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为什么你应该重视微信视频号?

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破土阶段

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发表于 2020-10-24 18:48:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
据数据分析公司统计以及各家短视频平台自身披露,2020年短视频八亿用户,目前抖音日活用户超6亿,快手超4亿。抖音快手,似乎已经双分天下。

腾讯为了在短视频领域抗争,推出了微视,还有这些产品:看看、魔咔、速看、下饭、yoo……你可能听都没听过。

显而易见,抖音快手的先发优势,即使是腾讯这么强大的公司也奈何不得。

很多人把微信视频号当作是一个短视频的后来者,第二个微视。

那就太低估这位新选手的分量了。

嵌入微信生态,视频号会使微信变得前所未有的强大,在微信这个妖怪面前,一个能打的都没有。

1、不能再忍受多一重跳转

微信现在是每个人最亲密的APP。起床的第一件事可能不是刷牙,而是看看微信上有没有消息。

各大互联网公司都感到了来自腾讯的压力,微信手握10亿活跃用户,与微信生态的融洽程度,对自家产品影响太大。

微信不友好的APP是什么样的?淘宝是最强大的电商平台,我们却很少在微信上分享淘宝商品。

因为微信不支持分享淘宝链接,只能从淘宝上生成一个分享码,发到微信群或微信好友,对方得复制淘宝码,打开淘宝APP,再跳转商品页面。

这其中多少个步骤了?生成码、复制——发送码——对方复制——打开淘宝APP——跳转购买。最少得算5个吧。

每多一重操作,对用户就多一重障碍。

现在移动互联网时代一切都很便捷,当习惯了做什么都很方便,用户最明显的特征是比以前越来越没有耐心。

由于竞争关系,目前抖音的视频和淘宝商品一样,只能分享链接码给微信好友,或者得先保存到本地,再传给微信好友。

没有收欧阳娜娜广告费的我

而B站、快手接收过腾讯的战略投资,可以直接分享视频本身,但如果要点进视频作者的主页,或者在评论区参与更多,还是得打开另一个APP。

没有收鬼谷广告费的我

要不要跳转,给对方产品开多少的权限,完全由微信说了算。

如果有一个产品既能让用户看到想看的内容,操作的步骤又最少,毫无疑问用户会用脚投票。

2、微信生态内其他板块的自由无限制链接

微信视频号里面可以挂微信公众号的链接,意味着,你看了一个人的视频觉得挺有趣的,视频下面还有一个公众号入口,马上就可以点进他的公众号文章。

微信图片_20201024184721.jpg
没有收笑笑广告费的我

如果公众号文章里面有他的微信二维码名片,有微信群名片,你就可以加他的个人微信,加入他的粉丝群。

如果他在文章里挂上了卖货的商城小程序,你还可以购买他提供的商品,用的还是微信支付。

公众号文章里面反过来又可以放视频号的链接,同样一键跳转……

玩法实在是太多了,观看短视频、看长的文章、购买商品,统统可以在微信里完成。

部分与整体的关系,是1+1>2,当一个APP可以满足用户的所有需求,用户对这个APP的依赖感就会前所未有的高。

3、视频号在微信生态内的定位

移动互联网时代适合什么样的内容,短平快啊!

听过一些写作高手传授秘诀,公众号文章字数每篇不能超过2000,否则用户没有耐心看下去。

那些在地铁上刷刷手机的人,那些在商场店铺前等女朋友的人,会花上15分钟看一篇干货文吗。

速渴速饮,是这个碎片化时代的上瘾行为。抖音一个视频看几秒,又刷下一个,被逗笑了,再刷。短视频的娱乐属性,很契合用户想打发时间又不愿动脑的需求。

在视频号出来之前,公众号作者有时会陷入一种纠结和尴尬,我究竟是写得更详细更深入,完整呈现,还是写得短小而浅显,迎合读者。

现在有视频号了,这些作者就可以来一套差异组合拳的玩法。视频号可以做得很短很娱乐,只需要在下面挂一篇长的公众号文章,两者内容相关,就可以同时满足只想看个概况的和想了解更多的两种读者。

视频号和公众号两个部分,让创作者成为完整的自己,建立更丰满的个人IP。

4、微信的第一个公域流量切口

头条系的产品大多数是公域流量,你打开首页看到什么,来自平台的算法推荐。所有创作者的作品放在一起竞争,算法发现这个作品热门,就分发给更多的人。

同样地,B站、快手的逻辑也是系统根据算法推算出你的偏好,推送的是系统认为你会喜欢的东西,只不过快手的算法侧重于随机推送。

而微信上呢?你关注一个公众号,要么是自己主动搜索的,要么是好友转发在朋友圈或者“看一看”,好友,是你们互相主动加的。这些行为都带有私密性,所以微信属于私域流量。

公域流量大部分价值是掌握在平台手里的,创作者能不能被看到取决于平台推不推荐;私域流量大部分价值掌握在创作者手里,创作者能够一直被关注他公众号的读者所看到。

个人IP、个人商业模式与微信的私域性完美契合,使微信成为了对创作者最有价值的平台。沉淀下来的作品与一批忠实的粉丝,是内容创作者最宝贵的财富。

微信的第一个带有公域属性的产品,就是视频号,它一方面带有公域属性,系统会推送热门爆款;一方面又带有私域属性,可以看到微信好友的点赞推荐视频。

原先创作者从零开始打造一个公众号,积累读者的速度是很慢的,现在加上了视频号这个切口,通过系统推荐来导流,一个新人创作者也可以快速成长。

火了一个短视频,马上就能给创作者的公众号、微信群板块等带来肉眼可见的增量。

视频号补上了微信生态的公域产品缺口,也给创作者装上了喷射发动机。

视频号的算法推荐逻辑和微信的强社交属性一碰撞,“嗡”,新短视频时代的怪兽,马上就要诞生。

以上4点,就是为什么视频号是
最有价值短视频平台的深层逻辑。

目前视频号还是个雏形,很多人往往是忽视的,头部效应还没有形成,对每个普通人都是一次新的机会。

移动互联网时代,每一个个体都应该珍惜能够建立线上个人品牌的机会,这是个体所能做的努力中,最具爆发性的方式之一。

这种机会并不会太多,错过了公众号的原始阶段,得几年才能等来抖音,错过了抖音,又得过几年才等得到视频号。

不是说去做了就一定能成,内容的基本功,也同样重要,怎样打造一个好作品,需要花费时间去打磨。

很多人不是没有看到机会,他们是放弃得太早了,尝试一点点没有反响,迅速失去了信心。

更多的人,只围观不参与,对新时代冷漠,意味着也只能在媒体里读到别人的成功故事。

如果你认同本文的观点,并且行动起来了,可能你会发现,其实做好一件事没有那么难,找到一件值得做的事并专注其中,甚至还有些更高级的快乐。

不必抱着自己会火的期待去做,而是潜下心来,认真想想自己是什么样的一个人,什么是可以呈现的自身价值,让自己的闪光点浮现,慢慢活成自己想要的样子。

不是有一句话说得好,种一棵树最好的时间是10年前,其次是现在。
发表于 2020-10-31 05:44:20 来自手机 | 显示全部楼层
是时候干一票了

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发表于 2020-11-15 22:35:24 | 显示全部楼层
新兵,正在努力学习中
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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