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爆款视频解析、破解高赞的抖音短视频是如何做出来的。

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发表于 2020-12-22 07:46:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
虽然短视频只有数十秒甚至几十秒,但是在浏览了数万条短视频后,我们发现优质短视频的每一个镜头都经过了精心设计,才最终呈现在观众面前。好的短视频让人看了又看,欲罢不能,但有的短视频让人看了只想赶紧划走。

你是不是也会遇到这样的情形,心里有很多想法,但是到创作层面,要么就无法创作出来,要么就是拍着拍着,却发现已经完全脱离了本来的设想?

而脚本,就是将图像、台词、音乐串联起来的关键,决定了短视频的风格和走向。想要在短视频的洪流中抓住用户眼球最终脱颖而出,首先需要知道如何创作短视频脚本。那么,在正式开始之前,我们一起来看下面这条视频。



这条@滴滴 企业号发布的《闺蜜打游戏上头时》,截至目前共收获了6万多点赞量。看完这段视频后,你知道它一共拍摄了几个镜头?这段视频的脚本是怎么写的吗?别急,下面一一教给你。

01、如何创作短视频脚本?

脚本,作为一剧之本,在作品中往往起着决定性作用,从文案、台词到对白,从视觉到听觉,都需要短视频创作者去挖掘。由于其专业化程度较高,也是很多短视频创作者的核心壁垒。

脚本三大类型

脚本一般分为拍摄大纲、文学脚本和分镜头脚本。它们分别适用于拍摄不同类型的视频。

1. 拍摄大纲

拍摄大纲是为一部影片或某些场面制定的拍摄要点,是对必须完成的桥段的文字提醒,对拍摄内容起提示作用,适用于一些不容易掌握的内容,或是重点的内容。

在写拍摄大纲前,前期构思不设想,也不需要写得非常详细。到了中期,也就是现场拍摄阶段,演员、 摄像等都可以按照大纲适当地发挥。后期也能以拍摄大纲为依据去丰富和饱满作品。

对文字驾驭能力比较弱,现场把控力较低的初学者,拍摄大纲是初期入门前期策划故事不错的选择。到此,我们就以@滴滴 的视频为例,来解读这个作品的拍摄大纲。

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2. 文学脚本

在文学脚本中,创作者需要确定整体上的内容思路和流程,规定人物需要做的任务,说的台词,把故事简洁地叙述出来。例如:在文学作品里形容一个秋天的早晨可能是“这是一个秋高气爽的清晨”,但在文学脚本里,一个“晨”字即可。

仍然用开头观看的视频为例,用文学脚本的形式来解读就是:

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3. 分镜头脚本

分镜头脚本适用于故事性强的短视频。分镜头脚本对固化拍摄风格,以及创作者前期对短视频作品的把握预估会更加直观。由于专业性较强,暂不建议初学者尝试。下面是风景头脚本常用到的表格:

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将一开始的视频代入进来,这个分镜头脚本就是下面这张图。

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短视频3大脚本形式

1. 剧情类

要有健全策划编导剪辑拍摄的团队,整体要求比较高。更适用日化快消和电商网服等行业。

2. 口播类

主要是知识和技能的讲解输出,一个人就可以操作,所以比较适合基础团队,也适用于大多数行业。但需注意视频内容应该精练简洁,以大家关注的内容为主。

3. 展示类

分享或展示自己的商品、服务等。2人左右的基础团队就可以完成,不分行业都适用,主要以服饰行业、餐饮等为主。


脚本创作要点

1. 风格统一

无论是大屏时代,还是现今的短视频时代,固定的时间,固定内容输出模式,能让粉丝养成观看习惯。所以,创作中千万忌讳各种风格的尝试!而要尽可能地形成系列,最终形成自己的风格。

2. 矛盾前置

短视频和传统视频的区别就是,场景进入快,粉丝的观看兴趣仅仅在开始的几秒钟,抓住前面的黄金5秒,粉丝才会有兴趣继续看下去。所以在创作中,矛盾前置是创作要点,不然,故事情节再好,观众划走了,你的创作就无效了。

3. 设置冲突

任何类型的作品都需要设置冲突,也是我们常说的“反转”,冲突越大,故事越精彩,意料之外一定比意料之中更精彩。短视频中设置多个反转,可以更加吸引眼球。

4. 设置槽点

很多人把“槽点”和“矛盾冲突点”混为一谈,其实完全不同。矛盾冲突是作品中的情节,而槽点是希望粉丝和你互动,吐槽的点。在短视频作品中,设置槽点可以激活粉丝互动,增加信任度,作品也更容易上热门

5. 多用反问

抖音的核心思维是“利他”思维,粉丝的粘度也是随着和达人的良好互动而越发紧密。相对于旗帜鲜明地表达自己的观点,不妨把一些话语权和选择权交给粉丝,在创作中,多采用反问句。作品会更有亲民效果,粉丝也乐于参与其中,自然粘度就会更高。@爷爷奶奶说 这段视频就用亲切的反问激发了观众们的共鸣之情。


视频来自 @爷爷奶奶说

掌握了以上五个创作要点,慢慢形成自己的风格和标签。在脚本构架中强化标签化可以为自己的作品争取更多的精准流量,对未来帐号推广转化率的提升也能起到很大的作用。提到语言标签,不得不提起李佳琦的“买它!买它!”。肢体动作标签,如@李会长 的魔性走路,以及见人就“来根华子”也已经深入人心。

02、如何搭建短视频内容框架?

除了脚本以外,视频内容框架是短视频另外一个重要的关键点。没有视频内容框架,视频创作过程中会失去方向和重点。这里给大家提供一套 3W + 1H 理论框架,内容创作者可以利用这个理论框架,预先明确每个步骤要准备什么,要做什么。

1. 主题定位( What )

要表现的故事背后的深意是什么,想反映什么样的主题,怎样的内容表达形式,是美食视频、服装穿搭,还是小剧情。

2. 人物设置( Who )

短视频中需要设置几个人?他们都是承载剖析主题的哪一块的使命?

3. 场景设置( Where )

需要提前确定好拍摄地点是室内还是室外,棚拍还是绿幕抠像?

4. 故事线索( How )

剧情怎么发展,是按照时间轴发展还是倒序方式发展?还是先用一个糟糕的结局调动观众情绪,再展开探索整个故事的剧情?……

以@古也美术教育 的视频为例。他们的视频主题( What )通常是一段视频教你0基础绘画速成,拍摄的形式就是教学视频;
人物设置( Who )就是古老师;
场景设置( Where )通常就发生在绘画教室;
故事线索( How )会用一句“什么?!居然有人说我不会画………你知不知道我是谁”作为开头,然后整段视频用生动有趣且有几分魔性的解读伴随粗暴的绘画动作,不一会就完成一幅精美的作品,最后用一句“我这该死的艺术才华”作为结尾。


视频来自 @古也美术教育

03、短视频拍摄5大景别

在正式拍摄之前,还需要了解一个非常重要的概念——景别。景别是指由于摄影机与被拍摄物体的距离不同,造成被拍摄物体在摄影机中所呈现的范围大小的区别。在影视剧中,导演和摄影师会交替地使用各种不同的景别,使影片剧情叙述、人物思想感情的表达、人物的关系处理更有表现力,从而增强影片的艺术感染力。

景别的划分,一般可分为五种,由近至远分别为:

1. 特写,通常指人体肩部以上;
2. 近景,指人体胸部以上;
3. 中景,人体膝盖以上;
4. 全景,人体的全部和周围的部分环境;
5. 远景,被拍摄物体所处的环境。

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景别越大,环境因素越多。景别越小,强调因素越多。较近的镜头能使我们在感情上更加接近人物。

04、短视频拍摄团队人员配置

脚本创作一定要考虑未来的可持续性和投入产出,所以前期就需要考虑如何去配置合适的团队去拍摄短视频,这边也给到大家一定的建议。

中型企业可以对每个岗位做细分;小型企业只需要两个人就可以了;如果是个体商户,可以1人身兼多职,可从简单的展示、口播类内容为主。大家实际在应用中需要量力而行。



一条短视频的发布,到此只剩最后一件事,那就是文案和留言的前期储备。很多创作者把拍摄脚本、文案、留言混为一谈,其实是完全不同的。脚本是为拍摄提供指导的,文案则是你发布作品时写的那段话,留言一般在发布作品后,可以给自己来一条神评论,这样从不同角度来解读作品,可以更多维度吸引不同粉丝的点赞和关注。

脚本创作是一个相对专业的领域,但只要反复练习,商家朋友们就能很快上手。而如果想通过短视频快速涨粉、带货,你还需要掌握短视频带货变现的核心秘籍。
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发表于 2020-12-22 07:50:01 来自手机 | 显示全部楼层
很多人都知道基础,但是又有多少人去细致化做呢,挺好的。

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发表于 2021-1-11 08:39:35 | 显示全部楼层
有道理,准备实操下看看!

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层
我是新手,请多指教!
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