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[日常运营] 抖音系列实操(上):创业女老板ip剧情类,捕捉百万级粉丝机遇!

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脱壳破土

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发表于 2020-5-23 11:32:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
经过20天左右的理论学习,基本完成了短视频底层知识架构的搭建。
: d0 T6 c$ ^1 e进入实操系列。! K/ W8 d7 `9 l' B
根据本人目前的一些调研结果及朋友委托,探索女老板IP市场打造方向。3 d3 \' E2 r* E1 W
以下为研究成果:
7 f% w! L* s" m. \/ a) R( z共包含竞品分析、IP定位、视频脚本、分镜头四个部分。
/ z& v" B0 Y2 E2 `1 c7 Y4 J, b4 N0 k) i# y3 n" n
一、竞品分析8 G" w5 C/ u  O/ w/ Z, Z

% a+ F' V- p# o9 f% S1 f市场定位:自我奋斗的女老板人设,记录自己从0到1的创业历程。
. u" t( \5 @8 {  s市场情况分析,目前以女老板向定位的内容,主要分为三类:$ @2 ~+ l+ s$ G, x5 D3 v
1. 以MCN机构打造的“娱乐属性的非专业老板人设”,如罗玉姬子等。
. F+ E2 f, E- X标签:女BOSS人设+颜值+职场+两性+娱乐搞笑
- _( y  |' K: O, w3 P/ h# A) l3 B" @
1.jpg 9 P+ Y3 t- Y& J
( n' T) Q( c" X3 l+ Q, H
商业闭环:* r  C) v: R7 W& z, B
通过短视频引流(曝光),IP人设留存(关注),直播打赏变现。0 Q, c, Q0 N! G+ p' @  p, E
2. 以老板自身属性,通过小剧场打造短视频,直播“带货”人设,如穆姑娘的衣裳。
0 }* r# z% G  v# H标签:女boss+职场冲突+剧情. d! r' S& O5 ?/ f# D$ v4 M
( e% {1 o2 `8 c- U
2.jpg / w1 u4 e2 I0 k- y2 W2 s: b/ ]

9 m! \" k; ?  u/ C. ?& j/ q商业闭环:4 n) K% q6 J, i
通过短视频引流,IP人设留存(关注),直播卖货变现。- _* R$ l: d$ o5 C% K5 U
3. 以女性老板视角(实际并不是),讲述商业PGC内容,目前这块基本空缺。
! i. U" [6 H  ^0 S0 L+ t' R
# {3 S6 t  ]8 w' v  F! Z二、进行IP人设定位
' a* B8 a! p1 t% b/ }+ C* f5 X. L: _5 R, U( w
用户需求:以娱乐属性、或带货属性为目的的账号打造,因为内容不具备实用性及现实反馈,粉丝黏度弱。' e* H- ~3 d; P" A5 V+ R
而创业性质的成长系列,可以从中进行价值输出,挖掘百万级高质量高粘性粉丝的市场空间。3 z" R, M+ J; U5 i! x  {9 N
IP定位:用户群体:面对90-70后中高消费人群
2 w, H- R$ n* f6 G3 N标签:情感+女性创业+积极向上+正能量. m/ V3 N! H) `2 I  W- R  Q
提供价值:* M% O/ \6 u! |; {$ ^" [- m! c0 x
1.创业的苦,没有谁能随随便便成功(情感共鸣)6 E7 d4 W) X2 k: f2 C8 M  U
2.创业的方法,如何谈判、如何思考、如何抓住市场机遇博弈、如何利用新的技术和方法实现突破(知识获得、能力证明)
+ B% Y& `" L% z' o& ?" m4 ^9 H3.积极心态,坚持就是胜利,没有什么扛不过去(笑容鼓励)! ^& @9 K1 n4 E/ H2 e5 o' V; W6 C
总结:用情感共鸣获得身份认同,用新思维证明能力,用笑容乐观拉近距离。
  s, z/ S, a& |. ^人设:受了情伤决定创业的女老板. E. X$ y3 S# J# ]' k
性别:【女】
: v( f+ v! p: O" V7 {. W, d! ^姓名:【X】
: M6 p& f4 m" ]/ M角色行业:【x—电商行业】9 a8 f) E) y9 @' H
剧情第一主线:
6 G& E" }; P1 Z* ^2 T受了情伤决定创业,一个人从0开始拼搏。定位电商行业,逻辑主线为:2 S. A4 _# J, s, E. ?; ~0 J
围绕“女主”进行内容打造,个人创业从发现市场机会,0到1阶段,实现月入10万。
+ r7 D; M) @2 {  H5 G1到100阶段,组建团队,发现行业机会,解决上游供应链,通过私域流量和分销体系,打通商业模式,实现年营千万的商场、职场、生活生活分享。
3 l* f! R0 N( K- P& O. F  d1 ~. s 共分为:情伤后创业篇、自我盈利篇、公司筹备篇、团队组建篇、高速成长篇。
! K; Z2 Q5 B( t, T  a————————————
0 B+ g. ^$ c6 [& D3 v示例剧本创作演示,本集剧情切入点时段:
* ?2 Y$ S8 d3 v1 W& F  l( V- B# ^0 ?5 E女主已经完成自我盈利篇,进入公司筹建阶段。
& D2 r5 F7 u7 N- ~背景介绍: 女主公司要注册,首先需要1个办公室场地,为了以后的发展,交通便利是首选,方便人才招聘,也方便合作伙伴上门拜访。主角约了一个之前认识的中介,托他帮忙留意地铁口周围的办公室。8 P8 g, s) j, s3 F) G. W
视频预设总时长(92S)
0 e. p- L2 o3 a9 @$ B, v. W8 K2 t3 E  K: u- z- F4 a6 n+ W
三、剧情文案:如何用6000块租到市中心1万写字楼?
% m- x. ~( j. _; `0 N1 u' @
& @1 O- v7 ?! F) W! ^出场人物:【女主角】、【男商业地产中介—王经理】、【神秘人物】- z7 `) t0 g6 X- \
时间:上午10点。  4 Q0 o- s4 [! O) U
地点:商业广场。
/ X) q( s8 ?5 k9 n1 F  Z道具:男演员正装、女主角小轿车。
; C% g* t* U  {* M+ g0 Z开镜:/ d" J/ U9 h* F" Y
【商业中心前,一男子在等待】! R* p( ?& J+ C/ x
【女主角下车——】$ i* W! j$ H! Q4 |5 o
女主: 你好,王哥,我是XX。
  K7 h2 }' c$ ?! Q男中介:您好,X总,过来路上不堵车吧?, C# R+ O3 ~5 ?( @$ T/ R
我现在带你看看我这的办公室?
  D" w; S) G- V! G9 x5 A2 V女主:好的。(笑容). E3 m$ R% r; Z
【场景切换到办公室场景,男中介介绍】0 }6 M2 k8 \+ X2 B" D
男中介:X总您看这里,18楼,145平米,黄金地段,出门地铁口,楼下商业中心,不要装修,即搬即用。$ r) H$ S: O' T2 m& G& h
根据您的要求,这间可能最适合您。不过价格稍微有点贵,8000一个月。(试探询问)
7 y& @% b# @6 W  Q4 x8 ~' u9 u4 z【场景切换到心理描写】
/ x! T9 |4 T# I3 P0 U; ~) I【女主:相比于其他办公室,这里是最优选择,但我最多能承受6000块预算,怎么办?】(内心喜欢,但是很纠结)
# M; @1 k/ h, N3 `  J  s【切换到双方对话场景】
: Z: R! F/ c% Y3 s! d女主:王哥,非常感谢你,但是价格上还能让步吗?你知道小妹创业不容易?(用同理心谈判)) p7 c; C9 K/ j5 H8 d
男中介:X总,你知道这里地段位置非常好,已经有别人看上了,出于朋友情谊,7500,这是我能给到你最大的优惠了。绝对不能再让步!(看穿女主纠结,中介开始软中带硬)
, V1 U* k# K$ y; y' J(特效,女主抬头,然后开始发挥)
+ T: `/ M4 f; t" o, h$ U女主(开始强势):王哥,第一,现在的经济发展趋于保守,线下经济尚未恢复,* i, y2 ?7 t9 A/ }# R
问租的人应该不多?(男中介想要说话却因为职业操守忍了下来)
5 s- B$ S. ~0 v: ~" I第二,我们上来是工作时间,路过的办公室大多连灯都没开。空置率和违约率应该挺高?(男中介开始思考)
' W+ X2 z% l5 l* i: `第三,从公司利益出发,您每多放1天,人力、场地费用持续燃烧,这个成本不低吧?(男中介有所意动,点头). y2 l6 z! d+ z% c; u! f
第四,王哥,目前行业也不好做,从您自身考虑,合同签5000,另外1000每月打到您卡上?
2 T3 n' y5 `) O& c【画面转折,双方握手】
' G6 x% l2 R6 E8 X3 ?5 b( U合作愉快。(双方笑容)% y6 S3 w0 }2 ^
画外音转新角色:”小王你在做什么?“(神秘贵人出现)
! Q" C, d( l; P0 u
8 t0 |0 r9 e5 u- s5 v/ Z四、分镜头脚本
0 b3 G; h  G* q8 K- b) V; U$ i2 b* e: s# O- L8 c. f
3.jpg
' I/ K0 q8 H3 f+ b/ {
+ N$ u# G# e/ O4 S% a# Q这是一份相对完整的剧情类策划,但个人整体感觉不够出色。' A1 X5 s1 q; v5 d% T! F$ B
. r2 v; o- l5 O; v0 C1 q9 `
作为废稿及福利,粉丝可无偿使用以上分镜及构思。
2 p3 f) N3 s& ~% L# f- P( ^1 ?# ^8 u2 u) ~$ A( s. g
短视频群-古涵建议:
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4 x( H+ r  L% m3 |# ?" G “职场女老板的IP,讲创业心得,谈判技巧的话,天花板比较低,很难引起受众共鸣。做体恤员工,人情关怀路线,数据会起的快很多。”8 S  z8 J' v  P* ], J
参考账号:【BOSS何】,宠员工路线。# B4 h7 Q: ]. k! F
. b. C* Z, u' H5 P$ k  J  l  @( u
更多建议吸收中。

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破土阶段

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发表于 2020-5-23 11:37:36 来自手机 | 显示全部楼层
大哥好久没发实操贴了,这些理论看着就头疼

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破土阶段

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发表于 2020-5-23 11:40:04 | 显示全部楼层
我关注了一个人,可是她每次更新我都看不到,要跑到动态里才能看到?什么原因?
发表于 2020-5-23 11:42:01 来自手机 | 显示全部楼层
我昨天就被限流了!

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发表于 2020-5-23 11:43:18 来自手机 | 显示全部楼层
可以分享下标签定位的文章嘛 想学习下

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破土阶段

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发表于 2020-5-23 11:44:40 | 显示全部楼层
写的很细致,对我们这些玩家很有帮助。

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脱壳破土

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发表于 2020-5-23 11:45:36 | 显示全部楼层
作为运营,最基本的就是敢做。

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破土阶段

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发表于 2020-5-23 11:46:50 | 显示全部楼层
为什么我的作品总是500左右播放?就是上不去,哪位大神指导一下,万分感谢

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发表于 2020-5-23 11:48:47 | 显示全部楼层
我是菜鸟我是你的粉丝

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发表于 2020-5-23 11:49:42 来自手机 | 显示全部楼层
分析的很好,很有针对性,有些还需要自己去实操
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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