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[爆红分析] 为何抖音鬼哥、芋头快跑能单周涨粉百万?想成为爆火名侦探就用这10招

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破土阶段

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发表于 2019-12-4 16:00:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
过去两个月,抖音等平台兴起的竖屏短剧热,为“名侦探”系列内容添了一把火。

10月,抖音达人@鬼哥 仅用3周就涨粉超700万;11月,@惊天碉堡团 粉丝突破800万,@芋头快跑 平均每周涨粉100多万...

为什么以上账号能够在众多“侦探”IP中脱颖而出,并在过去两个月持续高速涨粉?先来看看他们的内容:

母子斗法@鬼哥

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截至2019年11月底,@鬼哥 粉丝数为1894.2万。10月份《名侦探容妈妈》系列短剧上线后,@鬼哥 仅用3周就涨粉超过725万。

《名侦探容妈妈》系列采用反转剧的模式,演绎了鬼哥和容妈妈针锋相对的剧情。为突显剧情的紧张刺激感,视频前半部分多使用电影《碟中谍》音乐作为衬托,在故事情节迎来转折后,结尾又大玩“韩美娟容嬷嬷扎人”配音梗,埋下诸多惊喜段子让观众挖掘,以此引爆评论区,形成良好互动氛围。

除了脑洞大,该剧另一大特色就是“容妈妈”一角的本色出演,在评论中多次出现的关键词是“鬼哥”、“喜欢”、“嬷嬷”、“笑死”等。

有粉丝表示,《名侦探容妈妈》剧情脑洞大、创意好,是鬼哥“收破烂系列”后,又一百看不厌的系列短剧;还有粉丝感慨,自己仿佛看到了真的容嬷嬷,怀念青葱岁月。

混合双打@惊天碉堡团

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截至11月底,@惊天碉堡团 完成了从0到860万+粉丝的增长,其34个作品累计收获超7150万次点赞。

视频内容主要讲述叛逆儿子与“黑带老爸”、“散打老妈”斗智斗勇的故事。在每个故事结尾,儿子都会遭受老爸、老妈的单打或混合双打。

相信很多人都有小时候偷改试卷分数或者偷玩游戏的经历,问题就是如何骗过父母。和爸爸或妈妈其中一方斗智斗勇都很艰难了,如果一次性面对两个人胜率几乎为零。

在视频中,我们能看到当孩子做自己想做的事情时,往往会发挥超出平时学习的侦查与反侦查能力,但是最终还是会败在“技高一筹”的父母手下。

一些画面都有似曾相识的感觉,既有《小欢喜》高考家庭的喜怒悲欢,也有父子、母子之间的日常对垒,这样的成长经历容易引发粉丝的共鸣。

亮点之一就是老爸在动手之前会给儿子鞠个躬,老妈则会作揖,搞笑之余不忘正经一下。或许是内容过于诙谐幽默,抑或太过于贴近生活,很多粉丝感慨,当个孩子太难了。

半年免租@芋头快跑

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截至目前@芋头快跑 已经发布了12条视频,单条点赞轻松破百万。粉丝累计479.8万,平均每周涨粉近100万。

人设方面,@芋头快跑 一人分饰两角。母亲借鉴了电影《功夫》中包租婆的人物形象,女儿则是一位屡次跟母亲过招的“手下败将”,在类型化内容中凸显了差异性。

剧情设置上,创意模式虽是借鉴而来的,但@芋头快跑 进行了二次创作,加入创意点——包租婆因财大气粗喜欢用“钞能力”摆平一切,即没有什么不是一次“半年免租”不能解决的,如果有,那就是两次。

代表作品之一是芋头修改试卷,但包租婆对分数产生质疑,经历了打班主任电话求证——自己算题求证——找租客强仔批改试卷求证3个过程。

可以发现,团队通过反转设置,前面层层铺垫,中间节节反转,剧情环环相扣,不断制造紧张刺激且出乎意料的剧情,让观众一口气看完,酣畅淋漓。

烧脑恋爱@解忧無同

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截至11月底,@解忧無同 已发布106个作品,获得粉丝149.7万、点赞1233万。

最初账号致敬的是东野圭吾小说《解忧杂货店》,主要记录一些普通人的幸福经历,传递正能量。

后来陆续推出了以情感为主题的“相亲大作战”、“谁是卧底”、“君君快跑”、“告白”、“见家长大作战”系列,都是时下青年男女重点关注的话题。

剧情中的人物,君君和阿昊这对情侣历经九九八十一难之后,终于彼此看上了眼。两人的故事也进入新篇章——“如果妈妈不喜欢你谈恋爱”系列。

在该系列作品中,由于妈妈不喜欢男友,君君平时打电话、聊天都是说暗语,甚至采用加密数字及字母,没想到道高一尺魔高一丈,“妈妈”很快就用替代法、栅栏密码等科学方法反将一军。视频结尾则是面对揭开谜题的妈妈和小姨,即将被胖揍的君君喊出了“妈,小姨,别......”

除了反转剧情,君式style以及男扮女装“妈妈”带来的强烈反差感也是作品的亮点。此外,阿昊新发型、妈妈和小姨的变身cosplay,更是带给粉丝的惊喜。

从以上账号的视频内容来看,可以总结出爆款侦探IP常用的10招:

1、系列选题。比如@鬼哥 的许多爆款视频都是系列选题,包括“姜还是老的辣”、“第一次表白/相亲”等视频文案风格基本保持一致。系列选题可以让观众对剧情发展产生期待,也能缩短团队创作的时间,减少成本。

2、反转剧情。比如@惊天碉堡团 的剧情大部分是从儿子设计一些小把戏隐瞒自己不学习打游戏的行为出发,再到父母通过侦查手段发现并“教育”儿子结束。

3、标配台词。在视频结尾可以用同样的台词来加强观众的记忆点,提升栏目标准化。比如@鬼哥 在被扎之前会喊出“妈!你听我解释!”而@解忧無同 中的君君则是“妈,小姨,别......”

4、差异人设。比如@芋头快跑 将周星驰作品形象融入创作之中,一人分饰“包租婆”和“女儿芋头”两个角色,上演了一幕幕母女斗智斗勇的好戏,形成了鲜明的个人风格。

6、侦探故事。侦探故事往往能吊足观众胃口,给粉丝带来较高的观看预期,短短一则故事就能给出剧情模拟、拆解分析和归纳提醒,浓缩即精华。

7、情感共鸣。这些IP在剧情中都展示了普通人的日常生活,亮点在于通过反转设置等方式给剧情添加催化剂,反映了乐观积极的生活态度。灵活运用发生在身边的桥段,比如恋爱经历等,基本上能引发粉丝共鸣。

8、脑洞大开。侦探类的剧情在于营造“出人意料”的结局,让人再看一遍。以上IP还使用了一些网络上常见的流行梗,按照账号风格重新定制、组合和演绎,让人感慨“没想到还能这样操作”。

9、强节奏感。这些账号通过推理、悬疑剧情有效地把粉丝的好奇心提升到一个很高的水平,加上惊险刺激的“碟中谍”、“柯南”BGM,牢牢地抓住人们的兴趣点,调动他们的小情绪。

10、致敬经典。从账号名称就能联想到很多经典作品,比如@芋头快跑 与《小鸡快跑》,@惊天碉堡团 与《惊天魔盗团》,@解忧無同 与《解忧杂货店》...

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脱壳破土

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发表于 2020-3-16 01:38:54 来自手机 | 显示全部楼层
总体的流量没什么变化,怎么突破
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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