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为什么抖音都要打造人设?背后的逻辑值得深思!

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发表于 2021-3-26 10:47:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
为什么大家总在说短视频的第一步就是要打造人设和定位?定位和人设就是要抢占用户的心智。
一个人能记住的同类型短视频账号只有七个,能主动回忆起来的只有两个。抖音账号千千万,想让别人记住你,得有点特色,也就是  “我们不一样”

一、什么是抖音定位

抖音账号定位——它是一个IP,是一个能在粉丝心中有清晰认知的标签,区别于其他人的抖音号,它能让你的粉丝关注、记住、推崇你,并且你是一个能持续提供价值的人。

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可以举个IP定位的例子,比如李佳琦——口红一哥;阿力酷——痞帅的发型师;卷毛佟——手机摄影大师。

这就是一个清晰的账号定位的解答。一句话概括——你在粉丝心中第一时间想到的,某个领域中,能提供价值的人。

一个视频发布之后,根据抖音的推荐算法,会先给200~300的初始播放量(前提是视频没有违规),这个初始播放量推送的对象,就是有与该视频相同或相关标签的抖音号。

也就是说,每一个视频内容背后都有一个或多个标签,同样的,每一个账号背后也有一个或多个标签。

这也是我们要做账号定位的一个重要原因。因为如果你每天发布的内容标签都大相径庭,一是会对系统给你的账号贴标签产生干扰,二是会影响粉丝的关注转化率。

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一个粉丝选择关注一个账号,要么是对这个人感兴趣、认可度高;比如多余和毛毛姐、李佳琦、慧子;要么是对视频内容感兴趣,比如黑脸V、英语课堂、每日瑜伽等。

只有精准的定位,才能让系统给你的账号精准打上合适的标签,才能提高用户的粘性,用户关注以后,会经常想看你最近发布的内容,因为你的定位,是符合他们口味的。

这也是我们要做账号定位的一个重要原因。因为如果你每天发布的内容标签都大相径庭,一是会对系统给你的账号贴标签产生干扰,二是会影响粉丝的关注转化率。

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二、抖音运营的三大心法

抖音运营的三大心法:专一,独特,有梗

首先是专一,我们来分析一下为什么说普通的账号一直火不起来。

如果账号就像大杂烩一样,就会给别人一种不确定性,他不知道你下一个视频是什么呢,无法满足用户预期,所以说,一定不会火。

如果你想的抖音占有一席之地,有明确的定位,才能吸引人,比如说抖音上的陆超,他的3000多个视频,都是目不转睛,面带微笑的,同时穿着自己的格衬衫。

说的各种各样的祝福,最后一定会有一句真好,结尾看似无聊的方式,恰恰是让别人记住他的方法,只要一提到真好,就会想到他。

就是这样来回重复,加深了用户对他的印象。

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这就是他的定位第二点是独特,每个人都有每个人的特点。

我们要善于发现,自己和别人不同的点,漂亮的皮囊,千篇一律,有趣的灵魂,万里挑一。

只有不同别人的地方,才能被记住,抖音上有几千万粉丝的黑脸v,他是一个集技术与创意于一身的男子,而且他的配文都非常戳心,但是抖音上并不缺此类的用户,那么,他为什么这么受人关注的,是因为他从不露脸?

他的粉丝就会认为,黑脸V,是不靠颜值吸粉的,靠的是很牛的创意和剪辑,同时他会给粉丝有非常大的神秘感,让粉丝非常好奇,他到底长什么样子。

黑脸v的定位,是恰到好处,在抖音里被很多帅哥美女刷屏的时候,黑脸V这样的黑脸低调,显得他和其他人完全不同。

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第三个要素,是有梗。很多时候我们记住一个人,他做了一件很搞笑的事,或者说过什么很好笑的话,你见到他,我就会想到这件事情,你看到某件事,就会想到他,这就是他的梗。

李佳琦在抖音的获赞数是1.7亿,粉丝数是3064万,为什么他有这么多粉丝呢?为什么在他突然走红的那段时间,我们身边总会有人听到有人模仿他的口头禅,买他买他,OMG,我的天哪,太美了吧,这几句等成功吸引到了很多人。

这就形成了定位的这一点,包括最近上了创造营综艺的韩美娟,“百因必有果,你的报应就是我”。提到这句话,就会想到韩美娟呢,非常浓厚的妆以及非常吓人的造型,让大家过目不忘,甚至在梦里都会梦到他。

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三、做好内容的三大原则

市面上有些抖音“教程”仅仅教大家怎么搬运视频,甚至怎么“偷”视频,这是非常不正确的做法。抖音运营者如果懒于做视频而复制别人的视频,这其实已经构成了侵权。一个没有原创内容的账号无法长久发展。不管是什么类型的账号,只有具备好内容才能长久。做出好内容应遵循3个原则。

1、原创为王

原创是最好的价值体现。随着人们版权意识的增强,原创内容和原创内容的生产者会得到越来越多的认可和尊重。平台也会越来越保护原创内容,打压抄袭或搬运内容的行为。

我们在账号运营的摸索阶段可以模仿别人的创意,或借鉴好的选题,但一定不能直接抄袭或搬运。要想长期发展、做好账号,我们必须有独一无二的内容和定位,这才是账号的价值所在,也是用户选择关注我们的理由。

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2、专业为王

我们在选择一个领域、做好人设定位时,一定要以我们在这个领域的经验为基础,这样才能发挥我们的专业特长。

比如“小熊带你看装修”账号在展示装修效果的同时,还会输出一些干货知识,这些知识包括:如何把门伪装成柜子、如何做卫生间的干湿分离、儿童房更适合什么样的装修风格等。

这些内容不仅对用户有参考价值,而且也能体现公司的专业性,能够获得更多用户的认同和信任。

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3、数量为王

在原创和专业的基础上,内容越多,账号价值才会越高。当抖音运营者在发了几条视频后觉得没效果,于是开始懈怠,视频发布频率越来越低,这种做法就会导致账号失去长期价值。没有了价值,用户又怎么会愿意关注呢?所以,我们一定要保证视频更新的频率和数量。

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打造人设很重要,想让别人记住你,就要有属于自己的特色。

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发表于 2021-3-26 10:50:50 | 显示全部楼层
写得不错,实操下看看!

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发表于 2021-3-26 14:23:59 | 显示全部楼层
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发表于 2021-4-4 15:08:06 | 显示全部楼层
这两天流量一直在下滑,不知怎么回事

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发表于 2021-4-13 03:21:57 | 显示全部楼层
不错!希望能有效果!!!

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发表于 2021-4-24 02:22:00 | 显示全部楼层
这个已经是很老的了,确实一直是这个套路,不错的,感谢分享

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发表于 2021-5-3 00:04:43 | 显示全部楼层
分析的很透彻,在实际操作中也确实是这样的

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层
一直关注的文章,确实是运营高手,真想跟着好好学习几个月。分享的内容能看懂,但是自己操作的时候又是另一种结果

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发表于 6 天前 来自手机 | 显示全部楼层
厉害,小弟学习了
发表于 6 天前 | 显示全部楼层
我关注了一个人,可是她每次更新我都看不到,要跑到动态里才能看到?什么原因?
使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)

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