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[日常运营] 如何打造抖音爆款?

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发表于 2021-1-14 18:16:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。5 N7 `+ O% h" W4 S  l
5 Q! A2 s/ L5 R! n( o
但一顿操作猛如虎,回头一看点赞五啊!
6 d9 S! E0 b" P" R! e1 i- v8 h2 S+ e# [) h) F% T  ~! q: X
最悲伤的是发现别人刷到你的时候,直接瞟一眼就继续往下滑了,压根不给机会啊,爆款遥遥无期。
1 G) D: k* f7 N$ H0 w
* D7 ]' d1 C0 X. D8 r  x) l; X那在抖音应该如何去打造爆款?怎么在眨眼间抓住注意力?这也是有技巧的。5 a# o8 k5 d2 R) Q
! q$ E7 s: p# \
这里,李思给大家总结和收集了5大技巧和创作原则,非常实用。
" b! P1 T1 n$ C0 d2 o8 J, a1 ?; T  a. r' f4 W; X* M9 D
01、调整发布时间
# l0 N( v- h* ^4 r# i; N' m5 |! N
1 S' d/ R$ V1 [8 F, ~4 p有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。
7 i. x: [% ~6 \$ b2 P- I" h4 m% N3 T# r! ?7 z  K: ^
最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。  A" w+ s3 n9 E4 d& x* F

% @* w' z2 W+ e3 [ 0.jpg ) [$ C  h1 f+ U& r# @4 n& O

$ w7 y0 E9 ~: `真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?2 ?" Z9 R; P2 t. G- e% d: f

# P: B7 A; D1 _8 D) u. s& @举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。( ^( K, I  m1 ]- U* G" |3 V, I& b+ }) a

0 y( |- b0 H( C& l4 z' M关于发布时间,没有最好,只是最适合。
1 v) C" L" g. z- [/ H
0 }$ X& V3 L: i/ q& F5 ` 1.jpg 9 @, H  p( O  @2 U+ D
4 Q8 B  W! x) d5 H. H4 ], e( |0 c8 C% J
02、提升4个指标
* y  r6 ?6 T1 ~5 @+ d* P2 D0 S% w! Z# Z' P2 N
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。# R9 t! P/ d$ `, Z! \$ C# {

: q4 @7 w+ h! a! g; v因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:  x) X9 Q- W  n+ i  z
7 A) b7 P  h2 q; [# r- s, K) o
2.jpg % V: d- R3 U& G3 g# c( P

9 c1 ~: d! `4 \/ k1) 在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
- B, X  u6 e2 x. y" `: m# ]很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。& T: U$ H, }5 F( E+ e  P4 A2 a: D) q

' f1 {4 m; @5 o1 y: {2) 在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。, d" }+ Z5 x' q, b( M! |

' {" C0 P0 `2 x* q" j# [ 3.jpg
. s! e7 y6 j& B1 |4 q  a! ~0 T% I
8 c8 `5 F, T$ V) B3) 通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。- @3 b: u% K& R! p. I. E; K
4) 提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。7 y  d/ O3 R, d
+ }) V! J$ W+ E
03、积极参与挑战6 j; R2 m! ?) ?

) q5 o0 k- n' p3 H热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。9 ]5 i+ Z+ X3 @% k5 q' a
7 K# A8 p/ D% W( f  D! ^0 h* S& e
在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。3 G7 `5 t! A8 b
0 d  x7 s+ k8 v. Y; X
4.jpg , W- q; B0 s' K

4 U6 i9 L0 o* o7 c比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情、拍摄动作等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户 “主动参与”。# H1 h1 w; A. `  O1 _; c
0 [1 ?# t' |+ t9 P* N
5.jpg + R% V. n% O2 @, q
1 U" S; h6 ^( L
04、持续维护
2 y: p( G0 Y5 _" T) s' Z. r
2 o8 ?0 ?# [5 K抖音的推荐算法有时候会推送老用户,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。% k! W+ f( D& t* _! ~" g! `  B9 F

: T; y* d7 i0 I1 x) H抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球,而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。
5 q/ `5 ^- B. \9 m9 ?9 v- H0 g7 G0 [) u  C9 D8 g# H  G
所以,在抖音视频卖点要集中单一,切忌卖点扩散。在广告表达内容上,功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。
, ?; ]4 o$ j* p: c/ v+ Y) K
7 x6 J$ u# p- _1 b5 J 6.jpg * X( ?& M$ Y+ G+ _+ ~
! W9 Y% {6 [4 X: p0 I
05、智能优化法则0 W9 _& m3 g* X( [! r' G% |

9 B9 l9 w. x5 O: f3 R1 \5 \- E这一点说的就是抖音个性化推荐,打破了传统 “看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个转化路径,直接通过智能推荐形成高效触达。
) O: S% \2 q& E% l3 l6 I/ w. X* g& U8 @/ C4 T
因此,内容标签和标题在抖音就显得至关重要,没有好的标题和标签提高辨识度,即使内容情节不错,吸引用户的机率也大大降低。( V/ Q. P; r# S- h7 Y1 z

& J+ }2 G! O: w3 A9 o3 W+ a1 d标题和标签的设置要明确两个目的: 第一,激发用户点击;第二,获得更多的流量推荐。那么就需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。
- j1 ~3 P+ Z: a3 f. l6 L' i8 o5 G5 F4 z, R% Q2 W. t: u% U7 `9 W
“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签,用户本能的就会寻求 “标签抱团”,找到一种心理归属。! g* K8 a: m. D5 j

. ?3 M8 @  H6 F 7.jpg ' s7 G9 X8 \1 b5 A

. A4 A% n& D* e4 _5 H另外,对于知识内容创作者,抖音官方还推荐了一个 “SPARK创作原则”,小克也在这里推荐给大家。
. i2 }- s, a8 }, d! T1 m
2 L2 Y: o1 C# W- Z0 t% y所谓SPARK创作原则,它对应5个关键点,我仔细看了,抖音没来虚的,都特别实在,对内容创作者肯定是有用的。
* D' t- M% F6 D) F) C3 c+ ]
9 ?, y3 p) Z& g6 F! @1 W4 X2 i1、Short - 点到为止
4 d4 X4 f1 a# ]0 w2 V
5 ^% j* H3 m, a: E$ e) u也就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。1 P  _# B( f1 l: n! g/ f

3 M# {0 Y: P4 Q0 G6 O- U在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点,呈现精华内容。+ g% j7 M/ J9 f" z9 m7 W* H; |7 h  |. {

* H* k3 x% q. d5 U4 Y  X如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。& D8 }' B- I+ _

- k5 `  W1 h7 P: ?9 H1 S# [) T2、Person - 因人而异
+ y4 T% B2 [6 y- h
% Z4 H6 h% A: X3 i* G4 F; |/ q了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式。
7 r' x  s' c3 L
) c! B7 T0 r: G比如对于中老年群体,健康科普视频是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。
( s1 d7 C% F/ K" g) O' F" h6 D+ H+ O
再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那就很难讲出所有人都觉得对的话。做给00后的视频,别总想着80后看不懂。7 o$ V5 k" W5 ?: l4 y
8 y3 h. Q# w& E2 V3 v! y. D$ w
3、Alive - 绘声绘色6 z: J0 p+ m+ @: q3 b
* }$ E1 _, c$ T& G) Z
有 “声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。
- W' M& V, I: D  l; ]+ q; K  h9 R: M
直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的!从平面的文字到视频,大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够,一定要把所有能刺激感官的都用上。
9 ^3 i9 A: B. m3 C% v6 i' N  v6 k
8.jpg 3 k( r" Q1 A, F
, _3 x' r7 I  w4 _/ r; w1 e
4、Represent - 以身示范
1 L, T' O& ~; W/ [
% j8 T  Y1 E0 F8 o这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的,来得实在。
; i0 {, n3 m% ~5 [
. z! S4 y, e& n( V/ t" e1 G  H* H在抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,天然适合 “以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。
+ X' u) L+ H# i4 s5 X! V) P+ i
: R* g5 y! k- e- Q) n 10.jpg
* Y. K( q2 s6 x8 Y- |2 k- W: e7 z% n& w. T
在此过程中,可以多讲事实,讲事实才更显真实。同时,多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,而细节的东西越多,就越容易达成 “以身示范”。
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8 s; Q& O% _; X- j! t8 a5、Kind - 深入浅出
, R* }1 }& W  ?9 l' u3 Z' Z6 R* A+ M4 D& e7 x6 ]/ X0 J% P
把复杂的知识具象化、场景化、趣味化,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。
# _6 O  M! v# Q2 ?9 f. O9 I; f. @9 O4 W2 j+ R
比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。) Z' d6 S1 H) @! s* a

: w+ }/ _3 Y" {$ V u=3438247934,3554414186&fm=26&gp=0.jpg
% x+ B1 F9 s4 A3 N
/ [+ P1 Z3 ^( i) z特别是在文案的配置上:( w% P1 }* Z3 W5 u% A, l
+ A5 J# o( g9 n% c+ P) B
首先,要用目标对象最易懂的语言,向TA娓娓道来你想说的。  U3 o( Y% H, e9 n5 R% z9 z: L: L# Z0 P

- `5 y, M9 B1 g" S: d5 u其次,多带入故事,讲自己的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。
- Y5 w/ V7 F2 \+ {  d( H9 z6 h1 V! K
+ d7 Z6 V: e2 z5 y8 D然后,为了让视频更有节奏感和张力,多用动词和具体名词,动词最容易让用户快速理解,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更无感。' B5 k* ^% X6 w5 G1 k6 i% b
2 s( n0 \5 d# e
最后,别那么严肃,适当幽默点。$ Z: O! Y; f  P! R  N
9 {6 Y* @8 f. p1 ~; p
src=http___ww1.sinaimg.cn_mw690_006ze0a9ly1g4tmeu5g5xj30go0dwmy8.jpg&refer=htt.jpg
, U* O# x# Z% a3 S% I1 r! L& A: \& g& e) X9 j3 s/ W1 q
总之,在抖音上人们表现得更加急切了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。1 A7 I# Z0 S, ~" [/ V0 s

; I* J7 Z. R' H% I4 w4 R粉丝从0到100万,有哪些运营心法?
  S! J7 J  D& W4 y5 D明确的内容定位;灵活的选题机制;稳定的更新机制;对已关注的粉丝投入热情;有高颜值的小哥哥小姐姐出境。
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最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯一捷径。
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发表于 2021-1-14 18:19:29 | 显示全部楼层
请问,你们生成照片电影的时候,怎么剪辑音乐的啊

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
绝对的干货,学习了

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
抖音违规50天后重新评级应该怎么解决啊?删掉不能dou+的作品有用吗?

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发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
写的挺好的,以后有不懂得就请教老师你了

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
你的文章真的写得棒棒的。

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
膜拜,实在的干货

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发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
抖音为啥现在发不出去了私信,前端显示正常。但是实际用户根本没有收到

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
怎样提高账号权重
发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
现在没有关小黑屋的情况了 直接永久封号
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