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[日常运营] 观察抖音点赞破百万的标题后,我发现了这些规律……

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发表于 2020-10-10 14:51:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
抖音短视频标题,也就是在抖音视频展示页面的左下方,用户名下方的那一段文字。

抖音标题的字数最多不超过55个字,据湖主观察,那些点赞、关注破百万的短视频,标题文字大多控制在15-20字左右,并且文案结构大致相同(看下图)。

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当我们没看到视频内容的时候,标题是第一个可以完整呈现在用户眼前的东西。所以标题是完全可以起到一眼定行为的作用的!

什么是一眼定行为呢?也就是说,当我们看到一个视频的时候,没看到内容前,我可以看标题,决定我要不要划走,要不要看视频。

2.jpg

左一图是「1-2句文案+标签+@功能」结构的标题,而右一图是「1-2句文案+标签」结构的标题。

那么,我们到底为什么要加标签?又为什么要@别的账号呢?高赞标题又要如何取呢?

标签的作用

加标签,主要是为了顺应抖音算法,众所周知,抖音是算法机制,所以,如果你的视频想要在抖音获得更多的流量,势必要顺应抖音算法。

抖音内容都是先机器审核,机器审核通过的,再进行人工审核。审核都通过后,再通过机器算法推送到流量池,进行后续的一系列算法……

别问我怎么知道有人工审核的,看抖音招聘岗位就知道,幕后有人盯着呢:

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PS:从岗位内容上看,人工审核的主要就是违法、违规的关键词、广告、文案内容是否健康等字眼,具体的咱就不知道啦,毕竟不在内部工作。

但是机器的话,主要还是通过标签来进行审核、推送的。抖音标签可以帮系统分类内容、匹配用户标签、形成检索,以便系统更精准地进行算法工作。

所以,当你标题的标签越多、越精准,系统越能把你的视频精准推送给标签匹配的用户,在你的内容优质的前提下,上热门的可能性就更大。

同时,当你的账号积累的标签越来越多且精准的时候,也越来越容易形成账号的标签,一旦形成了账号标签,你的视频内容出现在标签匹配人群的频率、机会都会越来越大!

建议大家平时要有意识地搜集一些常见的行业关键词,打标签的时候尽量打高频搜索的关键词、行业常见的关键词,这样被搜索到的机会比较大。

@功能的作用

@别人的账号,可以 蹭热点、互推、矩阵账号……

除了上面的,还有就是,品牌请明星录制短视频带货产品后,再请小主播带货产品时,会@带货明星的账号,利用明星进行带货。

比较常见的应该还是@DOU+小助手 的。

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看图以后,知道要怎么玩了吗?@DOU+小助手 是有机会上精选、热门的。

4个爆款短视频标题类型

1、标题含有情感因素

人是有情感的生物,随年龄的增长,经历会越来越多,所具备的情感也会越来越饱满。

取标题的时候,就可以带有情感因素,去唤醒用户的情绪,引发用户的共鸣,让用户觉得视频内容与他/她有关,进而看完视频。

案例1:一张图片+配乐+文案,获赞16.6w

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根据QuestMobile统计,截至2020年3月,抖音57%为女性用户,三四五线城市用户占比70.5%,同时,超过9成的用户消费能力在千元以下。

所以这样简单的,说尽成年人辛酸的文案,引起了多数人的情感共鸣,于是获得了大量的点赞。

抖音上面的情感因素文案,常见、易引起共鸣的,一般是大部分人有所经历,能感知到的,比如:失恋、婆媳关系不好、职场磨难……

又或者是别人渴望拥有的,比如:美好的爱情、和睦的家庭、良好的婆媳关系……

再者就是别人理想型的,比如:情绪管理、职场生存高手等。

只要能唤醒用户辛酸、感动、暖心、心痛、励志、失恋……情绪的文案,一般都非常容易触动用户的心弦,容易让人有下一步的行为,比如说完播、点赞、评论、转发、关注等。

2、悬念式标题

也就是,话说一半,另一半不说,吊人胃口,引发用户好奇,让用户思维跟着你走,但是这一类标题对视频内容的要求非常高。如果标题好,视频内容质量却不达标的话,用户容易在中间环节流失 ~

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如左一文案“ 听说遇到太阳雨,也会遇到爱情 ”,当你看到这个标题的时候,心里应该是充满问号的:太阳雨跟爱情,有什么关系?到底是怎么样遇到爱情的?  

等你看完视频后,就懂了,别人的爱情,原来都是这样来的。男主好惨,就他没有爱情,哈哈哈哈哈哈~

咱们再来看个视频案例吧!这是@疯产姐妹 的最新视频,文案是“ 这应该是目前反转最多的一期了…@#贝勒爷的沙雕日常 ”

案例2:所以,最后到底应该谁搞卫生呢?

像这一类标题,视频内容一定要接得住标题里埋下的伏笔,否则,用户容易在中间流失,到达不了完播。

3、互动参与类标题

这一类标题一般是以疑问句的形式出现,并且会带有想听用户意见or让用户做选择之类的。

与悬念式标题有不同的地方是,互动参与类标题的视频内容,一般只是讲述提问的某种情况,但是不会给出具体的答案,而是引导用户积极在评论区谈论。

7.jpg

如右图案例中,视频内容是这位小兄弟,连续两次装菜的时候,碗碎成两半了。所以,到底是碗的质量还是被做了手脚呢?这个问题是创作者引导用户讨论的。

4、观点式标题

标题直接开门见山阐述你的观点,或者是视频的主题、两点等,方便用户看文字判断内容是否是自己喜欢的。这种标题对内容的要求也非常高,一般“新奇特”内容,或者能踩准痛点的内容非常适用。

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比如#婆媳话题。拿新榜的案例来说:左一案例@霹里啪啦说 直接通过采访的婆婆之口说出主旨,“婆媳婆媳,客客气气,一家和气,才是最大的福气”;

而右一案例是@逆袭丁姐 更是拿金句当标题,“婆婆也是第一次当婆婆,希望婆媳之间多一点体谅”。

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发表于 2020-10-10 14:54:31 | 显示全部楼层
想问一下 怎么判断人群标签是不是乱的

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发表于 2020-10-10 15:03:35 | 显示全部楼层
请问有知道是怎么回事的?

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发表于 2020-10-10 15:15:15 来自手机 | 显示全部楼层
这篇帖子很有价值

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发表于 2020-10-10 15:24:15 来自手机 | 显示全部楼层
学习了 很实在的经验分享

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发表于 2020-10-10 15:41:39 来自手机 | 显示全部楼层
技术挺好的,关注了希望还有这么干的帖子

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发表于 2020-10-10 15:52:47 | 显示全部楼层
如果能给大家带来好处也不错。
发表于 2020-10-10 16:02:32 | 显示全部楼层
做运营,最重要的是一个敢字当头,要敢做

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发表于 2020-10-10 16:08:39 来自手机 | 显示全部楼层
真好写的太好了

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发表于 2020-10-10 16:20:35 | 显示全部楼层
容易理解,准备实操下,感谢大神分享。
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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