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你的短视频不上热门很有可能缺乏这些特质!

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破土阶段

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发表于 2020-12-2 15:06:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着短视频的不断爆发,用户对短视频的质量要求越来越高,所以创作者只有持续的创作,输出优质内容,才能不断地吸引用户,提升IP的影响力。要想达到这个目标,首先要清楚优质内容的特质有哪些。

一、知识性

随着短视频平台的快速发展,涌现出越来越多分享知识、传播知识的内容创作者,他们是拥有知识、热爱分享、熟谙技巧的科普达人,他们分享的这些优质内容满足了用户的知识需求。

其实每个用户都有求知欲,都需要在生活和工作中学习新知识,学习新技能,而短视频平台的兴起让知识的生产环节从精英拓展至大众,不仅让知识更具有场景化,还进一步实现了知识普惠、知识分享和知识共创。短视频打破了用户学习知识的时空限制,他们可以利用业余时间随时随地进行学习。

实用-拒绝华而不实,一定要对用户的生活和工作者有所帮助。

专业-内容要有专业和深度。

易懂-不能晦涩难懂,而要深入浅出。

例如,作为一名有近10年金融工作经历的律师,“珍大户”发现用户的求知欲很强,但很多用户没有接受过经济学教育,缺乏对财富的基础认知,对风险和收益也没有概念。如果用户可以多一些了解经济学常识,可能会对生活有所帮助,既能避免经济损失,也有增加收益的可能,因此她在业余时间利用短视频为用户科普经济学常识,她的账号已经拥有400多万的“粉丝”。

微信图片_20201202150508.jpg

二、娱乐性

在当今这个快节奏的社会,带有娱乐性的短视频可以在很大程度上缓解人们的精神压力,所以娱乐性也成为优质内容的一种特质。

研究机构对用户选择观看短视频冬季的调查表明,大多数用户倾向于观看有趣的内容,而那些备受欢迎的头部账号内容在本质上都具有娱乐性,不管是“段子”类短视频,还是知识类短视频,都可以给用户带来愉悦、放松的感官享受。

三、情感性

情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一,在用户特别感兴趣的短视频类型中,带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性,这些内容能够激发用户的情感共鸣。因此,创作者在创作短视频时,不仅要注重提升短视频画面质量和情节感染力,还要思考如何让内容更贴合用户的心理需求,激发其情感共鸣。

例如,抖音账号“大众网·日照”发布的一条短视频中讲述了一位外卖配送员的心酸遭遇:“外卖小哥不熟悉路,送餐超时,因心中委屈当场晕倒!每个职业都有自己的心酸,大家互相理解!”这条短视频讲出了普通人的辛酸事,感动了很多用户,所以在被发布后获得了150多万个赞。

抖音账号“戴较瘦”发布了一条短视频,视频中的男女主角演绎了中国当代版的“麦琪的礼物”,男主角为女主买了她渴望的高跟鞋,而女主角卖了高跟鞋为男主角买了他一直想买而舍不得买的运动鞋,并配文“最幸福的事莫过于你爱的那个人也在爱你……你听到过最浪漫的一句话是什么?”

四、方案型

人们在生活中可能会遇到各种难题或困惑,如皮肤太干、脸上长痘、衣服洗不干净等,这些问题或多或少地影响了人们的生活质量。针对这些问题,创作者可以提出有效的解决方案,帮助这些用户解决问题,提升其生活品质。这样的内容会被用户认为极具价值,从而获得其大量点赞和转发推荐。例如,抖音账号“妙多多”发布了一条如何祛除白墙上的各种污渍的短视频,获得了32万点赞。

除了要保证短视频内容质量,短视频的数量和更新频率也十分重要。一般来说,短视频数量越多,更新频率越快,曝光的概率就越大。优质内容的持续产出可以培养用户的观看习惯,占领用户的心智,增强用户的黏性。

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破土阶段

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发表于 2020-12-2 15:09:29 | 显示全部楼层
写的很到位,以前根本不太懂这些,不错,很干的,一定要好好吸收!
发表于 2020-12-30 21:47:45 | 显示全部楼层
作品是不是不断创新,互动率达到同行优秀水平就能上热门?

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破土阶段

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发表于 2021-1-3 01:21:15 | 显示全部楼层
短视频行业刚入行的小白,很希望继续学习!

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破土阶段

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层
用户互动到了行业优秀 但播放量上不去
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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