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[日常运营] 看了上千个抖音短视频之后,我总结了一些热门视频的特征!

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 05:57:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天和一个准备进军做短视频的朋友聊天。他说他们流量圈内做传统流量生意的,比如seo,群控,信息流之类的,全部转向短视频了。虽然我对抖音不感冒,但是确实架不住他流量多,这两个月也一直每周刷视频,研究抖音的流量的玩法。+ W* f# W6 W5 t* r% ^8 m- c

& r+ L+ k2 j4 k9 o& J8 G抖音玩法
' D4 z  G; E# @. b: ^3 f做抖音目前有两种方式,一种就是做IP的方式,投入比较大,风险比较高,适合有策划经验,有创意的,会制作视频内容的团队。说一个比较有趣的案例,咪蒙做公众号赚了几千万,但是做短视频亏了18000W。这说明了短视频制作不会像是公众号那么简单。0 z- @( ?- v3 j  F: O3 [2 d8 y

* L$ M$ U  _+ O! J2 H: z2 h3 B  s) k+ S7 P公众号可以通过文字抒发情绪,有一套公共的模板。但是短视频是通过剧情、台词、特效、背景音乐为主,对创意有极大的要求。如果要做原创的视频,谨慎。0 M& T+ A7 r8 h; {8 `9 y# U& w3 G

* v* Z/ a9 l* t; X另外一种做短视频的方式,就是用做信息网站的方式、通过信息整理、分类、聚合、包装向用户提供一些聚合的信息。这里我举一个例子,知乎有一个神贴,就是做的吉尼斯的模式,我把帖子的标题放出来,大家就明白了。
9 R7 ?$ G/ [$ l* O6 x/ _同系列一:知乎收藏数最高的1000个回答9 v* `" s+ j/ M* E( i6 s
同系列二:知乎关注人数最高的1000个问题. X4 f( J) ~; Z. x4 v: z% f2 `
同系列三:知乎关注人数最高的1000个收藏夾
: f1 i: K% h/ t0 j3 l) l同系列四:知乎关注人数最高的1000个專欄" h4 M7 A# Q' p" A$ T* j$ z
同系列五:知乎贊數最高的1000篇專欄文章4 {* {/ A/ t* ^6 b9 D: I
同系列六:知乎平均答案贊同數最高的100名大V
6 I. m+ p4 s$ C1 I9 J同系列七:只愛看圖---知乎500篇多圖少字的回答5 a+ }# A. M0 s7 C7 T0 _: b: @) a  X
同系列八:按“H因子”排名的知乎大V列表(1000)5 ^( s: ?7 m/ K5 T
知乎
. V3 G" t: y3 @3 C2 w3 e! r0 d6 T# C
这就是我所谓的信息加工的价值。这个算不算原创?我觉得是算的,但是需要创造力嘛?我想大多数人都认为不需要什么创造力,就是脏活、苦活、累活,靠着坚持和毅力,最终用时间证明了价值。在无数领域,这种运营思路都被证明是有效的。在短视频领域,同样有可以借鉴的。
: S+ [4 S, i# j7 I3 Q" g. f) j, ^& D4 U; d' W9 P) }
我之前介绍的电影视频剪辑,就是说的这个模式。最近看到的抖音做音乐号的,也是这个模式,说明了模式有效,并且确实通过这种思路能够把号做起来。
# g  ]8 D( g  t' Q  R- L9 j+ r2 e
$ d) N  T" [+ Q' \抖音算法
" G) Y  H% L* |0 v7 S( I+ K抖音的算法网上有很多,这里就简单的介绍一下。我们知道,搜索引擎的原理就是“关键词”匹配。百度把一个网页的关键词进行分解,就是我们常说的分词技术,再加上一定特定的算法,给一个权重,用户搜索关键词进行匹配,然后把信息呈现给用户。
. L2 o/ E5 \% `- V- h; f
. o. {7 b' b" C& d( u8 i/ o短视频的思路和搜索的思路其实是一致的。抖音有关键词嘛?当然是有的,只不过这个关键词就是视频所谓的标签。抖音的标签内部估计有上百万,再加上你的标题。这样组合下来,其实挺多的。抖音用户身上也有标签,相当于用户这里自带了关键词。通过视频关键词和用户标签的关键词进行匹配,把视频推荐给用户。0 b" I7 x  f+ n" E' e: I

) e. r% I/ W8 V! \6 P2 R每一个正常的账户发布的抖音视频,都先会推送一定数量的用户,看看这一部分用户的反馈,如果点赞率,完播率,互动率达到一定的标准,则继续推送更多的用户,在继续观察上述三个指标,如果仍然不错,则继续推送。抖音是考验作品的,你的粉丝数的价值并不是太大。粉丝的价值在于,初期推送视频给用户的时候,你的粉丝会占一部分比例,粉丝的价值就在于帮助你实现以上三个重要指标。
4 M. y0 I6 h* x6 v6 z9 |
7 J/ [8 K3 r/ `$ R. C0 [拆解视频元素
- I: M9 |7 c/ b: k% k3 y3 j9 o既然抖音是面向用户的,你喜欢的视频,就说明有其他用户会喜欢这个视频。从你喜欢的视频入手,在分析一些点赞率超过10W的视频,我简单把抖音视频做了以下几个维度的拆分:( `1 x- s( N7 Q# i% E& k) W% e
' x" X( F: b+ P% i1 f7 @" \
1、时间长短:10秒钟、30秒、超过30秒?) n$ ~/ t; j# O
2、是否出现美女?! X$ S  h& c5 Y" {" P2 ~. p# q# Y
3、是否出现网红明星?
$ O8 |3 ^4 K- G: \" H: z4、背景音乐是否热门?- N9 I: T* u$ y9 m6 i) M
5、聚合类视频?
, ?3 t8 ^8 ~# A& t6、是否有韵律感?  E  t4 F. w! u7 C* `' U( O
7、有反差感?
' w4 d; C: z* r1 J' T: e7 N6 x8、是否有经典镜头?9 Q" ?# R2 f7 f  q+ \$ b6 ~
9、是否是热门模仿?
, n8 S" v0 j0 Z+ l' I" L% O; a10、是否蹭了IP?# B) g, g. w4 n  c# q- P

* r& {8 R  w8 E* C( g$ |以上就是抖音推荐给我的短视频中,我看到热门短视频的元素,下面可以简单的介绍一下
5 J. [: t4 P0 L' R& r1、时间长短
$ i+ U0 }5 R& N* r9 P正常情况下,这个是考验完播率的。时间越短,完播率越高。刚开始就短视频,就做时长比较短,练练手。最好就是卡点视频。
; ?. O  W9 J9 T' q" K; }2 e) W/ r: T; U& M5 `$ A# P( l% }
2、是否出现美女+ k) k& M+ h7 c& N
对于色粉来说,美女是自带流量的。但是有一类账号例外,就是色情服务类账号。这部分账号的典型特点就是搔首弄姿,估计被抖音限流了。
" Y& ?) b7 M0 x7 E7 e: N' ^0 ^6 G1 b- _5 j. n4 ~) ~
3、是否出现网红明星5 |. a; R0 y* o& J
网红明星自带流量。对于粉丝来说,吸引力很大。如何自带明星,就是下面一张图你就明白了。这里蹭了“天才小火龙”的这个网红。$ i3 Q' F0 f: b. [6 o
* w3 j  U3 }$ E& O4 O1 D* j
1.jpg
9 s7 M$ a  \# E2 D" J, o
+ E1 {; a4 K- c. q4、背景音乐是否热门) }+ o' ~1 X6 P# ~4 p1 ~+ O
热门的音乐能够做留存。人们在遇到自己喜欢的、熟悉的音乐的时候,就会有很大概率听完音乐,相当于间接的提高了完播率。$ [' N) }' o! L) O) A
热门音乐最好是卡点类,节奏类,因为这一类视频配合音频剪辑,就能起到非常好的效果。下面的音乐就很有韵律感。6 B# V) B0 L( o/ t) B& z6 }  q
9 H6 J# G) b+ N9 }8 `

" u  ~& x, @- D! I5 z5 p5、是否是聚合类视频. K% H  P6 D0 l
聚合类视频勾起了大家的好奇心,比如上面的视频的标题就是《老婆们的换装大集合,有你老婆嘛?》& a9 J8 r4 j2 k
) ~: O. z- }' M6 d* J0 J- I" \
2.jpg ) X4 [% b. e! [3 z' ~( j/ R: P
; f  B6 p  i; U6 ~7 H8 g
这一看标题,就是聚合类视频的模式,再给你看看其他风格的标题。: \; i% M! [: L2 P! J# Z9 R1 W5 U
处女座这辈子一定要看的5部电影(12星座都来一遍)
1 @4 _6 i8 O, ?4 l  Q3 I程序员最喜爱的5部电影(程序员,产品经理,运营,CEO,XXO)
+ J3 F( M  C* ?! s7 ~) l' ~( }5部让发行商差点破产的电影(破产,倒闭,大赚)
+ |2 |# ?# l2 K- t! i/ |9 e% I' x4 w' v+ q  D% Z2 D
6、是否有韵律感7 Q; k: M* ]! K7 N# a: R8 l- `
为什么大多数人都喜欢去迪厅。就是韵律感强。不知道在哪里看到过,说韵律感人类基因里面的。养过小宝宝的都知道,婴儿在2岁左右的时候,听见节奏感的音乐,就会跳舞。下面一段《La banda》音乐相当带劲。
- a. r1 R5 y1 V/ B
8 ?# J! z; b2 g$ G7 \1 }, k) B 3.jpg * G7 L  {8 x( W7 ?" ?( }& ~

* i/ y& T: }4 _! l: g+ e很多神曲都是非常有韵律感的,比如我曾经喜欢的《小苹果》。
4 ]7 z0 [! i- N3 b
1 @! d8 c  K. \+ {) ^7、是否有反差
; N/ Z, B- e9 B) t/ f( n' C5 }$ S大多数人都有猎奇感。喜欢看别人出丑。我看到一个很有反差的视频就是一个丑的小伙子,当自己是老大,撩妹的视频。
. ], `. \6 v3 O4 B5 z7 ]' Y0 l0 c) A3 [4 W, J  j# x, J
4.jpg
  a" k" d$ L2 A  H+ U) c* k* O8 Q9 u+ |5 C5 s  B
如果把反差用在斗舞上面会怎么样,一个身材苗条的和一个身材矮胖的人的跳一段舞蹈,并且在同一个镜头里面做对比,是不是又很意思?8 y3 o9 x: r& N  \2 y
0 j8 ~' f1 |9 c3 F
8、是否有经典镜头
) _! W, W, }. ?+ Z这里面的经典镜头就是能够吸引你的镜头。我们看过的很多电影,都有经典镜头,比如《黑客帝国》里面的 nio躲子弹的镜头。' |3 n7 B$ N+ D/ Q: R

* K* q' j9 @) h8 @% t& u" T 5.jpg ( h% D# W; I) P9 P2 R& N0 F9 K

' `; P% U1 c7 v  v! \6 z2 ]在抖音里面的经典镜头,可以是大量出现的镜头。比如现在流行的美女换装镜头。% S( }" {, W5 Y, |& _: b
把经典镜头做一个剪辑合集,就是一个可以想象的,发挥的地方。1 \: f. ^$ {9 a

9 v% ^- U( C2 t% E2 |8 a9、是否热门模仿
: L; e$ J# @8 S, T: I% V- |! i热门视频自带流量。你在抖音看到的经典的,重复出现的模仿。整理下来。要么你自己模仿,要么你出一个模仿的合集。
+ H) e7 f/ [; L6 |, _- c下面是模仿+反差的集合。屌丝男模仿Wave变身( U, O0 D! R6 e" \. `
9 J4 N) L0 ^0 v7 B5 |6 w; N& @( j0 d
6.jpg
- Z. A* ~8 g5 ^0 o2 M, y2 ^ 7.jpg
" a+ T& J/ P( b2 |
9 k  ]1 s0 N6 u10、是否蹭了IP
* m& W/ }$ F- U+ V8 `; f/ t9 w4 HIP的种类有很多,有可能是经典音乐,有可能是影视剧。比如现在《隐秘的角落》,就有非常多的影视类视频蹭了这个电视剧。明显的蹭IP + 热门的形式。
8 [4 ]- i; T6 v为什么要蹭IP,因为IP有粉丝。粉丝会帮你点赞。
( R" V+ C; {' Q) _' Y6 A2 c( L# h3 M" _& w9 z
以上是一个简单的分析,还可以从用户的群体的角度拆分更多的维度。这里就不一一列举了。从我看到的短视频来说,原创的越来越少 ,整理加工的越来越多。毕竟原创的成本太高,风险太大。( e; y7 F& [5 ^- D$ @

; J  W6 L4 u* q( N抖音还有没有机会?6 u9 T9 R& e, v& ]9 X
抖音和公众号最大的特点就是中心化去中心化的概念。这里面我不解释这两个概念。有兴趣的可以看我写的一篇文章《流量的分发》,文章链接在结尾。. {, }1 p4 X8 D& \, M# v

4 y0 `: Z* f" n5 m3 x. ?# T抖音的视频更像是一个个快消品,更关注的是作品本身。从这个角度来看,只要是新的,没有出现过的事物,都有可能会爆发,会有机会。; Z6 y8 x7 {$ v" I" L- k. s2 q. a

8 ^9 c6 |: x" T, a4 c但是从另外一个角度来看,就是竞争者越来越多,同质化越来越严重,会导致完播率越来越低,也会越来越难做。至少在抖音里面,先发优势并不是那么重要。
+ n1 {% O. T, R* a; S! _. B, O- M
% j& W% z2 e) P2 ~; f7 H如果要做抖音,后续肯定就是批量做号的方式。你做的号越多,机会就越多。抖音后面应该越来越技术流了,靠着强运营驱动了。你知道怎么到一台手机上一天切换100个抖音号,每个10分钟发布一个剪辑视频?9 u' ~5 n/ l- H

& L" [( m: j3 G打造这样的一套流水线工厂,也许才是以流量的方式运作抖音。虽然在制造垃圾,但垃圾信息总是会有人喜欢的。
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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:01:10 | 显示全部楼层
抖音封禁账号都不用通知的吗,最起码封禁的原因告知一下吧! 申诉有用吗,有没有客服联系方式?

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:06:50 | 显示全部楼层
为什么最近发布作品流量下降很多

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:14:35 | 显示全部楼层
看完你的分析,我觉得我的账号定位真的是太随意了

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:21:07 来自手机 | 显示全部楼层
分享是很赞的美德,帮助抖音人少走弯路

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:25:56 | 显示全部楼层
看了您的几篇帖子,写的都实在,帮助了我不少,之前听您的指导,现在账号也有起色了,真的感谢您。

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脱壳破土

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发表于 2020-9-21 06:29:29 | 显示全部楼层
写得不错,实操下看看!

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:36:54 | 显示全部楼层
三天的新号,发的作品只有四百多浏览量,但是一个点赞都没有。用其它号给这个作品点赞也点不了。

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:43:46 来自手机 | 显示全部楼层
不小心给前女友点了个赞,立刻取消了,迷之尴尬,对方会收到提示吗?

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破土阶段

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发表于 2020-9-21 06:53:13 来自手机 | 显示全部楼层
技术挺好的,关注了希望还有这么干的帖子
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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