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[日常运营] 从0打造爆款抖音运营经验干货分享,这些经验对于视频号运营同样适用!

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脱壳破土

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发表于 2020-6-17 13:26:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
这篇文章将结合身边做抖音朋友的经验分享,及自己的学习了解,教你如何从0打造爆款抖音运营技巧。9 ~0 v+ D8 g( ^+ B6 J

4 ^/ A  v+ n% ]/ t直接开门见山,以下我将以12个问答形式,手把手教你如何制作爆款抖音视频及运营技巧。* C1 I5 N7 p) q" G0 A

, {) q, [+ `0 e6 ^一. 爆款名字起名方法,如何让名字吸睛?8 J" a- B' a  z- o
不少新人开通抖音,都比较纠结应该起个什么样的名字,彰显个性还是直接找个大号起一样的名字……
: X+ ?4 T. F0 Y1 M: W# j- |9 E3 S
毋庸置疑,名字很重要:我们第一印象基本上都是从名字开始,好名字可以表达你的愿景、内容所属行业及受众人群,也更容易让大家记住并迅速传播。& }, H1 z* h. m

2 X+ H* w+ t' _" j; \好的名字有 3 大标准:好记忆、好理解、好传播。- B# X/ N7 j& B

* Y+ ]  P2 {2 u好记忆:好名字一定要简单、容易记住,比如苹果、趣头条、淘宝、微信、拼多多、美团等6 ~% E; K# V. O8 g
0 G0 o" {) O2 r& ]  B5 |
好理解:一看就知道是什么意思,文字不生涩,也能大概联想到相关行业。例如看到“头条”二字,就会想到是新闻资讯;看到“拼多多”,就能猜到拼团购物方面的。
# x6 A/ {+ e/ ?+ B3 W- d6 X) O
1 b+ i2 `) D$ h9 C- v好传播:就是一提到,脑海里就能出现相关文字或事物,不需要过多的解释;前两点如果能做到,这点也就水到渠成。
8 K3 q8 y6 p: \6 U
+ |: \5 a3 f( `5 ~7 [那到底怎么起出一个好名字呢?
* L, Z2 e$ y1 z( o/ Y, {, d% O9 y  |1 C% H. [
结合抖音平台受众用户属性,有 7 中起好名字的方法:6 ]' H% r3 q7 [( f
0 B) G/ c& N$ a1 z- P
学习成长型:知识类、教学类,比如:学做家常菜、一起学漫画、每日街舞等,这些名字一看就知道跟某些技能、学习成长有关的,很容易吸引渴望学习和提升的人群关注。+ E% \' i3 E( Y  |( [
特定人群形:人群很明确,这个跟学习成长型有点儿类似——算是细分,比如:吸猫帮、书法交流团、自驾游俱乐部等,名字一看,就能清楚知道是跟哪些领域相关、大概是哪些内容。
. a  T' J; [; X5 b$ T. |# S/ H职业昵称型:就是你的职业,加上你的姓名或昵称,让用户感觉你的抖音帐号是一个真实的人。比如:漫画设计小朱佩奇、街舞达人阿乐、心理咨询小爱等。
; ?: }, i; K* ^! y3 J意见领袖型:一看就感觉在某个领域说话比较有权威的人。比如:财经我来讲、股市怎么看等。! C  g! D- o1 V
精选大全型:名字叫 XX 精选、XX 大全。比如:好看电影精选、创业干货精选等。' t) g  T# }& P/ z  D$ B
时间标签型:时间段很明确,用户一看就能感觉自己的需求选择阅读。比如:十点读书、睡前故事等。
$ _2 e) m* b+ }- ?- O" Z3 ?号召行动型:名字即口号,号召有同样兴趣或想法的人站队、加入。比如:每天学会一句口语、一起瘦到 90 斤等。
6 Y6 v5 R* A9 Z2 d! Y! [! W2 i; k6 a$ U5 a( D
9 W4 K7 G+ S' E+ N+ g/ R
二. 如何选择好的头像?
/ i, b4 c9 `1 o, r
; l" t' ?" a; e6 F3 p0 N头像代表个人或企业对外的形象,相当于LOGO,可以帮助用户更好的记住。$ d) y% ~" U, U

- b1 B& |% v) I/ C' @. N 1.jpg
! |* C1 `: A+ \8 Y
) K4 J# c' f6 a8 @- I9 `  V: h+ G如上图,这个抖音号头像就比较好,至少有两点:; s6 A* t4 @# v. h* z. E
1.跟内容领域相关,有电影元素# z0 Y4 C. y4 i7 T8 ^
2.头像上有名字,更直观3 O: I5 T6 Z6 H$ o% v/ ?# p

$ k3 c/ e, `4 B4 M$ F' w5 Z  J' _一个好的头像,有 3 个选择标准:
; z& O" w* c$ P$ D3 a' V$ c
, m2 z; N" g" Q# w, r5 @* b4 V如果是个人号,已个人形象做完头像,最好结合执业元素;如果是企业号,以品牌商标作为头像。
* \/ w9 Z( B5 a  z要符合整体风格定位。
$ k$ t- t3 Y, [& l5 Z4 T第一印象要舒服。
( {) ^/ k% A7 u6 k. d+ e; o3 V; w$ ^
" V* p6 y& [$ I4 p三. 如何编写简介?' G- @/ P, G) s' u2 u8 i

1 H" d6 l( U* ~0 V2 f$ |& v一个好的简介,有 3 个标准:! [8 F! C  d  K& [7 ?% @6 [3 b
, P; ^8 _1 ~3 L+ @1 F3 G. j& E* p. i/ i
1.好理解:以上面的好看电影抖音号为例:“搞笑视频、电影推荐,好看电影,给你好看!”,一看就知道是一个电影推荐帐号。
2 b: M1 Z3 g& n# @" A1 D2 h& `9 M2.够简洁:内容尽量简短扼要,用最少的文字,给对方传达更多的信息。简介内容太多,很容易让人抓不住重点,或者感觉帐号什么都做,不专业。
& ^5 p; v9 E( o! H! `3.有价值:简介是作为名字和头像更丰富的补充说明,必须要有意义,更重要的是要让用户知道能给他/她带来什么好处。还是以好看电影抖音号为例,让用户能知道:这个帐号能给我推荐好看的电影。4 l$ Y! ^  b+ S3 [1 g2 w
) w5 d  S6 W+ a0 x  T% G6 G
四 如何提升个人主页的质量?
& l+ U0 M% a: D2 {5 u0 C" {( E, ~. B3 e
个人主页就相当于是帐号的封面,或者理解为实体店的招牌,第一印象很重要!- f5 B6 \3 D. Z  F4 l/ x4 V
可从以下 3 个层面提升个人主页的质量:8 ^  [4 A& m  O: _! O

% o7 ]9 }0 s5 J* Z" V' _1. 顶部背景图:可以理解为是图片版的简介或图片广告位;图片一定要跟帐号内容领域相符、协调,至少要看起来舒服;上面可以突出帐号核心服务,加深用户对帐号印象。吧名字和简介中没有或无法体现的信息呈现到背景图中。1 ]2 W/ @. \" J& H

. _/ f  g& {  \7 A; b如下图是“喜马拉雅”帐号顶部背景图,它放的是易烊千玺代言的图片,试想下,如果它不设置背景图或随意放一张风景图片,会有这样的效果吗?
& y9 f: s* ^5 C. L0 O2 j' D& Q" O7 x2 I9 M' H. z1 Z( H0 }+ M( _
2.jpg ( P* n* A# \4 _/ h3 |
) }6 J9 a9 K; [" Y( v
2. 关注数和喜欢数:关注数和喜欢数,是非常好的广告位——要合理、有效的利用,不能随意、盲目的关注别人,会让用户感觉你不够专注、体验不好。我们可以利用关注数和喜欢数(给其它帐号)导流,因为用户都可能会好奇点开看看:你关注或喜欢哪些视频。
$ F/ y, {0 [8 A* y
7 i# Q- Y' D  O) D+ c$ Y3. 视频封面:视频在个人主页下方显示,而且占比较大的显示区域,所以视频封面很重要。视频封面有以下几个标准:7 B9 J) @6 v& D6 L0 ]+ {$ Q* Q$ Y
风格看起来统一,尽量每行 3 个要一样,这样看起来会很舒服8 w- |2 i& O+ T1 B9 E3 N3 P  @: @
每个视频封面中要突出标题,这样用户能第一时间清楚视频的主题和大概内容5 z: F$ I/ j& b( k6 p5 T; x/ v
把封面设置为静态,系统默认封面是动态的,但多数情况下,闪动的封面看起来并不舒服5 S; [( d5 k9 G8 d5 q) L6 |
2 m' _6 F/ F0 ]( B1 ^) L
如下图是“喜马拉雅”帐号作品的截图,完全满足以上 3 点要求,你可以对比其它凌乱的帐号——感受肯定是截然不同的。: U9 p6 I7 y, @  J3 s

& E& l' H' z+ i( M6 b 3.jpg 2 c: B; y$ m, n; B) x" D& {

! G; p  L. ]; u, W% b7 M! Y五. 如何写出吸睛的好标题?! `. l' m8 Q9 k9 D! C7 }
9 R: v7 S4 [+ L
标题有多重要,就不再多说;有多少标题党,就知道标题有多得人心。
+ N2 o3 P) J) }9 L: h3 u+ \. W/ x  @- A  M) M
如何写出吸引人的好标题,有以下 5 个方法:( o* w7 [2 \' s  `: J6 S2 W

. Z" U; X( o4 e: l$ z1、直说式:让用户直接知道视频内容是什么,简单明了。比如:吃葡萄好处多
" X4 G& S& B6 W5 [5 }* M2、悬念式:激起用户的强烈好奇心。比如:这些旅游景点,90%的人都不知道
- `; b* J# r9 j7 m  E, i3、提问式:设问或者疑问,吸引用户注意,引发用户互动。比如:如何有效预防颈椎病?
0 x4 W7 }+ o/ O3 }( T4、命令式:直接用较强硬的口吻来弓|起冲突。比如:脱发要吃的 8 种水果
5 l$ |0 u' \0 `5 x$ m5、数字式:用户对数字敏感,大大增强内容看点。比如:这些旅游景点,90%的人都不知道。比如:5 种食物不能这样吃
/ \1 m0 @/ v& k! P1 U
; K) b6 T4 {7 ]- a. ^$ j9 Q可以灵活使用,在同一个标题中运用以上几种方法,达到更好的效果!) S9 ?* t1 [; O8 w- Q. D; ]
; N; h3 o8 b  d$ C$ v
六. 如何通过热门话题引流?
% h% d0 v2 a2 w8 \0 I) `; m7 a* d  _* Y: O& u4 `1 I# v" E
话题以#号开头,当参话题与量达到一定规模时,会吸引更多的人来看。如果你的视频在这个话题下,展示给用户的机会增加,相应的观看量也会上升。9 p, C4 `0 P' L6 ]( I

4 l( y. V: m, |怎么通过热门话题的方式,让更多人看到你的视频?
$ Z) B' G1 y' ]5 D
6 ?. s! o2 {8 D4 C# Z参与各种话题,不管是官方话题,还是网友热议话题。$ L: K$ A' a- F  p6 W* H4 Z9 X

  h5 t7 ~0 G  a) F: N9 q 4.jpg . ?9 \  j, y# W8 I" w4 p

+ p+ ^4 |, I# X/ y$ z0 o# z0 L; C9 S以“#搞笑电影”这个话题为例,在话题专题页下方,有一个红色。点击,会进入拍摄视频 的页面,你可以选择直接拍视频,也可以选择上传手机中保存的视频,跟普通发布视频的操作方式没什么区别。: u3 @( s0 m) Q

: U# l9 Q, h; ^6 N, O+ w, I根据自己需要,制造话题,成为别人可以参与的话题。
) P0 U: D1 Y) v  _$ s/ }
$ r; F1 E6 B' Q6 H) r 5.jpg
: e5 Z9 Z! L4 d8 c
5 U" M( k2 t, V5 |! Y9 ^+ V如上图,“#年年有金鱼”是我创建的话题,以下方话题搜索提示区域第一个话题右侧参与数量——如果为 0 则表示是新话题;这样视频发布后,其它用户看到,如果有兴趣即可参与该话题。
2 r! ^" H: n& ~( a- ?! b" g# _% [8 }
七. 如何快速涨粉?2 T; o$ ?( r# X( C

2 J# B  A6 i3 c! L我们在做视频时,可以观察推荐页的那些视频,看哪些是用户点赞量高的,研究清楚用户喜欢的方向。制作出的视频一定要迎合用户的喜好。& p* n: C. G+ [. E5 V: w( }3 V

  `9 F) s- z) l( y通过研究和观察抖音平台的算法,获取更大的流量,实现快速涨粉。主要有 3 个主要算法,分别是:
5 T& Y2 @! E& b9 \( ~4 _: P消除重复,平台打击搬运他人视频的行为;! R# W+ V3 N+ I$ u0 ]% Z9 R
双重审核,人工智能审核和人工审核,保证视频质量;4 i: B$ u& V* ~6 T9 ?  m
兴趣匹配,展示给用户的一定是用户喜欢的。
" b* A6 q; x4 V3 a& b6 w
2 ~% p/ b, }9 Y) I八. 如何提高点赞、转发等互动数量?
- r: i# t; V2 K, r6 K: L4 U8 ~; H' J
$ Y  c3 r8 e, P9 ~影响视频曝光量的四个数据:完播、点赞、评论、转发,这是平台判断是否推荐的关键指标,视频是否爆款的重要指标。7 i% Z; D+ Y. f' ]! L2 Y7 N& G7 ^

5 r4 W. K4 ?% `* Z  o- T如何快速提高点赞、评论和转发数?
' z9 E* @2 \" @$ r' \/ ^; O) {& ^6 T0 ]) m, g# z2 {3 Y" u9 S6 Q
1、用 3 种小技巧提高完播率,让用户看完我们的视频:9 d1 a4 `/ K9 F/ c
9 W0 h! h5 u. J# k+ F" ~
1)前 3 秒突出主题,内容分点说明,吸引用户关注,最重要那点放在最后;
' u, r# n3 x  s4 T  c- Y( K2)标题或视频开头,提出设问,勾起用户兴趣;比如:牙膏牙刷你真的会用吗?) P% L! _# l2 h: X2 a; }" T( E* s
3)直接在标题中写出“一定要看到最后”的请求,最后一定要有惊喜点。比如:动物园里看到最暖心的一幕,一定要看到最后!
: a1 X6 N  Y- Z) _9 D/ H$ v# l8 I5 ]* ~2 E6 s" V; B. s9 _. Z3 x
2、通过干货分享,勾起用户害怕失去的心理,或者通过视频让用户宣泄出自己开心或悲伤的情感,提高视频的点赞数。点赞意味着喜欢,也是收藏;用户什么时候愿意收藏一个视频呢?只有他希望能以后再看到,怕找不到这个视频是,才会选择收藏。比如:5 个食物保鲜小妙招。
( e& a4 u1 o2 Z/ Z8 L* v0 @  x2 Z# ~3 T* ]) h
3、通过提高视频中的信息密度,以及制造比较有互动的话题,吸引用户更多地参与评论;
' a# K8 C6 B7 n7 F2 Y3 Z# H" _2 N2 U% w
4、增强视频的话题度,让用户通过视频内容而感同身受,好像帮他说出了一直想说的话,这样就能增加用户转发的可能性。
" c. Q) Z4 `* v7 E2 H( P" J& f1 R" `8 J6 q' w" c$ W; k. p
九. 如何找准定位?
7 F: {' t# N: z4 ?6 T1 g; }
* A5 U5 _! v' A找准定位之前,我们需要转化固有的思维模式:即更多只考虑的是如何赚钱,而比较盲目、急功近利的做视频,没有耐心等……3 l+ Y1 Y: Q; m$ F1 G7 C
7 e0 z8 ?2 ~; T6 x3 `
有 3 种避开定位误区的思维模式,分别是:. E2 ^, ]4 G- C( G! u
; C. P/ e) h2 K0 |4 p
1. 用户视角
" Q! W  ^! O7 g我们很多时候,都会犯这样的错误,不清楚用户想要的,或者强加给用户他不想要的。6 c# L; V- c! {; D
站在用户角度,思考他们需要什么。
% }5 x* R( P% N6 n; r4 T- Y比如装修公司的账号,为的是让用户知道公司能力,能把房子装修得很好。可以分享装修好 的案例,既凸显公司的装修能力,又能让想装修的用户有参考,这就是有价值的账号。
" K7 }4 h1 r. `: [2 B3 ~0 v
. Q( t% o: t* R( |+ [" Z2. 前后端思维  B+ H8 r( s4 q) T$ F

3 g+ ]$ z( V% }* I/ ]什么叫前后端思维呢?0 e5 d4 O3 o! `' b- w- D! ^
可以理解为,前端是内容的曝光量,后端是价值的变现量。* I; i% h. I* f/ m8 o/ Y
/ w- u" Z- E) t- O
这个思维有什么帮助?
$ I% C" w* X+ ~- R  \" v能帮助我们调整心态,避免“急功近利”。很多人做抖音号太心急,总想抖音号一开,粉丝来 了,就能赚钱。成功不可能那么简单,一定是需要付出相应的时间和精力。
: J: }* L3 a& L: p; ~, |9 P
4 D, ^7 b0 P  r- {- K2 B2 F  _  \3. 内容为王
+ m4 U' P9 _( Z- E9 ]) d! O5 U9 a$ r2 f2 O; T% {1 k
要做出好的内容,有 3 大原则
4 r9 f% `. m7 z, H$ ?/ T5 D! t" ]
原创为王
$ }" @4 e, t* O- s原创,是最好的价值体现。想要长期发展,做好账号,还是必须有自己的内容,有自己独一无二的定位。这才是账号的价值,也是用户选择关注我们的理由。
+ E% }2 n, f, l' [5 m4 o专业为王
1 `/ h1 C! [4 s  |6 G专业有两点:1.内容要跟帐号定位相符,所有视频都是同一个领域的,不能说美食帐号隔三差五发些街拍、健身等不相关的视频。2.跟同类型帐号相比要更专业,特别是跟行业知识有关的,比如:股市、财经等, g9 o3 d1 g' B2 ]
数量为王
$ Z. N% J. E, L在原创和专业的基础上,内容越多,价值才会越高。2 H7 p! ~, }7 k/ r7 i+ Q+ _( W
不能说发了几条视频觉得没效果,就不想接着做了,发布频率越来越低。这样就失去了长期价值,用户就不会原意关注,所以更新频率和数量是一定要保证的。
' `# A3 f/ @* u
3 i# d0 L% P' p# l/ @十. 如何生产爆款内容及内容选题?
  R# m' J. n$ r3 k# F9 b' f* R; N' P5 F7 N
最容易成为爆款的 6 种内容形式; z% B/ _  _8 ~6 B1 }

9 Q8 B3 p& k# T颜值类
2 A$ D8 k7 C! v* u) `颜值类,顾名思义就是真人出镜类的内容。  这种内容形式完全不受限制,比如唱歌、跳舞、美食、搞笑、情感、职场、励志等。, S! ]2 W  S7 T7 b: ?
只要真人出镜,就算是颜值类内容。9 a: e/ C! t! U- Q
歌舞类
' c# e* Z) m; R# d. R这个很好理解,就是唱歌跳舞才艺展示类的。6 p, t! R: @7 _' U" G2 m
抖音平台对于音乐类型的内容形式,是有特殊对待的。而歌舞类内容是最直接与音乐相关的,很容易获取到大流量。这也就是,为什么抖音上一首歌特别容易火,而且会被广泛使用。3 t$ z/ G  x- Q. E$ b) u* @2 D6 X
治愈类
& ?/ i- o& I! y# W7 T这类一般是萌宠,内容上不能仅要体现萌,更要有内涵
$ G% ?8 n$ R0 w( B5 O+ R搞笑类
+ b" I; b& {: o! P: m' X这类想做好,需要比较强的写剧本和视频制作能力。如果缺少和同类型账号的差别,很难实现快速涨粉,影响后期赚钱能力。所以不是有特别强的能力,这类内容要慎选。
3 y  F" i+ O/ G8 R7 N美食类
8 E* C$ e) O- D8 E7 W- \; b美食类内容主要有两种表现方式:一种是美食制作,各种各样色香 味俱全的美食教程; 一种是线下体验,也称为探店,主播们去街头巷尾,找寻性价比 超高的美食,展示在用户眼前。
) b+ `3 z0 |0 U! i3 G* R干货类
; G2 {6 c$ R' d1 C2 d2 Q所谓干货,就是能让别人学习到技能或提升认知,比如:职场培训、思维模式、财经解读等2 y, C/ p: ]! d7 O3 e

4 B, R' H/ M. e$ s- A# T3 t6 m: B" v- {十一. 如何追热点?
5 H5 W  R! \& ?* [& h. z
5 z- A* |7 ]; \/ g首先我们先弄清楚哪些算是热点,准确说是我们应该追什么样的热点?
/ A- H/ I6 e- G# {+ d  Q5 Q. |
& o# s! f1 d, n" \有以下 4 个标准,帮助我们判断哪些是热点:
% }3 i9 {5 T5 i3 U1、覆盖人群广;) {7 m2 K4 w$ Q  f! {6 N# l
2、痛点程度大;
. Z+ k, U# B6 q2 h5 m. t5 V- ]# ^" }; B3、有时效性;( q6 ?9 W6 `- e9 ]+ @
4、能引发互动;
  B) H' N" g8 j# N6 H& d0 a& c  u5 t+ `
追热点的 2 个正确方式
' |& O; }, {1 f! j2 j3 }2 j1、热点必须跟自己有关;4 a# a8 o5 U" f2 w! `
2、热点必须带来正能量;* V% R& U( Z& E' j8 w

. V# `0 a* B3 l/ {: T十二. 作为小白,适合做哪些行业的抖音号?0 m& v4 e. t& h) n0 ~

. e6 J% P" O8 h% T这里说的小白,指的是:视频内容创作或视频剪辑方面基本上零经验的人群,除了没经验,更重要是只能利用空余时间做个抖音号,开拓副业。6 |- S' }  K2 r' w2 O' T

0 Q) m) b" M6 i3 J; {" B0 r上面说的最容易成为爆款的颜值类、歌舞类基本上都不太适合程序员做;结合实际情况,做不需要真人出镜、不需要写剧本类的,具体建议可以考虑:歌曲和影视推荐类,就是给别人推荐好听的歌曲、MV或好看、搞笑的电影,都算是不错的选择。0 A( `3 I! ]8 m# [% ?; g
1 C. x8 v  O- F
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脱壳破土

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发表于 2020-6-17 13:30:03 来自手机 | 显示全部楼层
人间正道是沧桑,赞!

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破土阶段

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发表于 2020-6-17 14:19:56 来自手机 | 显示全部楼层
问一下,抖音上传视频支持的格式有哪些呢

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破土阶段

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发表于 2020-6-17 15:24:36 来自手机 | 显示全部楼层
已经入坑,不过看了老师的文章还是收获颇多。感谢分享

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:29:17 | 显示全部楼层
从头看到尾了,感觉还不错。支持大佬,感谢精彩分享

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发表于 2020-6-19 12:33:10 | 显示全部楼层
现在抖音确实比以前难做,谢谢老师的分享啦

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:37:45 | 显示全部楼层
最近推新  流量有点糟糕 ,楼主能帮忙看看嘛

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:42:00 来自手机 | 显示全部楼层
写的很接地气,虽然没什么干货

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:48:27 来自手机 | 显示全部楼层
大佬经验丰富,一看就是老司机

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:50:24 来自手机 | 显示全部楼层
楼主分享了很有价值的东西,支持
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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