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对抖音完全不了解的小白、半年涨粉10W+是怎么做到的?

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脱壳破土

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发表于 2020-12-7 15:22:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
1. 把魔方搬上抖音

2012 年,玉蜀黍在教初中物理。一个偶然机会,他去少年宫短期授课,发现课程内容,有一项就是教魔方。
咦,这个有点意思!他当时心想,就算最后,自己的能力还是无法教这个项目,但通过前期培训,能让自己学会还原魔方,也不错啊!
就这样,他抓住了这次培训机会。
虽然是从零开始学,但真正动手了,他发现其实也没有想象中那么难。没学多久,从小到大都没有还原过一面魔方的他,居然也能把魔方转成六面完好的状态。
现在,玉蜀黍的抖音账号,主要就是教学魔方。有很多粉丝,跟着学会了还原魔方,有好些铁粉,还很喜欢他的讲解,一直期待更新呢。
你可能觉得,玉蜀黍一定是为了更好分享他的魔方经验,而去开抖音账号。但事实是,着手做这个抖音号之前,他想秃头也想不出要做什么样的主题。
很认真地审视自己,他想,自己没有基因优势,长得不帅,还没有特点,更没有自带流量的逗逼属性。还能做什么?
在开智抖音二期课程,他和课程导师阿雷,很认真地探讨了这个问题,之前魔方学习经验,给了他们灵感,最终才决定,从魔方这个垂直领域切入,尝试一下。
于是,在「使劲」设计好封面、脚本之后,玉蜀黍在去年 9 月 22 日,终于发布了第一条视频:「你真的会转魔方吗?」

2. 三个里程碑
一次小小的成功,让玉蜀黍信心大增。所以,在发布完第 1 个视频后,他斗志昂扬,准备好要大干一场了。
之后,他在笔记里写了好多主题,想了好些脚本,又拍了一些趣味知识和魔方教程的视频。但是,接连发布了快 40 个视频,第一期教学都快发完了,他发现,自己的粉丝量,仅仅是由个位数涨成两位数(而且大部分还是开智的小伙伴)。
真是是一个沮丧的开局!但沮丧归沮丧,收拾好心情,他依旧坚持发。为什么?玉蜀黍说:
「能一直更新到现在,可能得益于当初和朋友闲聊天时,自己给自己立的一个目标。当时想着,不管数据怎么样,先发布 100 条视频再说。理论上来说,如果我都发布 100 条了,这个中间不可能一点总结反思提高都没有吧?」
那么,他的反思正确吗?后期的结果有变得更好吗?
是的,后面,他迎来了自己三个利好的里程碑事件,这大大拓宽了他的抖音之路。

里程碑 1:第一条爆款视频
吸取之前的失败经验,玉蜀黍根据阿雷老师的建议,重新调整灯光和脚本。
2019 年 10 月中旬,网络上出现了一个「打假量子速读」的热点,他不失时机地,参考这个热点,迅速更新一系列「魔方盲拧」打假视频。
10 月 25 日,玉蜀黍发布了第 40 条视频「盲拧一招,趣味打假」。没想到,借助热点,数据竟突然上涨,粉丝量瞬间过千,视频热度不减,到第 2 天,粉丝已经到 4666,点赞总数为 2.6 万。
趁火势加风头。根据老师的建议,顺势投了dou+,到 11 月 6 日,粉丝已到 2.3 万,总赞数为 10.7 w。
这一次翻身仗,打的比自己预想的要好太多。玉蜀黍说。
下面就是玉蜀黍的第一条爆款视频「盲拧一招,趣味打假」:

里程碑 2:一条小有热度的教学视频
根据 1 万、3 万、10 万这样的数量级划分,粉丝在过了 3 万之后,下一个目标就是 10 万粉。
在第 1 条爆款视频之后,玉蜀黍的粉丝量一直线性增长,有增加,但比较缓慢。为增加粉丝量,他中间也尝试了一些趣味主题,只是收效甚微。
反思之后,他想,既然离 10 万粉丝的目标有点遥远,不如静下心,回归初衷,继续发教学视频。
2019 年 12 月 23 日,是周一。一般来说,这天不是流量高峰,玉蜀黍一如往常,平静发了一条教学视频「超神版有接有还(二)」,不过这段视频时间有点偏长,大概在 1 分 10 秒。
出乎他的意料,这样一条干货教学,播放量竟超过 10 万,点赞也轻松过 5000。这个数据,在纯教学的视频中,是很难得的。虽然如此,粉丝量并没有出现爆发式的增长。
重要意义在于,纯教学视频得到认可,给玉蜀黍吃了一颗定心丸,坚定了他教学视频的方向。之前根据阿雷老师的建议,他已经开始回复视频的每一条评论,同时也收到了很多感谢和表白。

这个时候,他的粉丝量线性爬坡到了 4.9 万。
下面就是玉蜀黍小有热度的教学视频「超神版有接有还(二)」:

里程碑 3:两条爆款趣味视频
缓慢的线性爬坡,持续到 2020 年 2 月 20 日。
当时,玉蜀黍的抖音视频大概共有 30 万赞,6.1 万粉丝。根据之前的增长规律,他觉得过完三月,粉丝能够再增长 1 万就很幸运了。
但爆款的来临,总在意料之外。
2020 年 2 月 21 日和 26 日,玉蜀黍分别发布了两条关于异形魔方的趣味视频:「掰角能复原吗」和「趣解棱块翻转」,意外地引发了爆款。爆款之后,依旧顺势投了 dou+。
机不可失,他把之前的几条爆款视频,也都投了一遍 dou+。dou+ 的投放方向,选择在一些亲子类、教育类的大号。
玉蜀黍的粉丝,80% 都是男性,绝大多数集中在 23 岁以下,换句话说,可能绝大多数是十几岁的魔方玩家或者初学者。
玉蜀黍知道,自己视频内容,对资深玩家,帮助并不是很大。因为最初账号的定位,就是要做普及性质,做靠谱的入门视频,更多地是针对孩子或者魔方入门小白。
这一次爆款后,到 3 月 5 日,玉蜀黍的抖音视频总赞数攀升到 53.7 万,粉丝达 9.2 万,已经靠近 10 万量级粉丝的门槛了。
是否好奇爆款趣味视频是怎么样的呀?来看「掰角能复原吗」:

3. 经验总结

回想做抖音账号的整个过程,玉蜀黍说,「在早期起步阶段,抖音二期首先是让我有底气,有高手引路,遇到问题可以讨论,有反馈,而不用一个人孤零零的摸索。」
同时,在正式做号之前,你也要对短视频有一个框架性的认识。比如,抖音的用户画像是什么?我们如何对抖音形成一个全局认识?这么多视频,我们是把它分成搞笑、生活、旅游等类型,还是也可以用基因、模因的角度去分析?
另外,个人做抖音号,需要有一套识别系统,比如封面统一,可以用一些口头禅或同样的背景音乐。
有了这些前期储备,在具体操作的时候,老师会给到一些反馈,包括一些操作性的细节。比如,画质是否清晰,在爆款视频出现之后,如何迅速复制同类视频或者投放 dou+。
上文中玉蜀黍对视频数据的复盘,其实都是源于他写的运营日志。
开智的课程往往釜底抽薪,抽象程度比较高,所以,很多知识点,可能需要在实践过程当中不断的去反刍、消化。
比如说个人做抖音账号,反而是要用企业的思路,用统一的一套识别系统,比如封面、标题、背景、音乐、手势、口头禅等。
开始,玉蜀黍觉得,同一段音乐一直用到结尾,会显得有些无聊单调,所以,他会在一些视频的结尾,再换个背景音乐。但是,这个时候立马就有粉丝评论说,还是希望听到之前那段音乐。后面的视频,他把音乐又调整过来了,粉丝就反馈说,听完觉得很满足。
所以,对于铁粉来说,他来看视频,其实就是要找那种熟悉感觉的,粉丝评论中用的「满足」这个词,非常传神。
玉蜀黍说,按照阿雷老师的建议,逐条回复粉丝的评论,会发现各种有意思的点,这和自己的教学过程也很像。
一方面,教学需要老师有一些靠谱的理论打底;另外一方面,老师也需要不断收集学生的问题,以期找到针对性的教学策略。
粉丝的评论往往能带来很多灵感,而且有助于保持和初学者的认知共情。很多问题,看起来很小白,但实际上很重要。比如,如果不靠任何现成的公式,有没有可能还原一个魔方?
通过评论,不但可以知道粉丝感兴趣的点和关注的问题,有的时候还能发现意外的槽点。
比如,玉蜀黍有一个爆款视频,想通过剪辑达到魔术的效果,无奈剪辑水平有限,痕迹太过明显,引来评论区一大片吐槽,反而无形增加了视频的热度。但又由于视频本身主旨是知识科普,剪辑问题并没有带来什么负面影响,反而增加了一个有趣的槽点。

最后,玉蜀黍总结:
「对于这样的课程来说,我们第一步是要干什么呢? 先求量,再求质。理论打底,实践先行。先做着,把雪球滚起来,在不同的地方测试所学到的知识。说实话,至今我也不太清楚怎么做出爆款视频,但在这个过程当中,我的确尝试和创作了一些不同于以往风格的作品,创作本身就是乐趣。」■

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发表于 2020-12-7 15:26:12 | 显示全部楼层
干货啊,最近看了好多大神的分享,解开了自己一直以来的困惑

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发表于 2021-1-2 22:38:43 来自手机 | 显示全部楼层
账号定位方面一直都在做,播放量不多,用户互动数据上不来
发表于 2021-1-8 04:32:23 来自手机 | 显示全部楼层
很好 受用了 支持

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发表于 2021-1-27 19:44:23 来自手机 | 显示全部楼层
货很干...写的很好。

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发表于 2021-2-7 02:03:27 来自手机 | 显示全部楼层
作品推荐播放量时高时低是什么原因导致的

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发表于 2021-2-20 09:29:14 来自手机 | 显示全部楼层
评论还是要负点责任,不要随便灌水。

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发表于 2021-2-24 01:41:36 来自手机 | 显示全部楼层
怎么去提系统推荐流量呢?这一块能指导下吗,谢谢

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发表于 2021-2-25 23:15:56 来自手机 | 显示全部楼层
原来我以前做了很多错事走了很多弯路啊

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发表于 2021-2-28 00:42:23 来自手机 | 显示全部楼层
抖音流量的来源有哪些渠道呢?
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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