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拆解抖音头部电影解说号、分析影视剪辑、影评号账号涨粉技巧!

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脱壳破土

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发表于 2020-11-25 13:43:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
可能我笑了有36次,哭了两包纸巾。”

又哭又笑,是《我和我的家乡》的真实观影现场。

国庆档上映的《我和我的家乡》点燃了国民的观影热情,这部“新时代乡土电影”票房已突破27亿,紧追去年姐妹篇《我的我的祖国》的31亿票房成绩,成为中国第21部“二十亿电影”。

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欣欣向荣的影视市场缔造了一个又一个票房神话,背后映射出的,是大众日益增长的“精神消费品”需求。

影视行业的蓬勃也牵动了影评类内容的发展,在抖音平台,影评类内容呈现了非常积极的态势。

@小侠说电影 凭借解说《我和我的家乡》收获了近8W点赞,目前总获赞超1亿,粉丝量级超1700W。

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@小侠说电影 采用《我和我的家乡》电影海报做视频封面,以便粉丝清晰、快速地找到感兴趣的视频内容,这种形式最初由@毒舌电影 创新。

作为抖音影视内容生态的头部,@毒舌电影 粉丝已经突破4600W,最高单月涨粉量超800W,以每月400-600W的平均速度持续涨粉。

影评号呈现不可抑制的爆发状态,昭示着抖音影视内容赛道正在快速扩充、崛起。

@毒舌电影凭 何爆发?抖音影视内容的蓝海还能抓住多少机遇?这是需要我们深入挖掘的。

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碎片化时代的需求与满足

造就抖音影评号井喷

一方面,碎片化时代之下,工作学习之余的休闲时间较分散、零散,而随着文明化进程,大众旺盛的精神文化需求急需解渴,两种冲突导致了割裂的状态。

另一方面,市场上越来越多国内外高质量的影视作品涌现,为大众的精神消费品需求提供了出口。

在精神需求和时间限制的矛盾下,影评号找寻到一个平衡点:让受众在碎片化时间段内能获取自己感兴趣的影评内容,既满足了用户的影视内容需求,又打破时间上的限制。

用户通过影评号高效率地筛选出观影清单,节约了检索的时间成本。

影评号不是短视频时代的新品,但创作者借助抖音平台,让影评类内容拥有了广阔的发展空间。

@毒舌电影 的前身是公众号Sir电影,积累了300万粉丝,一篇介绍、点评电影的推文需要大约15min的阅读时间,图文形式相对耗时,且在为受众提供更直观的观影期待上是匮乏的。

早期在微博、b站等平台,@谷阿莫 用幽默精简的“X分钟带你看电影”系列吸引了一定关注,让人们留意到影评类内容的流量消费潜力。

2019年,影评娱乐类账号从行业下游升至中上游。

2020年上半年因疫情影响,线下观影受限,抖音影评类内容井喷式爆发。

疫情爆发,@毒舌电影挺身而出,《埃博拉病毒》让大众了解病毒与生命,解说03年非典时期周星驰导演的公益短片,并鼓励大众“我们不会输的”,分享《勇往直前》励志催泪电影,让我们看见站在前线的奉献者,三部影视内容视频收获了超600W点赞,自此开启“疯涨”模式。

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据官方最新数据,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

背靠庞大的流量池,@毒舌电影 转型抖音有着不可小觑的优势,影评类账号的发展潜力仍是无限的。

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内容为王,起底毒舌电影“涨粉密码”

影评类内容的蓝海中,@毒舌电影入场短视频十个月涨粉至4600W,成为抖音头部影评号,其中有很多值得探讨的地方。

“内容是爆款的灵魂,形式是爆款的肉身”

@毒舌电影 CCO陈植雄分享道,“编辑部都是并肩作战四五年的人,可以说是目前影视领域的精英,所有编辑的阅片量加起来超过1万部,专业的人做专业的事,转型抖音还是挺有优势”。

团队的活力、专业的标准,保证了@毒舌电影 的内容优质。影片价值和社会热度是@毒舌电影 选题的两大衡量维度。

影片价值不仅依靠票房、人气、口碑等“大众数据”,更重要的是影片的内核、剪辑、场景、剧情、甚至包括演员的演技等。

追社会热点则为视频内容注入了更多现实意义。

除了前文提到的疫情期系列视频,我们还能在@毒舌电影 里找到许多具有现实价值的视频。

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当网上热议“导盲犬被公交车司机和乘客骂哭”的新闻时,@毒舌电影顺势推出影片《导盲犬小Q》,向大众科普导盲犬的工作性质和工作价值,呼吁大众善意对待导盲犬。

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通过抖音平台,用户从电影延展出了近5W条关于导盲犬的现实讨论,对账号本身也有了更多的关注度。

传递社会正价值,也契合着抖音的平台文化。

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在父亲节前后@毒舌电影倾情解构了《当幸福来敲门》、《Go Ask Dad》、《我的丑爸爸》三部关于父亲的温情影片,动人的情节、饱满的剖析、优质的影片,@毒舌电影 的视频保持了一贯的高热度、高点赞、高互动。

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基于选题之上,@毒舌电影 在剧情把控、细节点评、影片深度上有着独特深刻的见解,融入关于人性、生活和社会的思考,让影评呈现得更加饱满。

让用户收获了影片讯息之外的深层体会,是@毒舌电影 能成为“抖音影评号爆款”的重要原因。

同时,@毒舌电影在视频发布形式上开创了整齐的三段式排版。

将一个影评视频拆解为3个,三段视频合并时,即为影片的完整封面。

受众一目了然便能获得影片讯息,在@毒舌电影的抖音主页快速筛选自己感兴趣的影评内容。

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“我爱电影,因为电影能给我力量”,@毒舌电影在粉丝互动中回应到,它独到的影评将电影的力量地传递给受众,感兴趣的受众则移步观看一部完整电影,沉浸地感受电影魅力。

随着用户内容消费审美的提升,以及其他内容的优质帐号不断入驻抖音,影视类账号也要迎接挑战,未来需要沉淀出更精致的内容账号。

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首先,抖音作为日均活跃用户超6亿的平台,天生自带流量池基因。

抖音的多元和包容又为影视内容传播提供了广阔的发挥空间,最后通过抖音裂变式传播力吸引主流关注度。

同时,创作者可以通过抖音的转、评、赞等内容数据,及时根据受众喜好的反馈调整内容方向,粉丝也能以更高的效率直奔高赞内容。

视频评论区和直播间里,主播和粉丝的互动也能增加粉丝粘性,为粉丝提供更深一层的情感价值。

影视号为受众带来了源于生活的情感共振,受众推动了影视号的精品化探索。

抖音平台多样的玩法激发了更多创作可能,为创作者提供创新、拓展内容边界的空间。

流量红利之争,

影评号如何突围?

作为现象级平台,抖音已成为各大影视项目宣发的兵家必争之地。

战争大片《八佰》的话题在抖音有52亿次播放,抖音助推其进入国内影史票房TOP10。

前文提到的《我和我的家乡》,抖音发起#拍家乡上电影#电影挑战,联动区域、KOL发起#我和我的家乡在抖音#主题活动,为影片造势,发布联合打造的七支家乡短片,推动影片破圈,成为国内影视票房TOP10。

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影视内容自带的话题和关注度,让影评号的内容自带流量。

越来越多的创作者被抖音的流量红利吸引,加入影视内容赛道。

除了头部影评号@毒舌电影,抖音宽广的影视内容生态圈还孵化了@小侠说电影、@布衣侦探、@贤于葛格等千万量级影视号。

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得益于抖音平台深入影视营销,目前,影评号变现的主要渠道为影视类广告营销,如@毒舌电影为《美丽人生》重映做的视频推广收获了70余万赞。

综合赋能方面,抖音曾打出过“国庆档在抖音”的概念,相关话题聚合页播放量超11亿,并邀请布衣探案、小侠说电影等五位千万级头部影评人深度参与国庆档新片解读。

在常规的短视频影评之外,还进行了五天五场的连续直播,曝光量近5000万。

凭借多维度解读影片美学、历史背景的PGC内容产出,拓展内容深度,强化抖音电影的品牌效应,令影迷在娱乐之余收获知识,引得用户二刷甚至N刷电影。

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未来,充分利用抖音在影视产业链深入的优势,各类影评大号的短视频以及直播都可以成为电影宣发的辅助渠道。

要在影视内容的蓝海突围,或许可以:

1、差异化定位,挖掘空白的细分领域。

鲜明的风格是抓住用户的关键亮点。

为了避免同质化,影评号可以从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等方面入手,探索出属于自己的风格,打出差异化记忆点,以此形成核心竞争力。

比如@布衣探案主要专注悬疑、推理、惊悚类,其他文艺、动作、喜剧等细分领域相对空白,还可挖掘。

2、尝试真人账号IP,赋予账号情感。

目前影评号的互动主要还是围绕影片内容,与账号本身互动度偏低,相对缺乏红人IP。

尝试真人出镜+电影解说的形式,建立鲜活的人设,也将有利于增加粉丝互动,提高粉丝粘性。

3、抓住直播风口,拓新影视内容生态。

基于账号IP的成熟,影评号在抖音直播可进行更随意、轻松、全面的影视话题畅聊,让直播间成为和粉丝情绪共振的磁场。

“多元、丰富、年轻、潮流”是抖音平台的长期标签,主流观影人群与抖音用户重合度高。

抖音短视频天然适宜作为预告片、创意视频的传播载体,产出泛娱乐内容,有效触达年轻受众;抖音直播又成为短视频的延申、补充,创新影评直播新玩法,进一步提高影评类账号认可度。

从短视频到直播,抖音影评号的产业链还有大片红利等待挖掘,赋能影评赛道将成为长期趋势。

潜力大爆发之后,抖音影评类账号的下阶段走向值得期待。

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发表于 2020-11-25 13:46:28 | 显示全部楼层
很中肯很不错

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发表于 2021-1-9 17:01:04 | 显示全部楼层
我的抖音不能看别人的完整版视频,只能看1分钟差不多,是我设置有什么问题吗?

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发表于 2021-1-9 20:28:24 来自手机 | 显示全部楼层
写的很接地气,虽然没什么干货

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发表于 2021-1-13 13:42:06 | 显示全部楼层
深夜拜读,写的很详细,顶你

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发表于 2021-1-13 14:26:26 | 显示全部楼层
厉害,是个老司机
发表于 2021-1-13 14:39:20 来自手机 | 显示全部楼层
楼主真的很细心,也很无私,写了这么多,本人新手觉得很受用

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发表于 2021-1-13 14:55:03 来自手机 | 显示全部楼层
昨天抖音账号莫名其妙被永久封禁!怎么办?好多作品都是很费劲才拍出来的!也不说一声为什么就封禁?

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发表于 2021-1-13 15:15:32 来自手机 | 显示全部楼层
前期要做基础数据,转发 评价 点赞 不然互动率上不来

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发表于 2021-1-13 15:19:47 来自手机 | 显示全部楼层
写的很到位,以前根本不太懂这些,不错,很干的,一定要好好吸收!
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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