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案例分析:如何拯救一只弱势抖音视频

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破土阶段

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发表于 2020-10-22 13:39:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
前面用6期推送讲完了两个话题:“话语权下沉-从微博、微信到抖音(快手)”和“12个字概括抖音热门视频”。

这次从正反两个案例,讲解如何利用抖音创意12字规律。

在正式讲解之前,需要做些基础知识的铺垫。

第一抖音推荐算法的核心原则遵循马太效应:为了不错过更多喜欢这条视频的用户,系统将采用三级流量池制度。

第二系统会根据视频内容标签把新发布的视频推送给可能的目标用户,一个视频的标题和描述会影响到目标用户的精准程度。

我们先引用一个正面案例进行讲解。

1.png

这个视频的描述是这样的:
在东北,男人出去喝酒,你的女朋友是这样的吗?#东北 #喝酒 #女朋友
两个人模仿了东北家庭日常沟通场景,夫妻通过电话沟通,就老公外出喝酒的话题唇枪舌剑、你来我往吵得不可开交,而有朋友参与到对话中的时候,女主人立即改变了语气、态度,极尽温柔,仿佛换了个人一样。

从内容来源的角度,体现了烟火气十足的世俗生活,全程东北方言对话、情绪激昂、稍显夸张;从老公外出喝酒这样细微的生活琐事中发现创意的来源展示了惊人的洞察力,两人颜值在线、演技在线。

在内容描述里,用疑问句调动用情绪和注意力,并且清晰列出#东北 #喝酒 #女朋友这样的关键词,用“地域、身份、行为、好奇心、情绪”等表现分别绑定系统和用户,简直是教科书一样的示范案例,让这支视频获得点赞 122.5W、评论5.2W。

并且二人长期沿守东北民间生活琐事进行创意,是抖音上著名的网红。

这个案例,分别体现了烟、颜、言、延、眼、演、焉、沿等创意规律。

下面这个案例,会讲解如何利用12字规律拯救一只抖音弱势视频。

2.png

#联想双十一 论装我就从来没怕过谁?机械的不够还有固态的哈

这只视频,来自某个著名的IT品牌,目的是为双十一推广一款移动硬盘。

8秒的时间里,讲述了同学聚会这个场景里4个男同学互相攀比的故事,同学聚会是生活中的常见场景,选题角度做到了烟火气,但从元素的丰满程度、铺陈的节奏以及内容描述上都有提升空间。

从内容的角度,传统TVC风格明显,和抖音平台风格语境不匹配;节奏混乱,衔接仓促;情节铺垫缺乏技巧,反转过于生硬;音乐不够激励,本该高潮的结尾部分气势反倒衰落;

从文字描述的角度,过于关注品牌自身,没能绑定场景、用户,情绪;用户无法产生代入感;没能给系统提供企业自身主题方向和素材标签,系统很难准确定向流量。

按照12字创意规律稍微做些调整,就能让视频得到优化。

1,颜:

如果在视频开头增加一位美女班长进门,并把美女头像作为视频封面,一定会让视频增色。

美女班长的加入,能增加视频情节的丰满度和可看性,同时为男同学互相攀比提供了铺垫,喊出请客并拍出豪车钥匙就顺理成章不突兀。

2,言:

视频中所有人全程用普通话沟通导致内容缺乏特色和归属感,难以引发观众的共鸣和参与。

建议视频中人物用地域特色明显的东北方言、重庆方言进行沟通。

3,严:

在第四个同学开始广告之前,如果有女同学喊出“看你怎么装”,男同学再增加些铺垫,比如说:“班长,我知道你喜欢收集纪录片,我给你带了一个移动硬盘,最能“装”的在这......”。在小的细节上严格一些,会让情节推进的更自然。

4,延:

结尾男同学添加“thug life”特效和“The Next Episode”音乐,避免结尾气氛跌落。

5,演

演员演技需要提升。

6,焉

文字描述准确反映内容并吸引用户参与互动,比如:

“#双十一 #联想硬盘  同学会上,看到美女就喜欢装的同学,你怎么办? ”

相信经过这样简单的调整,就会让视频品质得到优化,关键数据得到提升。

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发表于 2020-10-22 13:46:37 来自手机 | 显示全部楼层
这篇文章加深了我对抖音的理解  很不错  

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破土阶段

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发表于 2020-11-24 10:30:53 | 显示全部楼层
垃圾抖音平台,不知道违反哪一条就封号,一点机会人性化都没有,千千万万同感的人投诉垃圾抖音平台,希望出来新的平台永远踩死抖音垃圾平台
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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