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[日常运营] 从0打造爆款抖音运营经验干货分享,这些经验对于视频号运营同样适用!

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脱壳破土

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发表于 2020-6-17 13:26:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
这篇文章将结合身边做抖音朋友的经验分享,及自己的学习了解,教你如何从0打造爆款抖音运营技巧。

直接开门见山,以下我将以12个问答形式,手把手教你如何制作爆款抖音视频及运营技巧。

一. 爆款名字起名方法,如何让名字吸睛?
不少新人开通抖音,都比较纠结应该起个什么样的名字,彰显个性还是直接找个大号起一样的名字……

毋庸置疑,名字很重要:我们第一印象基本上都是从名字开始,好名字可以表达你的愿景、内容所属行业及受众人群,也更容易让大家记住并迅速传播。

好的名字有 3 大标准:好记忆、好理解、好传播。

好记忆:好名字一定要简单、容易记住,比如苹果、趣头条、淘宝、微信、拼多多、美团等

好理解:一看就知道是什么意思,文字不生涩,也能大概联想到相关行业。例如看到“头条”二字,就会想到是新闻资讯;看到“拼多多”,就能猜到拼团购物方面的。

好传播:就是一提到,脑海里就能出现相关文字或事物,不需要过多的解释;前两点如果能做到,这点也就水到渠成。

那到底怎么起出一个好名字呢?

结合抖音平台受众用户属性,有 7 中起好名字的方法:

学习成长型:知识类、教学类,比如:学做家常菜、一起学漫画、每日街舞等,这些名字一看就知道跟某些技能、学习成长有关的,很容易吸引渴望学习和提升的人群关注。
特定人群形:人群很明确,这个跟学习成长型有点儿类似——算是细分,比如:吸猫帮、书法交流团、自驾游俱乐部等,名字一看,就能清楚知道是跟哪些领域相关、大概是哪些内容。
职业昵称型:就是你的职业,加上你的姓名或昵称,让用户感觉你的抖音帐号是一个真实的人。比如:漫画设计小朱佩奇、街舞达人阿乐、心理咨询小爱等。
意见领袖型:一看就感觉在某个领域说话比较有权威的人。比如:财经我来讲、股市怎么看等。
精选大全型:名字叫 XX 精选、XX 大全。比如:好看电影精选、创业干货精选等。
时间标签型:时间段很明确,用户一看就能感觉自己的需求选择阅读。比如:十点读书、睡前故事等。
号召行动型:名字即口号,号召有同样兴趣或想法的人站队、加入。比如:每天学会一句口语、一起瘦到 90 斤等。


二. 如何选择好的头像?

头像代表个人或企业对外的形象,相当于LOGO,可以帮助用户更好的记住。

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如上图,这个抖音号头像就比较好,至少有两点:
1.跟内容领域相关,有电影元素
2.头像上有名字,更直观

一个好的头像,有 3 个选择标准:

如果是个人号,已个人形象做完头像,最好结合执业元素;如果是企业号,以品牌商标作为头像。
要符合整体风格定位。
第一印象要舒服。

三. 如何编写简介?

一个好的简介,有 3 个标准:

1.好理解:以上面的好看电影抖音号为例:“搞笑视频、电影推荐,好看电影,给你好看!”,一看就知道是一个电影推荐帐号。
2.够简洁:内容尽量简短扼要,用最少的文字,给对方传达更多的信息。简介内容太多,很容易让人抓不住重点,或者感觉帐号什么都做,不专业。
3.有价值:简介是作为名字和头像更丰富的补充说明,必须要有意义,更重要的是要让用户知道能给他/她带来什么好处。还是以好看电影抖音号为例,让用户能知道:这个帐号能给我推荐好看的电影。

四 如何提升个人主页的质量?

个人主页就相当于是帐号的封面,或者理解为实体店的招牌,第一印象很重要!
可从以下 3 个层面提升个人主页的质量:

1. 顶部背景图:可以理解为是图片版的简介或图片广告位;图片一定要跟帐号内容领域相符、协调,至少要看起来舒服;上面可以突出帐号核心服务,加深用户对帐号印象。吧名字和简介中没有或无法体现的信息呈现到背景图中。

如下图是“喜马拉雅”帐号顶部背景图,它放的是易烊千玺代言的图片,试想下,如果它不设置背景图或随意放一张风景图片,会有这样的效果吗?

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2. 关注数和喜欢数:关注数和喜欢数,是非常好的广告位——要合理、有效的利用,不能随意、盲目的关注别人,会让用户感觉你不够专注、体验不好。我们可以利用关注数和喜欢数(给其它帐号)导流,因为用户都可能会好奇点开看看:你关注或喜欢哪些视频。

3. 视频封面:视频在个人主页下方显示,而且占比较大的显示区域,所以视频封面很重要。视频封面有以下几个标准:
风格看起来统一,尽量每行 3 个要一样,这样看起来会很舒服
每个视频封面中要突出标题,这样用户能第一时间清楚视频的主题和大概内容
把封面设置为静态,系统默认封面是动态的,但多数情况下,闪动的封面看起来并不舒服

如下图是“喜马拉雅”帐号作品的截图,完全满足以上 3 点要求,你可以对比其它凌乱的帐号——感受肯定是截然不同的。

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五. 如何写出吸睛的好标题?

标题有多重要,就不再多说;有多少标题党,就知道标题有多得人心。

如何写出吸引人的好标题,有以下 5 个方法:

1、直说式:让用户直接知道视频内容是什么,简单明了。比如:吃葡萄好处多
2、悬念式:激起用户的强烈好奇心。比如:这些旅游景点,90%的人都不知道
3、提问式:设问或者疑问,吸引用户注意,引发用户互动。比如:如何有效预防颈椎病?
4、命令式:直接用较强硬的口吻来弓|起冲突。比如:脱发要吃的 8 种水果
5、数字式:用户对数字敏感,大大增强内容看点。比如:这些旅游景点,90%的人都不知道。比如:5 种食物不能这样吃

可以灵活使用,在同一个标题中运用以上几种方法,达到更好的效果!

六. 如何通过热门话题引流?

话题以#号开头,当参话题与量达到一定规模时,会吸引更多的人来看。如果你的视频在这个话题下,展示给用户的机会增加,相应的观看量也会上升。

怎么通过热门话题的方式,让更多人看到你的视频?

参与各种话题,不管是官方话题,还是网友热议话题。

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以“#搞笑电影”这个话题为例,在话题专题页下方,有一个红色。点击,会进入拍摄视频 的页面,你可以选择直接拍视频,也可以选择上传手机中保存的视频,跟普通发布视频的操作方式没什么区别。

根据自己需要,制造话题,成为别人可以参与的话题。

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如上图,“#年年有金鱼”是我创建的话题,以下方话题搜索提示区域第一个话题右侧参与数量——如果为 0 则表示是新话题;这样视频发布后,其它用户看到,如果有兴趣即可参与该话题。

七. 如何快速涨粉?

我们在做视频时,可以观察推荐页的那些视频,看哪些是用户点赞量高的,研究清楚用户喜欢的方向。制作出的视频一定要迎合用户的喜好。

通过研究和观察抖音平台的算法,获取更大的流量,实现快速涨粉。主要有 3 个主要算法,分别是:
消除重复,平台打击搬运他人视频的行为;
双重审核,人工智能审核和人工审核,保证视频质量;
兴趣匹配,展示给用户的一定是用户喜欢的。

八. 如何提高点赞、转发等互动数量?

影响视频曝光量的四个数据:完播、点赞、评论、转发,这是平台判断是否推荐的关键指标,视频是否爆款的重要指标。

如何快速提高点赞、评论和转发数?

1、用 3 种小技巧提高完播率,让用户看完我们的视频:

1)前 3 秒突出主题,内容分点说明,吸引用户关注,最重要那点放在最后;
2)标题或视频开头,提出设问,勾起用户兴趣;比如:牙膏牙刷你真的会用吗?
3)直接在标题中写出“一定要看到最后”的请求,最后一定要有惊喜点。比如:动物园里看到最暖心的一幕,一定要看到最后!

2、通过干货分享,勾起用户害怕失去的心理,或者通过视频让用户宣泄出自己开心或悲伤的情感,提高视频的点赞数。点赞意味着喜欢,也是收藏;用户什么时候愿意收藏一个视频呢?只有他希望能以后再看到,怕找不到这个视频是,才会选择收藏。比如:5 个食物保鲜小妙招。

3、通过提高视频中的信息密度,以及制造比较有互动的话题,吸引用户更多地参与评论;

4、增强视频的话题度,让用户通过视频内容而感同身受,好像帮他说出了一直想说的话,这样就能增加用户转发的可能性。

九. 如何找准定位?

找准定位之前,我们需要转化固有的思维模式:即更多只考虑的是如何赚钱,而比较盲目、急功近利的做视频,没有耐心等……

有 3 种避开定位误区的思维模式,分别是:

1. 用户视角
我们很多时候,都会犯这样的错误,不清楚用户想要的,或者强加给用户他不想要的。
站在用户角度,思考他们需要什么。
比如装修公司的账号,为的是让用户知道公司能力,能把房子装修得很好。可以分享装修好 的案例,既凸显公司的装修能力,又能让想装修的用户有参考,这就是有价值的账号。

2. 前后端思维

什么叫前后端思维呢?
可以理解为,前端是内容的曝光量,后端是价值的变现量。

这个思维有什么帮助?
能帮助我们调整心态,避免“急功近利”。很多人做抖音号太心急,总想抖音号一开,粉丝来 了,就能赚钱。成功不可能那么简单,一定是需要付出相应的时间和精力。

3. 内容为王

要做出好的内容,有 3 大原则

原创为王
原创,是最好的价值体现。想要长期发展,做好账号,还是必须有自己的内容,有自己独一无二的定位。这才是账号的价值,也是用户选择关注我们的理由。
专业为王
专业有两点:1.内容要跟帐号定位相符,所有视频都是同一个领域的,不能说美食帐号隔三差五发些街拍、健身等不相关的视频。2.跟同类型帐号相比要更专业,特别是跟行业知识有关的,比如:股市、财经等
数量为王
在原创和专业的基础上,内容越多,价值才会越高。
不能说发了几条视频觉得没效果,就不想接着做了,发布频率越来越低。这样就失去了长期价值,用户就不会原意关注,所以更新频率和数量是一定要保证的。

十. 如何生产爆款内容及内容选题?

最容易成为爆款的 6 种内容形式

颜值类
颜值类,顾名思义就是真人出镜类的内容。  这种内容形式完全不受限制,比如唱歌、跳舞、美食、搞笑、情感、职场、励志等。
只要真人出镜,就算是颜值类内容。
歌舞类
这个很好理解,就是唱歌跳舞才艺展示类的。
抖音平台对于音乐类型的内容形式,是有特殊对待的。而歌舞类内容是最直接与音乐相关的,很容易获取到大流量。这也就是,为什么抖音上一首歌特别容易火,而且会被广泛使用。
治愈类
这类一般是萌宠,内容上不能仅要体现萌,更要有内涵
搞笑类
这类想做好,需要比较强的写剧本和视频制作能力。如果缺少和同类型账号的差别,很难实现快速涨粉,影响后期赚钱能力。所以不是有特别强的能力,这类内容要慎选。
美食类
美食类内容主要有两种表现方式:一种是美食制作,各种各样色香 味俱全的美食教程; 一种是线下体验,也称为探店,主播们去街头巷尾,找寻性价比 超高的美食,展示在用户眼前。
干货类
所谓干货,就是能让别人学习到技能或提升认知,比如:职场培训、思维模式、财经解读等

十一. 如何追热点?

首先我们先弄清楚哪些算是热点,准确说是我们应该追什么样的热点?

有以下 4 个标准,帮助我们判断哪些是热点:
1、覆盖人群广;
2、痛点程度大;
3、有时效性;
4、能引发互动;

追热点的 2 个正确方式
1、热点必须跟自己有关;
2、热点必须带来正能量;

十二. 作为小白,适合做哪些行业的抖音号?

这里说的小白,指的是:视频内容创作或视频剪辑方面基本上零经验的人群,除了没经验,更重要是只能利用空余时间做个抖音号,开拓副业。

上面说的最容易成为爆款的颜值类、歌舞类基本上都不太适合程序员做;结合实际情况,做不需要真人出镜、不需要写剧本类的,具体建议可以考虑:歌曲和影视推荐类,就是给别人推荐好听的歌曲、MV或好看、搞笑的电影,都算是不错的选择。

好了,这篇文章分享就到这里,欢迎评论交流!如果这篇文章你感觉不错,请点击“在看”或转发,让更多的人看到;赞赏无论多少,都是激励我持续分享的动力!

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发表于 2020-6-17 13:30:03 来自手机 | 显示全部楼层
人间正道是沧桑,赞!

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发表于 2020-6-17 14:19:56 来自手机 | 显示全部楼层
问一下,抖音上传视频支持的格式有哪些呢

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发表于 2020-6-17 15:24:36 来自手机 | 显示全部楼层
已经入坑,不过看了老师的文章还是收获颇多。感谢分享

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发表于 2020-6-19 12:29:17 | 显示全部楼层
从头看到尾了,感觉还不错。支持大佬,感谢精彩分享

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发表于 2020-6-19 12:33:10 | 显示全部楼层
现在抖音确实比以前难做,谢谢老师的分享啦

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发表于 2020-6-19 12:37:45 | 显示全部楼层
最近推新  流量有点糟糕 ,楼主能帮忙看看嘛

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发表于 2020-6-19 12:42:00 来自手机 | 显示全部楼层
写的很接地气,虽然没什么干货

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发表于 2020-6-19 12:48:27 来自手机 | 显示全部楼层
大佬经验丰富,一看就是老司机

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破土阶段

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发表于 2020-6-19 12:50:24 来自手机 | 显示全部楼层
楼主分享了很有价值的东西,支持
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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