告、种草带货等方式变现,获得创收,但是在接广告商单的同时需要注意内容软硬程度和平台规范。
发表于 2019-12-2 21:43:41 | 显示全部楼层
作品流量起来了,但是转粉很少,不知道哪里出问题了

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发表于 2019-12-3 02:49:56 | 显示全部楼层
文章写得可真不错,看得出来楼主还是很有水准的

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发表于 2019-12-3 16:48:57 | 显示全部楼层
很好 受用了 支持

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发表于 2019-12-3 23:32:32 | 显示全部楼层
看会儿帖子就休息吧,准备新的一周开始了

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发表于 2019-12-4 16:18:46 | 显示全部楼层
一直在看你写的东西,反复的看

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发表于 2019-12-5 07:46:50 | 显示全部楼层
大佬的逻辑和思路真的厉害 感谢分享!

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发表于 2019-12-6 01:29:11 | 显示全部楼层
感谢分享,又学到了一些运营技术

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发表于 2019-12-6 05:20:39 | 显示全部楼层
楼主真的是实操派,感谢分享,受益很多。

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发表于 2019-12-6 20:16:17 | 显示全部楼层
这个过程说的很实在!
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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