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那些让粉丝上瘾的短视频账号IP都是这样打造的!

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发表于 2020-9-27 07:08:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
当我们开始做短视频的时候,或者是短视频做了一段时间结果却不如意的时候,我们总是会在搜索资料寻找原因的过程中看到这么一句高频率的话:你要打造你的短视频IP!

那么短视频IP到底是什么?

首先我们要理解,IP其实就是一种符号,最简单的说法就是,IP是别人想到你时的第一印象,即是你留给别人的认知。

举个例子,当我们现在听到李佳琦的名字时,头脑中第一个印象就是:哦,就是那个经常在淘宝卖口红的美妆主播。

正常来说,IP=性质+身份。如前面所说的李佳琦的案例:IP=李佳琦+专业的美妆达人/专业的美妆主播。

而这,也是大众对李佳琦的第一印象!

那么短视频IP的打造包含哪些步骤呢?

最最最基础的肯定是团队搭建啦,其次是IP账号的人设,以及人设的强化,最后就是运营账号。

随着短视频的爆发,目前人人都可做短视频的时代已经慢慢发展起来,大多数人前期可能就只是1个人,或者是2、3个人在做短视频,所以今天讲到团队搭建的时候,湖主只给大家总结团队搭建时期的工作内容,大家可以各取所需!

步骤一
团队建设

短视频的灵魂就是内容,内容是底层建筑,也是做把IP打出去的表现形式。所以团队里面一定要有人负责账号人设、视频选题、角度策划、文案输出等编导类的工作。

当人设、内容都准备好了,就需要一个人通过短视频出镜or直播去展示内容,把IP呈现出来。

当然,同时还需要有人负责拍摄,或者是进行后期的剪辑等。

当你的视频出来以后,或者是直播过程中,还需要有人去运营账号。比如说进行简单的粉丝互动呀,定期进行数据分析,或者是根据前两者的工作去策划活动等~

如果你一个人就是一个团队的话,那么以上的内容,合理安排好时间去做即可!

步骤二
IP账号的人设

如果说你做的视频内容,是不需要出镜的话,那这一点咱们可以省略哦。但是直播的时候,人设还是要符合账号内容蛤!

湖主把IP类型大致分为4个类别:

①故事型IP:偏向剧场类,视频内容往往需要人去演出来。
②知识型IP:输出专业知识为主。
③产品型IP:介绍产品功能,安利好物等,偏种草。
④日常搞笑型IP:以日常生活中的搞笑事情为主。

步骤三
人设强化

人设的强化可以通过视觉效果、加深人格两个方面进行。

【视觉强化】

①头像:头像的最佳尺寸为800×800。

头像的设置应该是符合账号IP、人设定位的,并且要个性差异化,要达到粉丝看一眼就有印象的效果,或者是看一眼就知道你的定位是什么。

头像如果设置好了,会是一个很好的辅助动作,可以达到强化人设的效果。

②头图:也就是账号主页,头像上方的背景图。抖音最佳尺寸为1125×633px(高度集中在400px)、快手最佳尺寸为1022×633px。

头图的辅助作用也是非常大的,弄好了可以达到加深印象,或者引流的效果。头图的设置可以从三个方向是考虑:
* 账号人物出镜,辅助强化IP形象
* 对账号的简介内容进行补充说明
* 头图直接引导关注

③造型:也就是出镜人物的造型。

造型要根据账号IP、调性来打造,如果是情感剧情类的造型无需刻意营造,但是如果是偏搞笑类的账号IP,造型可以与搞笑类挂钩。

账号造型固定以后可以不变,有助于加深粉丝心目中的形象刻画,让人看到类似造型就会想到你,看到封面的造型就知道是你的视频。

④封面:也就是视频封面,视频封面的大小,要与视频展示页面的尺寸大小保持一致,这样粉丝的舒适感比较高!

常见的封面类型就是从视频内截取某些片段直接做页面展示,有的账号会在所截取的页面上添加一些标题文案,还有的账号会专门制作视频封面……

不过,以上的都不重要!重要的是封面一定要与封面内容有关联性,或者一眼看去能让人知道里面是什么样的内容,这样粉丝在刷到视频的时候就可以尽快觉得是否要看完你的内容。

也有许多账号会单独制作统一的视频页面,制作封面的原则肯定是跟账号调性统一的,这样可以提升大家对账号的认知。

【人格强化】

①slogan:也就是口号、标语,可以让人设标签化。

有网友说:一个好的Slogan,是IP的超级符号,能够短时间占领粉丝的心智高地,在IP建立的过程是增强粉丝认知的名片。对IP而言,Slogan是IP对外形象的建立和传播,潜移默化中让粉丝记住,强化IP人格。

Slogan可以从「账号属性、关键利益点、关键人物特点、高度浓缩IP属性」四个维度出发,进行提炼。

②标签:标签可以让账号IP的人设丰满起来,也可以起到固定人设的强化作用。

标签的设定原则应该是「IP功能性+账号发展方向」。

这个比较难理解,湖主举个例子:《辛有志 辛巴818》的标签为「农民的儿子 百姓主播」。

③道具/标志动作/标志BGM:加深用户对你的印象。

这个是前面所有干货文里面反复强调过的,要有固化的东西,去不断强化粉丝对你的印象。

这个固化的东西就是今天要提到的「道具、标志动作或者是BGM」,固化下来的目的是为了后期与别的同类账号拉开差距,同时让粉丝一看到这个动作,就想到你。

比如说,同样是美食账号,抖音账号@麻辣德子 的视频结尾统一为“双手合十感谢粉丝求点赞关注”。随着账号人气的上涨,这个结尾就成了账号的标志动作,不断强化人设。

④名号:名号应该围绕三个原则取,首先你的名号要好记,其次最好与你的账号高度挂钩,当然你也可以选择一个寓意好的名号。

譬如说,口红一哥李佳琦,口红一哥的名号就非常好记,关联度也极高!

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发表于 2020-9-27 07:17:15 | 显示全部楼层
有感而发,,写的和详细,一看就懂

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发表于 2020-10-3 22:39:26 | 显示全部楼层
大佬的逻辑和思路真的厉害 感谢分享!

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发表于 2020-10-3 22:46:45 | 显示全部楼层
碰上了适合自己的方式,勇于创新总是好的,开创出属于自己的时代

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发表于 2020-10-3 22:47:49 | 显示全部楼层
完播率低,播放量也一直上不来怎么办

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发表于 2020-10-4 00:00:22 来自手机 | 显示全部楼层
相信楼主会变得更加优秀。

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发表于 2020-10-4 01:36:20 来自手机 | 显示全部楼层
精简.学习了

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发表于 2020-10-4 02:03:15 来自手机 | 显示全部楼层
货很干...写的很好。

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发表于 2020-10-4 02:55:15 | 显示全部楼层
方法很细,实操性强,重在实践

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发表于 2020-10-4 04:42:54 | 显示全部楼层
论坛上少见的有诚意的文章
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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