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打破抖音视频播放 500 的魔咒,让视频突破初始播放

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发表于 2021-1-21 16:31:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近不是在尝试抖音引流嘛,进了不少交流群,也和几位大佬聊过。我发现群里的很多人都有这么一个困惑,那就是自己发布的视频播放量到了 500 左右就不会再增加了。
我在尝试的时候也发现有这么个现象存在,于是开始找解决办法。

抖音推荐机制
要知道,字节跳动是一家算法驱动型的公司,要研究他们的推荐机制的话,必须得从算法层面入手。
抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的 去中心化的推荐算法 原理基本一致。它分为三个步骤:

冷启动流量池曝光;
数据挑选;
精品推荐池;

冷启动流量池
首先我们假设每天在抖音上传短视频有 100 万人,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量作为冷启动流量池。以 100 万这个单日新视频总量来计算,每个短视频通过审核发出后,平均有 1000 次曝光。
那么在这 1000 次曝光中的播放数据,便决定了你的视频是否会进入下一次系统推荐。播放数据包括:点赞、评论、转发、关注以及视频停留时长比等。
所以,对于一个优质的视频来说,是否能吸引观众播放完毕及互动,是个重要指标,它能决定你的视频能否进入下一次系统分发途径,也就是我们接下来要讨论的 “数据挑选” 环节。
很多视频播放量在 500 左右,就是夭折在了这个阶段(下文会说突破这个 500 魔咒的套路)。根本原因就是视频质量较低,或者引流操作明显,被判定为垃圾内容,系统不予推荐,也就不会再有增长。

当然,如果你走视频数量,专吃这 500 左右的冷启动流量,也是个可行的方法,但效率略低,单条视频的投入产出比极不划算。

数据挑选
抖音会从这 100 万个短视频的 1000 次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过 10% 的视频,每条再平均分配 10 万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10% 的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
以上便是所谓的 “二次推荐” 了,进入二次推荐阶段之后,系统对你的视频分发量级从 1000 增长到 10w,此时要考虑的便是转发率了。
根据我的实践经验,进入到这个阶段的视频会有 2000~8000 左右的播放量,互动也比较多,说明你的视频比较优质,被一部分人所喜欢。
5000 个播放的话,如果有五分之一的人进行分享的话,那也是妥妥的 1000 播放量啊!所以在这个阶段,视频转发率还是挺重要的。

精品推荐池
前边两轮的验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频会进入精品推荐池,你打开抖音时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
被推送进抖音首页,表示你这个视频成功了,而且是极大的成功,本人不才,从开始研究抖音到现在,仅有 1 条视频达到过这个高度,就是前一阵子 Manchuan 那个套路。
综上,玩抖音最核心的一点就是:通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标,获得更大的官方精准推荐,赢得更大的曝光。
附张大神整理的抖音推荐机制流程图:

1.png

突破 500 魔咒
刚才提到,在视频冷启动阶段会有很大一部视频,播放量在 500 左右会被停止推荐。但凡事都有例外,我发现个小套路,可以突破这个限制,那就是 蹭热点。
当然,我说的热点不是其他平台的热点,而是指抖音热点话题。
打开抖音,在首页右上角有个放大镜,点进去,拉到下边,你就能看到如图所示的 “抖音热榜”:

2.jpg

昨天郑爽的瓜热度还是在持续上升中…但现在不是吃瓜的时候,我们接着聊套路。随便选一个热榜视频,点进去,然后点右下角的圆圈(就是音乐),哎呀!描述不清楚,还是给你们截图吧:

3.jpg

这下清晰了吧!就是点我圈起来的那个部分,看我多贴心~之后点击下方的 “拍同款”。

4.jpg

此时你就可以在相册选择自己已经剪辑好的视频上传了,如果你的视频有声音、有 BGM 的话,把这个音乐声音调到最小,但不可删除!这将影响到推荐…

5.jpg

接下来再视频发布前一步,填写文案的那个输入框里,加上你刚才选的热点的标签~大功告成!
经实际测试,用这种方式发的视频,无论质量、无论视频里有没有留下钩子,播放数据最低的也在 1500+。
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发表于 2021-1-21 16:35:21 | 显示全部楼层
写的不错,给了很多方向和思路去做
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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