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[日常运营] 从0打造爆款抖音运营经验干货分享,这些经验对于视频号运营同样适用!

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脱壳破土

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发表于 2020-6-17 13:26:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
这篇文章将结合身边做抖音朋友的经验分享,及自己的学习了解,教你如何从0打造爆款抖音运营技巧。, \$ _0 @% o1 Y1 c

9 q4 M( `( V7 I4 Y- v% k直接开门见山,以下我将以12个问答形式,手把手教你如何制作爆款抖音视频及运营技巧。
! Z* q9 H. {6 e5 B
4 ^7 {  }0 L! H) O! K% I, d- Y一. 爆款名字起名方法,如何让名字吸睛?
; x" G( i+ {; J$ [3 g不少新人开通抖音,都比较纠结应该起个什么样的名字,彰显个性还是直接找个大号起一样的名字……# ]" Z5 m- z' B1 _6 }, V6 c% N9 f

* H, J9 n# p$ G) P% |毋庸置疑,名字很重要:我们第一印象基本上都是从名字开始,好名字可以表达你的愿景、内容所属行业及受众人群,也更容易让大家记住并迅速传播。. u0 N# }: J% \9 c) X

0 J' ~& N  s# S9 J6 A好的名字有 3 大标准:好记忆、好理解、好传播。  j% L8 {% j. W1 X& i) j

- R& ^. w5 W) Z2 `- v好记忆:好名字一定要简单、容易记住,比如苹果、趣头条、淘宝、微信、拼多多、美团等5 }: G& B  U8 e4 V7 _
/ h; D. K1 _3 C4 Y" z4 V' X9 s
好理解:一看就知道是什么意思,文字不生涩,也能大概联想到相关行业。例如看到“头条”二字,就会想到是新闻资讯;看到“拼多多”,就能猜到拼团购物方面的。
. j' N: s2 n' x, z3 ~. ?8 j% L1 j+ ~+ m
好传播:就是一提到,脑海里就能出现相关文字或事物,不需要过多的解释;前两点如果能做到,这点也就水到渠成。) [# y8 m; j4 A; O8 Q9 j

1 u* `3 s8 W( \3 n0 N* j0 [! `那到底怎么起出一个好名字呢?
- D0 I. W% P) M. f: B5 x: j& F7 G" q/ a# _/ H
结合抖音平台受众用户属性,有 7 中起好名字的方法:6 n0 a! u% I, \& O7 O; Z4 o# s& @
6 o9 T) G# V0 n
学习成长型:知识类、教学类,比如:学做家常菜、一起学漫画、每日街舞等,这些名字一看就知道跟某些技能、学习成长有关的,很容易吸引渴望学习和提升的人群关注。5 V# N$ f- Q. A
特定人群形:人群很明确,这个跟学习成长型有点儿类似——算是细分,比如:吸猫帮、书法交流团、自驾游俱乐部等,名字一看,就能清楚知道是跟哪些领域相关、大概是哪些内容。
! m- X) @+ ^+ C# ?职业昵称型:就是你的职业,加上你的姓名或昵称,让用户感觉你的抖音帐号是一个真实的人。比如:漫画设计小朱佩奇、街舞达人阿乐、心理咨询小爱等。7 D' x# @% }, @& t; {
意见领袖型:一看就感觉在某个领域说话比较有权威的人。比如:财经我来讲、股市怎么看等。* _! Z; h2 p( J4 q. ?: g0 V
精选大全型:名字叫 XX 精选、XX 大全。比如:好看电影精选、创业干货精选等。
9 D- C! a8 [" g0 P& {) f0 Y时间标签型:时间段很明确,用户一看就能感觉自己的需求选择阅读。比如:十点读书、睡前故事等。* d/ v$ n# t7 i  |8 O1 \0 l
号召行动型:名字即口号,号召有同样兴趣或想法的人站队、加入。比如:每天学会一句口语、一起瘦到 90 斤等。: ^0 @; e5 O# g. R! K
0 \1 F: M0 A6 O
* E. |6 E6 D6 ?! ]9 R# Q
二. 如何选择好的头像?+ O* v4 {' B" s5 y
% C6 e& K9 I. ^; [
头像代表个人或企业对外的形象,相当于LOGO,可以帮助用户更好的记住。
2 O7 x$ y8 Y% s6 G$ W5 ]
! Z& a, [% B$ u* ^ 1.jpg
2 x7 r, X, u' a3 |' d+ p
1 N; `9 e; E% a* |# O) d如上图,这个抖音号头像就比较好,至少有两点:
& x& d& Z& `  E" O7 `1.跟内容领域相关,有电影元素. d4 X! v) a4 H4 q) W& o, h
2.头像上有名字,更直观+ g' v! ^7 @! R5 e8 h
5 r" d1 i+ F+ a/ P
一个好的头像,有 3 个选择标准:
' k& h( T" v, ^7 S' K
( j3 j- V" o/ f. e( H3 S% v' o如果是个人号,已个人形象做完头像,最好结合执业元素;如果是企业号,以品牌商标作为头像。  I4 _+ N+ n! ]7 x, L) s( L
要符合整体风格定位。
+ `2 a% B; j2 q5 L第一印象要舒服。3 _, v5 G- i- e  `8 E* |+ M; @

. C" I8 T7 h9 B3 Z& k三. 如何编写简介?1 x! g* K" ?; J3 {3 n' @- G
5 g. s8 m: y5 D, r9 N- J) V
一个好的简介,有 3 个标准:
# w, D+ d% ~7 Y% e% a, ~  _/ o
) R2 j9 Q3 I- X( ~5 U1.好理解:以上面的好看电影抖音号为例:“搞笑视频、电影推荐,好看电影,给你好看!”,一看就知道是一个电影推荐帐号。
$ V- C' q3 t5 C: U9 u2.够简洁:内容尽量简短扼要,用最少的文字,给对方传达更多的信息。简介内容太多,很容易让人抓不住重点,或者感觉帐号什么都做,不专业。& ]* |( G/ c0 f6 u
3.有价值:简介是作为名字和头像更丰富的补充说明,必须要有意义,更重要的是要让用户知道能给他/她带来什么好处。还是以好看电影抖音号为例,让用户能知道:这个帐号能给我推荐好看的电影。
/ p+ }4 t" H0 H, u  ?9 `# c2 ~# s0 P9 h5 n( e# G$ O- v6 |
四 如何提升个人主页的质量?2 k# w: F( p# X1 l4 U# i/ P7 _

: n8 Z, _' Q, B: X! }个人主页就相当于是帐号的封面,或者理解为实体店的招牌,第一印象很重要!
2 ?0 A; V2 j- i2 g1 M7 }可从以下 3 个层面提升个人主页的质量:- s% _8 M/ T0 ~0 {, _

8 ]& O0 [& G6 U3 J7 o( R1. 顶部背景图:可以理解为是图片版的简介或图片广告位;图片一定要跟帐号内容领域相符、协调,至少要看起来舒服;上面可以突出帐号核心服务,加深用户对帐号印象。吧名字和简介中没有或无法体现的信息呈现到背景图中。+ `, A" H; e: q+ {/ C" p
4 D* _+ T$ M  }1 M( D$ U$ R
如下图是“喜马拉雅”帐号顶部背景图,它放的是易烊千玺代言的图片,试想下,如果它不设置背景图或随意放一张风景图片,会有这样的效果吗?) C+ G0 ?5 d6 e0 s, d, e
& F2 A0 H4 y& O0 H: R
2.jpg
+ C! V& K$ D8 v; n! v2 n# L+ D8 I2 V7 R$ S: L4 b! R6 D$ a
2. 关注数和喜欢数:关注数和喜欢数,是非常好的广告位——要合理、有效的利用,不能随意、盲目的关注别人,会让用户感觉你不够专注、体验不好。我们可以利用关注数和喜欢数(给其它帐号)导流,因为用户都可能会好奇点开看看:你关注或喜欢哪些视频。) V$ v& p/ }) |3 s" ?& Z
1 Q& v% n3 r4 j; L. Z3 [% ]. r9 {
3. 视频封面:视频在个人主页下方显示,而且占比较大的显示区域,所以视频封面很重要。视频封面有以下几个标准:
7 q  i+ o& Q4 G( Q风格看起来统一,尽量每行 3 个要一样,这样看起来会很舒服
0 [+ ?0 Q' C# O每个视频封面中要突出标题,这样用户能第一时间清楚视频的主题和大概内容" Z4 t, j9 n) o9 f# r8 Q# q
把封面设置为静态,系统默认封面是动态的,但多数情况下,闪动的封面看起来并不舒服
" {* J; Y- t7 i/ x
" A, W; A! p& u如下图是“喜马拉雅”帐号作品的截图,完全满足以上 3 点要求,你可以对比其它凌乱的帐号——感受肯定是截然不同的。
; \  {! ~1 q6 S# V* g+ R/ e0 s5 Z$ S- B; ^! i8 w5 u; A! z& k
3.jpg
- K& `( |' a; z8 E4 _1 i" `% S+ i4 j5 y0 u+ x0 |" U" f) [
五. 如何写出吸睛的好标题?
4 \) b1 Z# ?6 Q' n: h- H0 U" U. k* |2 @9 x) @
标题有多重要,就不再多说;有多少标题党,就知道标题有多得人心。- y  D$ {# n  g0 x$ ?

, V8 P0 v2 A3 M如何写出吸引人的好标题,有以下 5 个方法:: P3 M8 G% n$ U" B
- V/ q" p% V: p) r  \( J1 p
1、直说式:让用户直接知道视频内容是什么,简单明了。比如:吃葡萄好处多
" w3 F+ S# S: I+ f2、悬念式:激起用户的强烈好奇心。比如:这些旅游景点,90%的人都不知道% f* t/ h# r2 ~1 z, G: `* j
3、提问式:设问或者疑问,吸引用户注意,引发用户互动。比如:如何有效预防颈椎病?
; q9 I, Q9 q9 _3 [4、命令式:直接用较强硬的口吻来弓|起冲突。比如:脱发要吃的 8 种水果
0 `; r7 J; K$ [% P: L5、数字式:用户对数字敏感,大大增强内容看点。比如:这些旅游景点,90%的人都不知道。比如:5 种食物不能这样吃
( l: \( G3 W4 ~$ X2 P) h8 h( S+ [. F& {3 j# u" o/ w
可以灵活使用,在同一个标题中运用以上几种方法,达到更好的效果!
. z2 J0 K; p1 h9 _5 V9 A; W$ X! n- G& V7 c7 L
六. 如何通过热门话题引流?
1 `7 y  u: T+ b2 p4 d8 m) Z' m! x0 S, |5 \! v& ]
话题以#号开头,当参话题与量达到一定规模时,会吸引更多的人来看。如果你的视频在这个话题下,展示给用户的机会增加,相应的观看量也会上升。5 p7 H# ?# ?, L* v

' m+ f; b: Z; M3 M( l怎么通过热门话题的方式,让更多人看到你的视频?! c2 j- Q3 D# |& d9 T" p3 }

% l9 ^" x9 b, j" }. u5 f参与各种话题,不管是官方话题,还是网友热议话题。5 r4 N3 H) E( l; p" Z) V
7 c% \. k" P% }3 {- [- A
4.jpg
4 f7 Y0 z+ e5 S! {
! m. s  x! v# u$ N! c# n" \) w9 f以“#搞笑电影”这个话题为例,在话题专题页下方,有一个红色。点击,会进入拍摄视频 的页面,你可以选择直接拍视频,也可以选择上传手机中保存的视频,跟普通发布视频的操作方式没什么区别。
+ F$ k% h" w& z. ]* E/ i. q" j& D/ y  _5 I0 q
根据自己需要,制造话题,成为别人可以参与的话题。
2 q! _" i! F4 P% ]  W) ~" D- j
" f. Q- [/ M/ L; J5 E* H7 F 5.jpg 5 ]# B  h3 I' M* p' D3 R
1 X' d& f7 p) i* U
如上图,“#年年有金鱼”是我创建的话题,以下方话题搜索提示区域第一个话题右侧参与数量——如果为 0 则表示是新话题;这样视频发布后,其它用户看到,如果有兴趣即可参与该话题。" E3 B' @! q. L# J
: n7 s% m7 }0 |+ ~$ V1 E" g6 s
七. 如何快速涨粉?6 ^0 T& `7 p4 U$ f0 [# G
, w. y* T( C: \8 g: U" v
我们在做视频时,可以观察推荐页的那些视频,看哪些是用户点赞量高的,研究清楚用户喜欢的方向。制作出的视频一定要迎合用户的喜好。  R$ C/ p6 k  o. d

( w1 u/ Z- l" E9 u通过研究和观察抖音平台的算法,获取更大的流量,实现快速涨粉。主要有 3 个主要算法,分别是:
& W" [9 e1 J' k7 {+ h9 K消除重复,平台打击搬运他人视频的行为;6 ~- p$ [) F8 H1 K/ f
双重审核,人工智能审核和人工审核,保证视频质量;3 v3 V6 |0 L4 }5 F  p0 J- R1 v$ E
兴趣匹配,展示给用户的一定是用户喜欢的。
4 N2 f! C2 D5 P& H- R. ?+ s. ^$ s% K9 J+ R( x6 g
八. 如何提高点赞、转发等互动数量?3 e% x" |5 N) D3 Y! h: [7 h

# W5 E( M4 u1 [9 A  j影响视频曝光量的四个数据:完播、点赞、评论、转发,这是平台判断是否推荐的关键指标,视频是否爆款的重要指标。1 M9 v+ v  z4 H5 J2 |! f: N% \/ ]

* `, P! Z+ X5 ]7 [: g如何快速提高点赞、评论和转发数?
+ y; C2 i# c: n, d6 ~6 ]2 T! V0 x+ B% O  h/ g. g
1、用 3 种小技巧提高完播率,让用户看完我们的视频:& y$ P1 D: J( w6 z' Z

4 f2 h# |, l" p1)前 3 秒突出主题,内容分点说明,吸引用户关注,最重要那点放在最后;
% K( X; b. H4 I2)标题或视频开头,提出设问,勾起用户兴趣;比如:牙膏牙刷你真的会用吗?
1 Q+ d+ [; q. |. u5 U% n3)直接在标题中写出“一定要看到最后”的请求,最后一定要有惊喜点。比如:动物园里看到最暖心的一幕,一定要看到最后!
" Z& w: [& k% c! P- S9 |& s8 E7 P' F1 B# M
2、通过干货分享,勾起用户害怕失去的心理,或者通过视频让用户宣泄出自己开心或悲伤的情感,提高视频的点赞数。点赞意味着喜欢,也是收藏;用户什么时候愿意收藏一个视频呢?只有他希望能以后再看到,怕找不到这个视频是,才会选择收藏。比如:5 个食物保鲜小妙招。8 ]' Q9 I" F- V2 m" @6 H

6 A5 q6 j9 j; D4 C8 P8 L% S. R3、通过提高视频中的信息密度,以及制造比较有互动的话题,吸引用户更多地参与评论;+ u+ u) e. C8 N7 Y' ~! o1 H2 W
  ]: A; Z! J) [/ a; g7 E
4、增强视频的话题度,让用户通过视频内容而感同身受,好像帮他说出了一直想说的话,这样就能增加用户转发的可能性。
: J9 b: ?& f3 x7 B/ A. {" S) t/ P9 ~
九. 如何找准定位?
* R+ v0 k0 @, Y0 r8 ?6 [. u) a
( |( I& _1 i' Y$ V; ~3 r找准定位之前,我们需要转化固有的思维模式:即更多只考虑的是如何赚钱,而比较盲目、急功近利的做视频,没有耐心等……
/ p' s8 a1 F7 j" R' g% }/ V* v
* f1 {3 p6 c* B6 U有 3 种避开定位误区的思维模式,分别是:
- M7 N8 ^# a2 j2 E1 T- N5 Z. O! J& Q% V
1. 用户视角
1 s( E8 I, B: ^( n/ X; v( n& H我们很多时候,都会犯这样的错误,不清楚用户想要的,或者强加给用户他不想要的。
% c. K( j2 s' {  i3 y; P站在用户角度,思考他们需要什么。! g# @5 N+ R6 n4 U% t
比如装修公司的账号,为的是让用户知道公司能力,能把房子装修得很好。可以分享装修好 的案例,既凸显公司的装修能力,又能让想装修的用户有参考,这就是有价值的账号。
2 _2 \5 U0 s9 j: E/ `$ o" G4 b
, Z; ]+ T: Z6 V1 ^2. 前后端思维# }" m. j- {1 \& S/ T# B0 i
7 _) [- K, `. s0 f8 x0 J
什么叫前后端思维呢?
" g! D( e# s0 [" W" _# H可以理解为,前端是内容的曝光量,后端是价值的变现量。+ l8 \+ C+ q5 m# C$ `( K

, j' ]& R$ ^( |9 N1 J7 j* _3 F" h这个思维有什么帮助?- \" i# J7 k* e/ f: r% r
能帮助我们调整心态,避免“急功近利”。很多人做抖音号太心急,总想抖音号一开,粉丝来 了,就能赚钱。成功不可能那么简单,一定是需要付出相应的时间和精力。5 j. [% v! Y" ]9 `- v& i

$ @7 z  d- ?3 N2 m- d( O# ?: d* L) v3. 内容为王
6 u/ ]8 A2 U/ [1 g+ W- |
( o8 `8 c+ L; F/ O要做出好的内容,有 3 大原则
7 W4 \) U, P8 d5 t2 i+ l% W
$ k  [: e3 _0 @  a# k& B: N8 `原创为王, u( z. T, b8 V: J! x
原创,是最好的价值体现。想要长期发展,做好账号,还是必须有自己的内容,有自己独一无二的定位。这才是账号的价值,也是用户选择关注我们的理由。
3 ]3 B# W* H6 r5 a) l; u专业为王0 N- S; j( e; v3 m) f
专业有两点:1.内容要跟帐号定位相符,所有视频都是同一个领域的,不能说美食帐号隔三差五发些街拍、健身等不相关的视频。2.跟同类型帐号相比要更专业,特别是跟行业知识有关的,比如:股市、财经等
2 `; y) `8 m& w+ R6 x* q( y数量为王. Q: \/ s" i) R/ e8 n
在原创和专业的基础上,内容越多,价值才会越高。) i! s1 v0 e, \4 b9 {6 H
不能说发了几条视频觉得没效果,就不想接着做了,发布频率越来越低。这样就失去了长期价值,用户就不会原意关注,所以更新频率和数量是一定要保证的。
" |/ M9 j3 p8 R$ O! r; a, p" s+ {# c- b5 C& I
十. 如何生产爆款内容及内容选题?5 r, h' S+ `- m

# R8 a$ X4 H2 @, s  p- n最容易成为爆款的 6 种内容形式
9 t2 g- R- r% z4 a
6 V) A- o8 f& e9 D" f& a6 k/ v颜值类  S+ I2 x8 f  ^4 E" v( k8 F  h9 ~
颜值类,顾名思义就是真人出镜类的内容。  这种内容形式完全不受限制,比如唱歌、跳舞、美食、搞笑、情感、职场、励志等。9 R0 k/ q6 d& D. W! E
只要真人出镜,就算是颜值类内容。9 r1 p' [7 j0 B9 a
歌舞类
4 }5 ^  n. m7 {  n! h7 D) j这个很好理解,就是唱歌跳舞才艺展示类的。
5 G, @; u7 K8 \  B抖音平台对于音乐类型的内容形式,是有特殊对待的。而歌舞类内容是最直接与音乐相关的,很容易获取到大流量。这也就是,为什么抖音上一首歌特别容易火,而且会被广泛使用。" D1 n1 X; z2 ^! A& d2 A$ e
治愈类& l3 F- L" g( _  f
这类一般是萌宠,内容上不能仅要体现萌,更要有内涵) f% s5 a; d7 o7 W) M" u
搞笑类
* v- [; x: Z9 `% J3 A: g/ W这类想做好,需要比较强的写剧本和视频制作能力。如果缺少和同类型账号的差别,很难实现快速涨粉,影响后期赚钱能力。所以不是有特别强的能力,这类内容要慎选。
; F1 {7 [$ S5 T美食类; i9 N- q; o2 l  W  l3 s) l" z
美食类内容主要有两种表现方式:一种是美食制作,各种各样色香 味俱全的美食教程; 一种是线下体验,也称为探店,主播们去街头巷尾,找寻性价比 超高的美食,展示在用户眼前。
) `' N' R9 h$ _0 A$ f' I干货类0 b: G9 T1 M  L8 g$ O
所谓干货,就是能让别人学习到技能或提升认知,比如:职场培训、思维模式、财经解读等! y7 w! c0 a4 R5 O% I! r! h4 }

4 o6 E0 S4 Z' i2 s. i! C* I十一. 如何追热点?
) x- m* e" ^$ V) b2 z7 A1 p, |- ]: k1 v
首先我们先弄清楚哪些算是热点,准确说是我们应该追什么样的热点?
6 j( x4 Q* K* Q! N! K% ]  _7 L4 n$ x! K  y" L; ?4 g% d
有以下 4 个标准,帮助我们判断哪些是热点:
4 [4 w1 s: L4 L/ J/ F1、覆盖人群广;
% {, e4 a% \2 I) J+ ]- S2、痛点程度大;
- i' G! o+ L  |) Q- c: ]3、有时效性;
' A7 g* q: z. F' S, D( v4、能引发互动;
1 W; [3 J4 w* E
7 ~: a* p/ L! L' j) u, w追热点的 2 个正确方式0 G' ^4 ^; j) v4 r. i
1、热点必须跟自己有关;7 s# I) p3 m' K/ i
2、热点必须带来正能量;
& J; b. Z3 g4 K- v# D- n% ?# X/ C! x6 }$ m  c
十二. 作为小白,适合做哪些行业的抖音号?
2 R3 Y+ V4 y! W( D( ~. ^8 e6 j% u* _' c+ I; d9 `* o$ Y2 _/ [8 K
这里说的小白,指的是:视频内容创作或视频剪辑方面基本上零经验的人群,除了没经验,更重要是只能利用空余时间做个抖音号,开拓副业。' f5 [% Z& |2 F3 t; n

( p. a) \- y" q/ D$ i( D3 ?4 d上面说的最容易成为爆款的颜值类、歌舞类基本上都不太适合程序员做;结合实际情况,做不需要真人出镜、不需要写剧本类的,具体建议可以考虑:歌曲和影视推荐类,就是给别人推荐好听的歌曲、MV或好看、搞笑的电影,都算是不错的选择。
1 b7 x+ f/ @1 G* v) W7 R9 K- M, P. e, A1 x! Z5 E" n% P% w. y
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脱壳破土

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发表于 2020-6-17 13:30:03 来自手机 | 显示全部楼层
人间正道是沧桑,赞!

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破土阶段

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发表于 2020-6-17 14:19:56 来自手机 | 显示全部楼层
问一下,抖音上传视频支持的格式有哪些呢

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破土阶段

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发表于 2020-6-17 15:24:36 来自手机 | 显示全部楼层
已经入坑,不过看了老师的文章还是收获颇多。感谢分享

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:29:17 | 显示全部楼层
从头看到尾了,感觉还不错。支持大佬,感谢精彩分享

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发表于 2020-6-19 12:33:10 | 显示全部楼层
现在抖音确实比以前难做,谢谢老师的分享啦

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:37:45 | 显示全部楼层
最近推新  流量有点糟糕 ,楼主能帮忙看看嘛

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:42:00 来自手机 | 显示全部楼层
写的很接地气,虽然没什么干货

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:48:27 来自手机 | 显示全部楼层
大佬经验丰富,一看就是老司机

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:50:24 来自手机 | 显示全部楼层
楼主分享了很有价值的东西,支持
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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