抖音账号如何打造个人专属IP、详细定位方法！

符洛妃

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”

在短视频打造中，一个账号，相当于一个人、一个企业的名片，本身就具有极强的互动性，所以，想要在竞争激烈的短视频市场打出自己的一片天地，一定要找好自己的定位。抖音是算法驱动的平台，想要获得更多的曝光，除了优质的作品之外，更要靠垂直化的标签，而这里的标签就需要通过「人格化IP」呈现出来。

因此，抖音账号的人格化就显得非常必要！

人格化IP

人格化IP，其实就是让品牌和账号具有一些“人”的特质，更有温度、更有态度，甚至有时候，我们还可以通过打造CEO的个人品牌抖音账号，直接将一个真人的IP和品牌、产品联系起来。



我们做抖音账号的目的并不是为了说教，而是能与观看者产生互动，引起他们的共鸣，从而成为我们的粉丝，逐渐的再发展成为客户。所以，越来越多的产品开始注重打造人格化，抖音账号也在朝着人格化方向发展。抖音账号人格化是一种趋势，也是一种必然。

人格化IP基本属性

首先，人格化IP不是一个人，而是要有人的性格和情绪。

其次，要做好人格化IP，风格一定要明确清晰。不论做什么内容，一定是站在这个人格化的IP的立场去做！

最后，也就是打造人格化IP的最终任务，要和自己的目标用户建立“人与人”之间的直接情感关联，以结交“好朋友”的方式与用户进行交流，不要高高在上。用符合人格化IP的表达和交流方式，建立IP社交感。利用各种内容形式（短视频、小视频、直播、图文、音频）去和用户进行沟通和交流。

人格化不是说露脸就有了人格化，而是内容人格化。在抖音，你会发现很多账号，比如穆姑娘的衣裳、刘星辰等，都是人格化IP典型的例子。


穆姑娘的衣裳

刘星辰

凡是人格化的账号，粉丝增长都非常快。

如何做好人格化IP？

IP具有辨识度
品牌要具有标示性和辨识度，才能真正吸引用户。

用户通过对“人设”的直观理解，可以快速建立和掌握对内容的理解，树立起良好的情感关系。这样可以提高用户对于品牌和内容的记忆度和喜爱度。

而辨识力则是当用户看到或者听到IP人设的名称以及相关元素时，能自主地在脑海中产生并组合形成相应的画面、相关的情感认知和其他更为丰富和深入的联系。



例如山西华亚众盟董事长仲伟红个人ip账号“仲妈说家事”，上线30天，粉丝破24w+，获赞158w+。做到这个成绩，内容是一方面，具有极高辨识度和鲜明标识性的IP定位，也是极其重要的条件!

吸引用户的注意力
在以注意力为关键词的经济大环境下，内容和品牌想要打开用户心智，首先就要吸引用户的注意力，而好的“人设”则是帮助内容迅速吸引用户注意力的有力武器。

一个具体的品牌形象、一个真人或者一个活化的卡通形象，都比机构的一个简单而冷漠的logo，更能快速吸引用户的注意，这一点是毋庸置疑的。

迎合用户的沟通需求
人格化的IP需要与用户之间产生信任关系。维护粉丝关系，保持现有粉丝的情况下才能更好的收获新的粉丝。沟通和互动不仅能够体现账号的“人格”温度，更能够直接促进用户对账号“人格”的了解，从而帮助播主吸引更多粉丝并巩固已有粉丝。



“玩车研习社”真人出镜后，粉丝量暴涨，原因就在于能够迎合用户的沟通需求，在短视频中抛出问题，在评论区制造话题，并且选取比较火爆的评论作为下一期更新的话题。这就充分调动了粉丝的积极性，愿意和他沟通，从而增加客户粘性！

细化定位   
简言之，就是要赋予账号人的个性和特点。但不同的抖音账号针对的是不同的观众人群，所以账号人格要与对应的观众人群特点形成呼应，才能与观众达成互动与共鸣。

但我们不可能按照所有类型一一划分，最简单并且能囊括所有人群的分类就是按照男女性别进行划分。也就是说，账号的人格化必须充分考虑主要观众群体的特性。

比如，美妆类的视频一般女性会比较感兴趣，那么相似类型的账号展现的就应该是温柔可亲的知性形象；而运动健身类的视频男性观众的数量会比较多，那么相应地展现的就应该是力量与激情的形象。

当然，观众群体可以通过性别进行划分，但还有部分账号属于无性别倾向的，这种账号发布的视频对男女观众具备同样的吸引力。

近镐纡

静下心来分析问题，根据自身情况去走才是正道！

农泽

楼主好强大啊

秦慧心

我想问下新账号投放怎么设置？人群怎么选？

树叶红了

能拿免费流量的前提条件是什么呢

每顼

楼主每篇文章我都看了，真的受益匪浅！感谢分享！

翁心

大哥说的中肯，实话。

习彻忘

受教了，感谢楼主的分享，写的很仔细，很好。

Complete

现在在自媒体运营，成本变得越来越高，人工、房租、包装等都比以前贵很多

揭链

如题，抖音说我已超出关注上限是什么鬼？我两个号，一个关注七千多，还有个四千多就上限了！！！！！