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做视频号初期你要知道的5件事

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发表于 2020-10-24 18:36:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
如果你刚刚开始决定做视频号,可以试着从以下步骤入手:找准定位、起个自带流量的名字、创设好看的风格和形式、了解视频号的推荐算法、了解爆款的内容品类。

01、做好你的账号定位
确定视频号的内容领域和方向
账号定位就是你的运营方向,清晰的定位是视频号运营的根本。
只有方向清晰,你的努力才更容易出效果,不然今天做这个,明天做那个,后天你可能就不知道该做哪一个了。清晰了你做视频号的目的,就知道接下来该怎么做账号定位了。

你做视频号的目的是给公众号引流,还是通过视频号赚钱,还是卖货或是其他什么目的,不同的目的,运营策略也会有所不同。
如果你的目的是给公众号引流,那就以公众号为准,辅助公众号的运营策略去做视频内容流;如果你的目的是打造个人IP,那你就可以做种草、技能分享、某个行业领域内容分享等,但要注意不要你的目的是打造个人IP,但做的内容却与此毫无关联。
目的也可以有多个,但要分轻重。比如品牌账号运营的目的一是做品牌推广,二是是卖货。第一阶段以品牌推广为目的时,可以从情感共鸣、给用户提供的价值体现、品牌趣事等方面来做运营策略;达到一定客户接纳度后,再开始去考虑卖货这个二级目的。不要一开始,在用户完全不认识、不认可你的品牌时,就发布各种硬广产品想要达到卖货的目的,那样只会被用户当成是硬广直接屏蔽掉。
账号定位就是要确定视频号要做的内容领域和方向。搞笑、美食、知识技能分享、职场、生活vlog……你要先确定你的账号要做什么领域的内容,这里要注意应该选择自己比较擅长的领域。确定了领域,再继续细分。

02、为视频号起个自带流量的名字
好名字助力你的运营之路
视频号的名字如果能带有领域相关的关键词最好,这会大大提升用户的搜索率。比如要做写作技能分享,那名字或简介里要尽量带有“写作”“文案”等关键词;再比如,如果要做育儿知识的分享,名字里也可以尽量带有“宝妈”“育儿”等相关关键词,这样更容易被用户搜索到,也就更容易获得自然流量。

03、创设精彩的账号人设
好的风格和形式体现你的价值
账号人设就是我们在做内容时候的一个角度,即你是以宝妈身份、职业运营者、知识分享者,或者其他什么身份在做这个账号。你的人设是活泼开朗的,还是幽默风趣的或是一本正经的,你能传递给用户什么样的价值等。
在做人设定位前,你应该考虑清楚:
a)你擅长做什么?你的企业/产品属性适合做视频号吗?
b)你是个人还是团队在做?
c)你能为视频号运营付出多少时间和精力?
d)能投入多少资源?人力资源、资金资源等。
e)做视频号的目的是什么?

04、研究算法才能出爆款
弄懂视频号专属的人脉引流机制
根据视频号的推荐算法,尽量通过你的朋友圈、社群、好友资源去引流,给你的视频号内容冷启动打下良好的基础。多分享到朋友圈、微信群,引导好友点赞评论转发,获得一定的基础播放,使作品达到一定热度后,才能获得平台更多的推荐。
为什么要这么做呢?这就取决于视频号的推荐机制了。抖音的推荐机制是先算法后人工,即每个作品都会给一个基础流量,根据作品在基础流量池里的数据表现(完播率、点赞率、评论率、转发率),再决定要不要向外推到更大流量池。当视频推荐达到一定量之后,会进入人工审核,从而获得更大的曝光。
而视频号的推荐机制跟社交、熟人关系链有较大关系。我们刷到某个视频时,视频左下方会有“多少位朋友看过”的提示。在视频号的菜单中,直接就有“朋友点赞”的菜单。
所以根据先人工后算法的推荐机制,发布作品后,尽量要通过朋友圈、社群、好友等去引流,给你的视频号内容冷启动打下良好基础,让作品达到一定热度才会获得更多推荐。
可想而知,在这样的推荐机制下,那些拥有大量好友、多个社群、有公众号的人,将会成为助力视频号营销推广的重点,也很大可能会比普通人更容易成为大V账号。

05、哪些内容能出爆款
了解最受欢迎的品类
最近数据排行发布了视频号热门话题TOP15,视频号最受欢迎的话题内容是“美食”,其次是与“视频号运营”相关的,包括运营方法、技巧等,第三是“搞笑”类,这类大众化内容如此受欢迎也是意料之中。
与抖音上各个领域内容都有爆品不同,视频号更多还是在与生活强相关的领域更受欢迎。而这也与微信用户有直接关联,微信本身就是用于社交和日常生活的分享。
而且从微信用户属性来看,我们觉得情感、穿搭、旅行、职场干货领域(包括如PPT/EXCEL技巧、运营干货、拍摄、文案、剪辑技巧等)还有更大的上升空间,这是因为它们都是基于日常生活中大众较为关注的热点。所以如果你现在开始去做视频号,既可以根据内容品类受欢迎的程度去做参考,也可根据你在不同领域的潜力来进行选择。

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发表于 2020-10-31 05:40:08 来自手机 | 显示全部楼层
大神收我为徒吧,感觉自己啥也不懂啊

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破土阶段

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发表于 2020-10-31 18:35:04 | 显示全部楼层
写的比较深刻,好文
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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